Tahapan Strategi Konseptualisasi Strategi Public Relations 1. Pengertian Strategi

Kamus Besar Bahasa Indonesia, menjelaskan bahwa organisasi adalah susunan dan aturan dari berbagai-bagai bagian sehingga merupakan kesatuan yang teratur. 49 Dalam bahasa Yunani, organisasi berasal dari kata organon atau alat, yang memiliki artian suatu kelompok orang yang mempunyai tujuan yang sama. Ada bermacam-macam pendapat mengenai apa yang dimaksud dengan organisasi. Schein 1982 mengatakan bahwa organisasi adalah suatu koordinasi rasional kegiatan sejumlah orang untuk mencapai beberapa tujuan umum untuk pembagian pekerjaan dan fungsi melalui hierarki otoritas dan tanggung jawab. 50 Schein juga menjelaskan bahwa organisasi mempunyai karakteristik tertentu yaitu mempunyai struktur, tujuan saling berhubungan satu bagian dengan bagian lain dan tergantung pada komunikasi manusia untuk mengkoordinasi aktivitas dalam organisasi tertentu. Sifat tergantung dengan bagian satu dengan bagian lainnya menandakan bahwa organisasi yang dimaksud Schein ini adalah merupakan suatu sistem. Selanjutnya Khocler mengatakan oraganisasi adalah sistem hubungan yang berstruktur yang mengkoordinasi usaha suatu kelompok orang untuk mencapai tujuan tertentu. Berbeda dengan pendapat Wright yang mengatakan bahwa organisasi adalah suatu bentuk sistem terbuka 49 Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional RI, Kamus Besar Bahasa Indonesia,edisi ketiga Jakarta: Balai Pustaka, 2005, h. 1092 50 Arni Muhammad, Komunikasi Organisasi, Jakarta: PT Bumi Aksara, 2007 h. 23. dari aktivitas yang dikoordinasikan oleh dua orang atau lebih untuk mencapai suatu tujuan bersama. 51 Walaupun ketiga pendapat mengenai hal tersebut terlihat berbeda- beda perumusannya, tetapi ada tiga hal yang dikemukakan yaitu: organisasi merupakan sebuah sistem, mengkoordinasikan aktivitas dan mencapai tujuan bersama atau tujuan umum. Dikatakan merupakan suatu sistem karena organisasi terdiri dari berbagai bagian yang saling tergantung satu sama yang lain. Bila satu bagian tergantung maka akan ikut berpengaruh pada bagian yang lain. Organisasi telah dibentuk sejak manusia berada di muka bumi, di dorong oleh tiga motif unsur dasar, yaitu: orang-orang sekumpulan orang, kerjasama dan tujuan yang akan dicapai.Suatu organisasi tanpa komunikasi ibarat sebuah mobil yang didalamnya terdapat rangkaian alat- alat otomotif, yang terpaksa tidak berfungsi karena tidak adanya aliran fungsi antara suatu bagian dengan bagian lain. Connection komunikasi merupakan system aliran yang menghubungkan dan membangkitkan kinerja antar bagian dalam organisasi sehingga menghasilkan sinergi. 52 Organisasi adalahbentuk formal dari sekelompok manusia dengan tujuan individualnya masing-masing gaji, kepuasan kerja, dan lain-lain yang berkerjasama dalam suatu proses tertentu untuk mencapai tujuan 51 Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, h. 7. 52 Zulkarnain Nasution, Sosiologi Komunikasi Massa, Jakarta: Universitas Terbuka, 1993. h.5