Dengan pengertian-pengertian yang telah ada ini maka dapat dibuat kesimpulan bahwa opini publik adalah:
1. Merupakan pengumpulan pendapat dari berbagai orang yang berbeda latar
belakangnya. 2.
Sedikit banyak mendapat dukungan dari sejumlah orang. 3.
Ada minat sama terhadap gagasan, situasi, kejadian atau peristiwa yang dipermasalahkan.
4. Walau memiliki minat yang sama namun memiliki pendapat yang berbeda.
5. Opini publik berkaitan dengan sikap dan tingkah laku yang timbul sebagai
akibat permasalahan yang ada. 6.
Opini publik merupakan persatuan perasaan emosi dan akal karena opini mudah berubah, dapat disebabkan faktor-faktor luar atau dalam.
7. Media massa biasanya yang digunakan sebagai alat dalam menyalurkan opini
publik.
II.4 Iklan
II.4.1 Pengertian Iklan
Mengenai periklanan, Wright memberika definisi iklan seperti yang dikutip Liliweri 1992 :2 “ Iklan merupakan proses komunikasi yang
mempunyai kekuatan yang sangat penting, alat pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan pelayanan serta gagasan atau ide-ide melalui saluran
tertentu dalam bentuk informatif persuasif.” Menurut Effendy 2004, Iklan advertisement adalah pesan komunikasi
yang disebarluaskan kepada khalayak untuk memberikan sesuatu atau untuk
menawarakan barang atau jasa dengan jalan menyewa media massa. Sedangkan perikalanan adalah kegiatan menyebarluaskan pesan komunikasi kepada khalayak
untuk menawarkan barang atau jasa dengan menyewa media massa. Secara sederhana, Rhenald Khasali mendefinisikan iklan sebagai pesan
yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media 1992.
Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisasikan ke suatu khalayak target
melalui media bersifat massa seperti radio, televisi, koran, majalah, direct mail pengeposan langsumg, reklame luar ruang, atau kenderaan umum. Lee, 2007:
3
II.4.2 Fungsi Iklan
Fungsi iklan menurut Liliweri 1998 yang dikutip dari beberapa sumber seperti Wright 1978, S.W Dunn 1978 dan Bover 1976 dapat dijelaskan
sebagai berikut: 1.
Fungsi Pemasaran Fungsi pemasaran adalah fungsi untuk menjual informasi tentang barang dan
jasa, maupun gagasan melalui media sebagai upaya: a.
Mengidentifikasikan produk dan menjelaskan perbedaannya dengan produk lain.
b. Menganjurkan penggunaan produk baru secara bertahap.
c. Menunjang penyebaran untuk peningkatan penggunaan produk.
d. Membangun rasa cinta dan dekat pada produk untuk mengikat konsumen
dalam jangka waktu yang lama. 2.
Fungsi Komunikasi Fungsi komunikasi adalah upaya memberi penerangan dan informasi tentang
produk, memberi pesan yang berbau pendidikan, menciptakan pesan bersifat menghibur dan mempengaruhi khalayak untuk dekat dan selalu membeli dan
memakai produk secara tetap. 3.
Fungsi Pendidikan Melalui iklan orang dapat belajar sesuatu dari yang dibacanya, ditonton
maupun didengar. Khalayak dapat mengonsumsi produk yang sesuai untuk merek dan merek dapat memperbaiki gaya hidup menjadi lebih baik.
4. Fungsi Ekonomi
Keuntungan ekonomis yang diperoleh khalayak melaui iklan adalah mereka lebih mudah mengakses produk yang dibutuhkan yang bisa menjadikan
khalayak efisien dari segi biaya. 5.
Dalam fungsi sosial iklan membantu menggerakkan perilaku khlayak untuk lebih baik.
II.4.3 Unsur-unsur Iklan
