I.9 Definisi Operasional
Definisi operasional merupakan suatu petunjuk pelaksanaan mengenai cara-cara untuk mengukur variabel-variabel. Adapun yang menjadi definisi
operasional dalam penelitian ini adalah : 1.
Frekuensi, peneliti ingin mengetahui bagaimana jumlah keseringan atau frekuensi mahasiswa dalam melihat iklan Nasional Demokrat di Metro TV.
2. Durasi, peneliti ingin mengetahui durasi tayangan iklan Nasional Demokrat
yang dilihat. 3.
Pesan, peneliti ingin mengetahui apakah pesan yang disampaikan dalam iklan Nasional Demokrat dapat dimengerti dan ditangkap oleh mahasiswa.
4. Perhatian, adanya perhatian mahasiswa terhdap Iklan Nasional Demokrat.
5. Ketertarikan, adanya ketertarikan terhadap iklan Nasional Demokrat.
6. Kesamaan, sikap yang menunjukan kesamaan untuk mengikuti trend Nasional
Demokrat. 7.
Pengertian, sikap yang menunjukkan sikap mengerti akan Iklan Nasioanl Demokrat.
8. Keingintahuan, adanya hasrat atau dorongan untuk mengetahui trend dari
Iklan Nasional Demokrat. 9.
Penilaian, dalam hal ini peneliti ingin menggambarkan bagaimana penilaian dan tanggapan mahasiswa dengan iklan Nasional Demokrat di Metro TV.
Merupakan variabel antara, yang dimaksud dalam variabel ini adalah karakteristik dari responden dalam hal ini adalah mahasiswa Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara stambuk 2008 yang meliputi:
Jurusan :
Ilmu Komunikasi, Ilmu Politik, Antropologi, Sosiologi, Administrasi Negara, Kesejahteraan Sosial
Jenis Kelamin :
Pria dan Wanita Usia
: 20-24 tahun
I.10 Anggapan Dasar
Penelitian pada dasarnya dilakukan untuk memperoleh suatut gambaran yang jelas serta hubungan antara teori dengan kenyataan di lapangan. Oleh karena
itu, perlu suatu statement atau pernyataan yang menjadi patokan awal penelitian. Adapun anggapan dasar pada penelitian ini adalah : “ Diduga Opini
Mahasiswa Positif Dalam Arti Mahasiswa Suka Terhadap Iklan Nasional Demokrat”.
BAB II URAIAN TEORITIS
II.1 KOMUNIKASI Pengertian Komunikasi
Secara umum ada yang berpendapat bahwa komunikasi adalah sebuah proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan melalui saluran
tertentu. Ada pula yang menyebutkan komunikasi sebagai suatu proses penyampaian pesan berupa lambang, suara, gambar dan lain-lain dari suatu
sumber kepada sasaran audience dengan menggunakan saluran tertentu. Sementara itu Harold D Laswell menyatakan bahwa komunikasi adalah
sebuah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melaui media yang menimbulkan efek tertentu. Pada hakekatnya sebuah proses
komunikasi adalah proses penyampaian pikiranperasaan seseorang komunikator kepada orang lain komunikan. Dimana pikiran itu dapat berupa gagasan
informasi, opini dan lain-lain. Perasaan bisa berupa keyakinan, keputusan, keragu- raguan, kekhawatiran, kemarahan, keberanian, kegairahan dan sebagainya yang
muncul dari lubuk hati. Terdapat dua proses komunikasi yaitu secara primer dan proses
komunikasi secara sekunder. 1.
Proses komunikasi primer, yaitu proses menyampaikan pesan dari seseorang kepada orang lain atau komunikan dengan menggunakan lambangsimbol
sebagai alat atau media untuk menyampaikan pesan tersebut. Lambang
Kategori