Penelitian Terdahulu Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Pada Produk Sepatu Lari Nike (Studi Pada Pengguna Sepatu Lari Nike Di Lapangan Merdeka Kota Medan)

21 dan perspsi kualitas dilakukan dengan uji cohcran, sedangkan terhadap loyalitas merek dilakukan penghitungan rata-rata. Analisis hasil penelitian menunjukan bahwa kesadaran merek sepeda motor merek Yamaha masih lemah. Hal ini karena elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari elemen kesadaran merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek masih rendah. Hanya elemen persepsi kualitas yang sudah baik. 3. Peneltian Nora 2011 yang berjudul Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Studi Pada Pengguna Shampoo Dan Kondisioner Sunsilk Di Kota Semarang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan pada produk shampoo yang semakin ketat akhir-akhir ini. Semakin banyak merek shampoo muncul menawarkan berbagai macam khasiat dan manfaat bagi konsumen. Semakin banyaknya pilihan shampoo bagi konsumen membuat produsen berlomba-lomba membuat produk shampoo yang terbaik. Merek yang mempunyai citra yang baik, kualitas yang bagus dan yang banyak dikenal masyarakat akan merajai persaingan. Sunsilk sebagi market leader produk shampoo dalam kurun waktu 2007-2009 mengalami penurunan brand share, TOM Ad, dan TOM Brand. Adapun yang menjadi masalah penelitian adalah ”Bagaimana meningkatkan ekuitas merek dari shampoo dan kondisioner Sunsilk?”. Penelitian ini secara khusus menguji tiga variabel yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek untuk dapat meningkatkan ekuitas merek dari Sunsilk. Tujuan penelitian 22 ini adalah untuk mengetahui pengaruh tiga variabel tersebut terhadap ekuitas merek Sunsilk. Setelah dilakukan tinjauan pustaka dan penyusunan hipotesis, data diperoleh dari penyebaran kuesioner terhadap 100 orang pengguna shampoo Sunsilk di Kota Semarang, yang diperoleh dengan menggunakan teknik accidental sampling, kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis data secara kuantitatif dan analisis pertanyaan terbuka. Analisis kuantitatif meliputi: uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi R2. Analisis pertanyaan terbuka merupakan interpretasi dari data-data yang diperoleh dalam penelitian serta hasil pengolahan data yang sudah dilaksanakan dengan memberi keterangan dan penjelasan. Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = -0,016 X1 + 0,054 X2 + 0,811 X3. Dimana variabel Ekuitas Merek Y, variabel Kesadaran Merek X1, variabel Persepsi Kualitas X2 dan variabel Loyalitas Merek X3. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa dua variabel independen, kecuali Kesadaran Merek yang diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen Ekuitas Merek. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek memang layak untuk menguji variabel dependen Ekuitas merek. Angka Adjusted R Square sebesar 0,695 menunujukkan bahwa 69,5 persen variasi Ekuitas 23 merek dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 30,5 persen dijelaskan oleh variabel lain diluar ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian. 4. Penelitian Abadi 2009 yang berjudul Analisis Elemen-elemen Brand Equity PT. Bank Muamalat Tbk. Cabang Bogor. Tujuan penelitian ini adalah: mengetahui posisi tingkat brand awareness nasabah pada PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor, menganalisis brand associations di benak nasabah pada PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor, mengetahui perceived quality nasabah pada PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor, mengetaui brand loyalty nasabah PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor terhadap merek PT.BMI Tbk. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari wawancara dan hasil penyebaran kuesioner dai nasabah BMI cabang Bogor. Data sekunder diperoleh dari studi pustaka, website, literature dan dokumen perusahaan. Jumlah sampel ditentukan dengan rumus slovin sebanyak 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, skala likert, nilai rata-rata, skala semantic differential dan uji cohcran. Pada analisis brand awareness, hasil top of mind dapat diketahui merek PT. bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor menempati uritan tertinggi dengan presentase 52. Pada analisis brand recall diperoleh 64 yang mengingat kembali merek bank syariah Mandiri. Pada anlisis brand recognition diketahui tidak ada seorang pun yang perlu diberikan bantuan dalam mengenal merek PT. bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor. 24 Pada analisis brand unware, diketahui bahwa tidak ada seorangpun yang tidak mengenal merek PT. bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor. Pada analisis brand association diketahui brand image PT. bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor yang terbentuk yaitu bank murni syariah pertama di Indonesia, terjamin halal, bernuansa islami, pelayanan karyawan yang ramah dan bersahabat dan sistemnya lebih fair. Pada analisis perceived quality PT. bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor nilai rataan tertinggi berada pada atribut terjamin halal, sedangkan nilai rataan terendah berada pada atribut program promosi dan iklan. Pada analisis brand loyalty, terdapat 7 responden switcher, terdapat 27 responden yang termasuk tingkatan habitual buyer, terdapat 43 responden yang termasuk tingkatan satisfied buyer, terdapat 45 responden yang termasuk tingkatan liking the brand dan terdapat 14 yang termasuk tingkatan commited buyer. Kemmudian pada analisis brand loyalty PT. bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor belum menunjukan bentuk piramida terbalik. Hal ini menunjukan bahwa merek PT. bank Muamalat Indonesia Tbk. cabang Bogor belum memiliki brand equity yang kuat. 5. Penelitian Erviana, dkk 2013 yang berjudul berjudul Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek dan Loyalitas Merek terhadap Ekuitas Merek Survey Pada Warga Perumahan Joyo Grand Konsumen Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Di Kota Malang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek secara bersama- 25 sama maupun sendiri-sendiri terhadap ekuitas merek, serta mengetahui variabel mana kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek yang memiliki pengaruh secara dominan terhadap ekuitas merek. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian di Perumahan Joyo Grand Kecamatan Merjosari Kota Malang. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 88 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah stratified random sampling. Metode pengumpulan data kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda serta analisis korelasi parsial untuk menguji hipotesis yang ditentukan.Hasil analisis regresi linier berganda dapat diketahui bahwa variabel-variabel bebas meliputi Kesadaran Merek X1, Asosiasi Merek X2, Persepsi Kualitas X3, dan Loyalitas Merek X4 berpengaruh terhadap Ekuitas Merek Y.Pada penelitian ini dapat diketahui bahwa secara sendiri-sendiri keempat variabel bebas yang meliputi Kesadaran Merek X1, Asosiasi Merek X2, Persepsi Kualitas X3, dan Loyalitas Merek X4 memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Ekuitas Merek Y. Besarnya pengaruh masing-masing variabel meliputi Kesadaran Merek X1 sebesar 0,000, Asosiasi Merek X2 sebesar 0,000, Persepsi Kualitas X3 sebesar 0,001, dan Loyalitas Merek X4 sebesar 0,004. Hasil penelitian ini juga dapat diketahui bahwa variabel Kesadaran Merek X1 memiliki pengaruh dominan terhadap Ekuitas Merek. 26

