BAB II LANDASAN TEORI STRATEGI DAN BAURAN PEMASARAN
MARKETING MIX A.
Strategi Pemasaran 1.
Pengertian Strategi
Dalam memb ahas perkataan “strategik” sulit untuk dibantah bahwa
penggunaannya diawali dan popular di lingkungan militer. Di lingkungan tersebut penggunaan lebih dominan dalam situasi peperangan, sebagai tugas
seseorang komandan dalam menghadapi musuh, yang bertanggung jawab mengatur cara atau taktik untuk memenangkan peperangan. Dengan demikian
yang dimaksud strategi dalam peperangan adalah pengaturan cara untuk memenangkan peperangan. Disamping itu secara lebih bebas perkataan
“strategi sebagai teknik dan taktik dapat diartikan juga sebagai “kiat” seorang komandan untuk memenangkan peperangan yang menjadi tujuan utamanya.
Kondisi itu menunjukkan bahwa selain strategi, ternyata terdapat unsur tujuan memenangkan perang yang sangat penting pengaruh dan peranannya dalam
memilih dan mengarahkan strategi peperangan, sehingga disebut sebagai “Tujuan Strategik”.
1
Sejalan dengan uraian diatas, dari sudut etimologi asal kata, berarti penggunaan kata “strategik” dalam manajemen sebuah organisasi, dapat
1
Hadari Nawawi, Manajemen Strategik Organisasi Non Profit Bidang Pemerintahan, Yogyakarta: Gadjah Mada University, 2005 h. 147
14
diartikan sebagai kiat, cara dan taktik utama yang dirancang secara sistematik dalam melaksanakan fungsi-fungsi manajemen, yang terarah pada tujuan
strategik organisasi.
2
Ada berbagai macam pengertian strategi yang dikemukakan oleh para ahli dalam buku karya mereka masing-masing. Menurut Stephanie K. Marrus,
seperti yang dikutip Sukristono 1995, strategi didefinisikan sebagai suatu proses penentuan rencana para pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan
jangka panjang organisasi, disertai penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana agar tujuan tersebut dapat dicapai.
3
Strategi adalah penentuan tujuan dan sasaran jangka panjang perusahaan, diterapkannya aksi dan alokasi
seumber daya yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan Chandler, 1962: 13.
4
Dan menurut Coulter, 2002: 7, strategi adalah sejumlah keputusan dan aksi yang ditujukan untuk mencapai tujuan goal dan
menyesuaikan sumber daya organisasi dengan peluang dan tantangan yang dihadapi dalam lingkungan industrinya.
5
Dari berbagai macam definisi diatas, penulis menyimpulkan bahwa Strategi yaitu: Pertama, Strategi merupakan alat yang paling utama dalam
pencapaian tujuan yang kita impikan. Kedua, Strategi yang dipilih harus
2
Hadari Nawawi, Manajemen Strategik Organisasi Non Profit Bidang Pemerintahan, h. 147-148
3
Husein Umar, Strategic Management in Action, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2001, h. 31
4
Mudrajad Kuncoro, Strategi Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif, Jakarta: PT. Gelora Aksara Pratama, 2005,h. 1
5
Ibid ., h. 12
Kategori