pertengahan tahun 1993, RCTI telah mengudara secara nasional dan membangun beberapa stasiun transmisi di berbagai kota besar di Indonesia , seperti : Jakarta,
Bandung, Surabaya, Medan, Batam, dan daerah-daerah lain. Kemudian stasiun- stasiun televisi swasta bertambah lagi dengan kehadiran Indosiar, Trans TV,
Trans 7, Global TV, Metro TV, dan TV One.
II.5.3 Daya Tarik Televisi
Televisi mempunyai daya tarik yang kuat. Jika radio mempunyai daya tarik yang kuat disebabkan unsur kata-kata, musik dan sound effect, maka TV
selain ketiga unsur tersebut juga memiliki unsur visual berupa gambar. Dan gambar ini bukan gambar mati, melainkan gambar hidup yang mampu
menimbulkan kesan mendalam pada pemirsa. Daya tarik ini selain melebihi radio, juga melebihi film bioskop, sebab segalanya dapat dinikmati di rumah dengan
aman dan nyaman. Selain itu, TV juga dapat menyajikan berbagai program lainnya yang cukup variatif dan menarik untuk dinikmati masyarakat Effendy,
2002 : 177.
II.6 MODEL S-O-R
Model S-O-R sebagai singkatan dari Stimulus-Organism-Response berasal dari psikologi. Menurut Stimulus-Organism-Response ini, efek yang ditimbulkan
adalah reaksi khusus terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi
komunikan. Jadi unsur-unsur dalam model ini adalah :
a. Pesan Stimulus
b. Komunikan Organism
c. Reaksi Response
Dalam proses komunikasi berkenaan dengan opini adalah “how” bukan “what” dan “why’. Jelasnya “how to communicate” , dalam hal ini how to
change opinion, bagaimana mengubah opini. Efek dari pesan yang disebarkan oleh komunikator melalui media massa
timbul pada komunikan sebagai sasaran komunikasi. Oleh karena itu, efek komunikasi melekat pada khalayak sebagai akibat dari perubahan psikologis.
Mengenai efek komunikasi ini telah disinggung di muka, yakni diklasifikasikan sebagai efek kognitif, efek afektif, atau efek konatif yang sering disebut efek
behavioral. Efek kognitif berhubungan dengan pikiran atau penalaran, sehingga
khalayak yang semula tidak tahu, yang tadinya tidak mengerti menjadi merasa jelas. Efek afektif berhubungan dengan perasaan. Akibat dari membaca surat
kabar, mendengarkan radio, menonton acara televisi , timbul perasaan tertentu pada khalayak. Perasaan akibat terpaan media itu beragam, senang, sedih,takut
dan perasaan lainnya. Efek konatif berhubungan dengan niat, tekad, upaya,usaha yang cenderung menjadi suatu kegiatan atau tindakan.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Metode pada dasarnya adalah untuk mencapai tujuan. Menurut Nawawi 1995:75 tujuan penelitian ini sebenarnya adalah untuk memcahkan masalah,
maka langkah-langkah yang ditempuh harus relevan dengan masalah yang telah dirumuskan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Menurut Nawawi 1995:63 metode deskriptif dapat diartikan sebgai prosedur
pemecah masalah yang diselidiki dengan menggambarkanmelukiskan keadaan subjekobjek penelitian seseorang, lembga, masayrakat dan lain-lain pada saat
sekarang berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya. Sedangkan menurut Isaac dan Michael dalam Rakhmat, 1993:24 metode
deskriptif adalah sebuah metode penelitian yang memaparkan situasi atau peristiwa. Penelitian ini tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji
hipotesis atau membuat prediksi.
III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian FISIP USU
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik FISIP didirikan atas prakarsa beberapa dosen dalam bidang ilmu sosial, administrasi dan manajemen yang
berada di Fakultas Ekonomi dan Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara pada tahun 1979. Proposal pendiriannya disusun oleh Drs. M Adhan Nasution,
Asma Afan, MPA, Dr.
40