2.12 Kerangka Pemikiran Teoritis

Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Teoritis Sumber: Penulis, 2015 Kesadaran Merek Persepsi Kualitas Asosiasi Merek Loyalitas Merek Ekuitas merek 27 BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Bentuk Penelitian

Bila dilihat dari judul yang tergambar dari penelitian ini terdiri dari dua variabel yaitu bariabel bebas dan variabel terikat. Maka bila ditinjau dari variabel, penelitian ini menggunakan metode penelitian asosiatifpengaruh, yaitu bertujuan untuk mengetahui pegaruh variabel bebas terhadap variabel terikat yakni pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek sebagai variabel bebas terhadap brand equity pada produk sepatu lari Nike sebagai variabel terikat. Selanjutnya bila ditinjau dari jenis data dan analisis data maka data penelitian adalah data kuantitatif data berbentuk angka.

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di lapangan merdeka Medan di jalan Balai Kota, kota Medan. Penelitian ini dilakukan dari tanggal 15 April sampai dengan 15 Mei 2015. 3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah seluruh pengguna sepatu lari Nike di lapangan merdeka Medan. 28

3.3.2 Sampel

Penetapan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis metode accidental sampling dan purpososive sampling Juliandi dan Irfan, 2013:58. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna sepatu lari Nike di lapangan merdeka Medan. Pada penelitian populasi yang diambil berukuran besar dan jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Dalam penentuan sampel jika populasinya besar dan jumlahnya tidak diketahui maka digunakan rumus Rao Purba 1996. n = � 2 4��� 2 Keterangan: n = Jumlah sampel Z = Tingkat distribusi normal pada taraf signifikan 5 = 1,96 Moe = Margin of Error, yaitu tingkat kesalahan maksimal pengambilan sampel yang masih dapat ditoleransi atau yang diinginkan. Dengan menggunakan margin of error sebesar 10, maka jumlah sampel minimal yang dapat diambil sebesar : n = 1,96 2 4o,10 2 = 96,04 dibulatkan menjadi 96 Berdasarkan hasil perhitungan maka jumlah sampel yang digunakan