1. Home
  2. Kepemimpinan & Manajemen

Sampel Populasi dan Sampel .1 Populasi

30

3.6 Defenisi Operasional

Definisi operasional bukanlah definisipengertian teoritis seperti di bab teori, tetapi operasionalisasi dari variabel, berupa pengukuran, atau pengujian suatu variabel. Pengukuran atau pengujian tersebut bisa dilihat dari indikator, kriteria, tolak ukur, alat ukur, alat uji untuk menentukan kualitas atau kuantitas suatu variabel Juliandi Irfan, 2013:118. Defenisi operasional dari penelitian ini adalah: 1. Kesadaran merek yaitu kemampuan konsumen untuk dapat mengenali atau mengingat bahwa sepatu lari Nike merupakan anggota dari kategori produk Nike. 2. Persepsi kualitas yaitu penilaian konsumen terhadap keunggulan atau superioritas produk sepatu lari Nike secara keseluruhan. 3. Asosiasi merek yaitu segala sesuatu yang terkait dengan memori terhadap sepatu lari Nike. 4. Loyalitas merek adalah sebuah ukuran ketertarikan pelanggan terhadap sepatu lari Nike.

5. Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan pada sepatu lari Nike.

Tabel 3.1 Defenisi operasional, indikator dan sub indikator variabel Defenisi Operasional Indikator Sub Indikator 1.Kesadaran Merek a. Kemampuan mengingat merek. b. Kemampuan mengingat model varian. c. Ciri khas merek. 1 Kemampuan mengingat sepatu lari Nike. 2 Kemampuan mengingat model varian sepatu lari Nike. 3 Ciri khas sepatu lari Nike. 31 2. Persepsi Kualitas a. Kualitas produk. b. Tingkat Kenyamanan. c. Kualitas produk dibanding produk merek produk lain. 1 Kualitas produk sepatu lari Nike. 2 Tingkat Kenyamanan sepatu lari Nike. 3 Kualitas sepatu lari Nike dibanding produk merek produk lain 3. Asosiasi Merek a Inovasi, desain dan Model. b Publikasi yang menggambarkan produk pada konsumen. c Keterkenalan Merek. 1 Inovasi, desain dan Model sepatu lari Nike. 2 Publisikasi yang menggambarkan sepatu lari Nike pada konsumen. 3 Keterkenalan sepatu lari Nike. 4. Loyalitas Merek a. Setia menggunakan merek. b. Merekomendasikan merek. c. Kembali menggunakan merek dilain kesempatan. 1 Setia menggunakan sepatu lari Nike. 2 Merekomendasikan sepatu lari Nike. 3 Kembali menggunakan sepatu lari Nike dilain kesempatan. 5. Ekuitas Merek a. Merek membangkitkan keinginan untuk membeli. b. Tetap memiih merek meskipun ada merek lain dengan kualitas yang sama. c. Selalu menggunakan merek. 1 Nike membangkitkan keinginan untuk membeli. 2 Tetap memiih Nike meskipun ada merek lain dengan kualitas yang sama. 3 Selalu menggunakan sepatu lari Nike. Sumber: Penulis, 2015

Dokumen yang terkait

Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Medan)

0 72 90

Hubungan antara kesesuaian citra merek dengan citra diri (self congruity) dan niat membeli sepatu lari Nike.

0 3 139

PERAN ETNOSENTRISME DALAM MEMPENGARUHI NIAT BELI PRODUK ASING (STUDI PADA PRODUK SEPATU ASING NIKE DI KOTA SURAKARTA).

0 0 15

Peran Etnosentrisme dalam Mempengaruhi Niat Beli Produk Asing (Studi pada Produk Sepatu Asing Nike di Kota Surakarta) Bab 0

0 0 15

Cover Analisis FaktorFaktor Yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Pada Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Kota Medan)

0 0 14

Abstract Analisis FaktorFaktor Yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Pada Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Kota Medan)

0 0 2

Chapter I Analisis FaktorFaktor Yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Pada Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Kota Medan)

0 0 5

Reference Analisis FaktorFaktor Yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Pada Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Kota Medan)

0 1 1

2.2 Pengertian Produk - Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Medan)

0 0 21

Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Medan)

0 0 11