dan positif akan memiliki rasa bangga dapat memicu motivasi mereka untuk bekerja lebih produktif.
Dengan demikian, pertumbuhan dan profitabilitas perusahaan akan meningkat. Selain itu, citra lembaga yang baik juga menjadi incaran para
investor yang otomatis akan semakin yakin terhadap daya saing dan kinerja sebuah lembaga atau perusahaan.
36
Soemirat dan Ardianto menjelaskan bahwa efek kognitif dari komunikasi sangat berpengaruh pada pembentukan citra seseorang atau
perusahaan. Citra terbentuk berdasarkan pengetahuan dan informasi- informasi yang diterima seseorang. Komunikasi tidak secara langsung
menimbulkan perilaku tertentu, tetapi cenderung mempengaruhi cara kita mengorganisasikan citra kita tentang lingkungan.
37
B. Konseptualisasi Strategi Public Relations 1. Pengertian Strategi
Dalam bahasa Yunani K uno, strategi berarti “seni berperang”.
Suatu strategi mempunyai dasar-dasar atau skema untuk mencapai sasaran yang dituju. Pada dasarnya strategi merupakan alat untuk mencapai tujuan.
Kata strategi berasal dari bahasa Yunani, yaitu stratogos, yang berarti
36
Siti Sofiah Efriyanti, Strategi Komunikasi Dalam Membangun Citra Perusahaan, Jakarta: Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Jakarta, 2009, h. 25.
37
Soleh Soemirat dan Elvinaro Ardianto, Dasar-dasar Public Relations, h. 42.
militer yang berani memimpin. Dalam konteks awalnya, strategi diartikan sebagai generalship atau sesuatu yang dilakukan oleh para jenderal dalam
membuat rencana untuk menaklukan musuh dan memenangkan perang.
38
Sehingga tidak mengherankan jika konsep strategi kerap melekat pada lingkungan militer dan usaha untuk memenangkan perang.
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia disebutkan bahwa strategi adalah ilmu dan seni yang menggunakan semua sumber daya bangsa-
bangsa untuk melaksanakan kebijakan tertentu di perang dan damai, atau rencana yang cermat mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus.
39
Sedangkan menurut Syarif Usman mendefinisikan strategi sebagai kebijaksanaan menggerakkan dan membimbing seluruh potensi kekuatan,
daya dan kemampuan bangsa untuk mencapai kemakmuran dan kebahagiaan.
40
Definisi lain juga diutarakan oleh Din Syamsudin, menurut beliau strategi mengandung arti diantaranya:
a. Rencana dan cara yang seksama untuk mencapai tujuan
b. Seni dan menyiasati pelaksanaan rencana atau program untuk
mencapai tujuan
38
Setiawan Hari Purnomo Zulkieflimansyah, Manajemen Strategi Sebuah Konsep Pengantar, Jakarta: Lembaga Penerbitan Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia, 1999, h. 8
39
Pusat Bahsa Departemen Pendidikan Nasional RI, Kamus Besar Bahasa Indonesia, edisi ketiga, Jakarta: Balai Pustaka, 2005, h. 1092.
40
Syarif Usman, Strategi Pembangunan Indonesia dan Pembangunan dalam Islam, Jakarta: Firma Djakarta, tt, cet ke-1, h. 6
c. Sebuah penyesuaian terhadap lingkungan untuk menampilkan fungsi
dan peran penting dalam keberhasilan.
41
Pengertian lain dari strategi adalah ilmu dan seni yang menggunakan kemampuan bersama sumber daya dan lingkungannya
secara efektif yang terbaik. Terdapat empat unsur penting dalam pengertian strategi, yaitu kemampuan, sumber daya, lingkungan dan
tujuan.
42
Empat unsur tersebut, sedemikian rupa disatukan secara rasional dan indah sehingga muncul beberapa alternatif pilihan yang kemudian di
evaluasi dan diambil yang terbaik. Dari beberapa pengertian tersebut, kita dapat menyimpulkan bahwa
strategi adalah suatu perumusan dan perencanaan terhadap suatu hal untuk mencapai
tujuan yang
diharapkan dengan
memanfaatkan dan
mengoptimalkan segala sumber daya yang ada. Strategi umumnya dilakukan oleh individu-individu dalam mencapai maksud yang
diinginkannya Strategi adalah sebagai cara untuk mencapai sebuah hasil akhir.
Hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran organisasi. Ada strategi yang luas untuk keseluruhan organisasi dan strategi kompetitif untuk masing-
masing aktivitas. Sementara itu, strategi fungsional mendorong secara langsung dan kompetitif.
41
Din Syamsudin, Etika Agama Dalam Membangun Masyarakat Madani, Jakarta: Logos, 2000, h. 127
42
Imam Mulyana, Mengupas Konsep Strategi, diakses tanggal 16 September 2014 dari http:id.shvoong.combusiness-managementmanagement1658495-mengupas-konsep-strategi
pada jam 14.00 wib
