Hipotesis Defenisi Konsep Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Pada Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Kota Medan)

31 2. Persepsi Kualitas a. Kualitas produk. b. Tingkat Kenyamanan. c. Kualitas produk dibanding produk merek produk lain. 1 Kualitas produk sepatu lari Nike. 2 Tingkat Kenyamanan sepatu lari Nike. 3 Kualitas sepatu lari Nike dibanding produk merek produk lain 3. Asosiasi Merek a Inovasi, desain dan Model. b Publikasi yang menggambarkan produk pada konsumen. c Keterkenalan Merek. 1 Inovasi, desain dan Model sepatu lari Nike. 2 Publisikasi yang menggambarkan sepatu lari Nike pada konsumen. 3 Keterkenalan sepatu lari Nike. 4. Loyalitas Merek a. Setia menggunakan merek. b. Merekomendasikan merek. c. Kembali menggunakan merek dilain kesempatan. 1 Setia menggunakan sepatu lari Nike. 2 Merekomendasikan sepatu lari Nike. 3 Kembali menggunakan sepatu lari Nike dilain kesempatan. 5. Ekuitas Merek a. Merek membangkitkan keinginan untuk membeli. b. Tetap memiih merek meskipun ada merek lain dengan kualitas yang sama. c. Selalu menggunakan merek. 1 Nike membangkitkan keinginan untuk membeli. 2 Tetap memiih Nike meskipun ada merek lain dengan kualitas yang sama. 3 Selalu menggunakan sepatu lari Nike. Sumber: Penulis, 2015 32

3.7 Teknik Pengumpulan Data

Dalam penelitian ini, penulis menggunakan teknik pengumpulan data dengan dua cara, yaitu :

3.7.1 Data primer

Data primer adalah data mentah yang diambil oleh peneliti sendiri bukan oleh orang lain dari sumber utama guna kepentingan penelitiannya, dan data tersebut sebelumnya tidak ada Juliandi Irfan, 2013:66. Angketkuesioner Kuesioner adalah pertanyaanpernyataan yang disusun peneliti untuk mengetahui pendapatpersepsi responden penelitian tentang suatu variabel yang diteliti Juliandi Irfan, 2013:71. Kuesioner yang digunakan adalah kuesionerangket tertutup, yaitu pilihan jawaban telah disediakan oleh peneliti, respondensampel penelitian tinggal memilih jawaban yang telah tersedia. Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah Pengguna sepatu olari Nike di lapangan Merdeka Medan.

3.7.2 Data sekunder

Data sekunder adalah data yang sudah tersedia yang dikutip oleh peneliti guna kepentingan penelitiannya. Data aslinya tidak diambil peneliti tetapi oleh pihak lain Juliandi Irfan, 2013:66.