Faktor- faktor yang Memenangkan Pasangan Airin Rachmi Diany

C. Faktor- faktor yang Memenangkan Pasangan Airin Rachmi Diany

dan Benyamin Davnie dalam Pilkada Tangsel. 1. Kekuatan dan Kelemahan Strategi Komunikasi Politik Melalui Media Lini Atas. Media di manapun memiliki kekutan yang sangat signifikan dalam melakukan produksi dan reproduksi citra politik. Pertarungan membangun citra kian hingar bingar seiring berbagai publisitas yang dimainkan oleh media. Semakin dia mampu menguasi dan memiliki akses terhadap media, maka akan semakin kuat daya tarik dia dalam mempersuasi khalayak. Kemenangan pasangan Airin-Benyamin bisa dikatakan merupakan keberhasilan publisitas di media. Pemberitaan yang dilakukan secara terus menerus oleh media inilah yang kemudian berhasil mempopulerkan pasangan Airin-Benyamin kepada masyarakat. Media cetak dengan daya jangkau yang relatif luas dan dalam waktu yang serentak, menjadikan pasangan ini dapat dengan mudah mempromosikan diri sebagai calon kandidat Walikota dan Wakil Walikota Tangsel. Di sini, tim sukses bekerjasama dengan pihak media untuk memuat berita mengenai pasangan Airin-Benyamin. Sementara itu kelemahan yang dimiliki oleh media cetak saat kampanye menurut Very Muchlis Ariefuzzaman adalah bahwasanya tidak semua masyarakat di Kota Tangsel membaca surat kabar atau media cetak sehingga informasi yang ingin disampaikan tidak smapai kepada masyarakat. Oleh karena itu kampanye dengan cara yang lain pun dilakukan untuk mempromosikan pasangan Airin-Benyamin. 13 2. Kekuatan dan Kelemahan strategi Komunikasi Media Lini Bawah Media lini bawah merupakan media pendukung bagi pasangan Airin- Benyamin saat kampanye Pemilihan Umum Kepala Daerah Kota Tangerang Seltan berlangsung. Namun keberadaannya sangat mempengaruhi popularitas pasangan Airin-Benyamin. Hal ini dikarenakan media lini bawah yang digunakan seperti poster, spanduk, baliho, billboard dan stiker memiliki kekuatan tersendiri dibandingkan media cetak. Sebelum pilkada dimulai hampir semua daerah yang termasuk ke dalam administrasi kota Tangsel dipenuhi oleh poster, spanduk, baliho, billborad dan stiker pasangan Airin-Benyamin. Menurut tim media, pengguunaan media lini bawah dibutuhkan agar masyarakat bisa selalu mengingat akan sosok pasangan ini. Media lini bawah akan efektif digunakan untuk mengingatkan orang akan produk Airin-Benyamin tersebut, sehingga produk tersebut tidak akan serasa hilang di pasaran. Sementara, untuk memasarkan produk dengan target masyarakat dengan coverage kecil, misal untuk daerah Tangsel. Maka penggunaan below the line akan lebih efektif. 14 13 Wawancara pribadi dengan Very Muchlis Ariefuzzaman, Koordinator Tim Sukses Pasangan Airin-Benyamin, 6 Juni 2011. 14 Ibid. a. Poster: pemilihan poster sebagai salah satu media promo bagi pasangan Airin-Benyamin karena poster dapat ditempatkan atau dipasang di tempat-tempat umum dan informasi yang disampaikan dapat dengan cepat tersampaikan kepada target sasaran. b. Stiker: media pendukung stiker digunakan sebagai alat untuk berkampanye karena stiker dapat ditempel di tempat yang terlihat orang banyak sehingga pesan yang disampaikan dapat sampai langsung ke audiens. Jumlah stiker yang ditempel oleh tim sukses pasangan Airin-Benyamin tidaklah sedikit, ini ditujukkan agar masyarakat Tangsel selalu mengingat akan sosok pasangan Airin- Benyamin setiap kali melihanya. c. Billboard: penggunaan billboard sebagai media pendukung karena billboard dapat dipasang di jalan-jalan utama yang letkaknya strategis sehingga dapat dilihat oleh banyak orang. Diantara banyak kelebihan yang dimiliki oleh media lini bawah, terdapat pula kelemahan media ini dalam proses penyampaian pesan. Media lini bawah seperti poster, stiker, baliho dan billboard hanyalah sebuah media yang menampilkan gambar pasangan Airin-Benyamin sehingga masyarakat tidak mengetahui pesan atau informasi apa yang terdapat dalam media tersebut karena masyarakat biasanya hanya melihat secara sepintas. 3. Faktor-faktor Kemenangan Pasangan Airin-Benyamin Gegap gempitanya kampanye pilkada Tangsel telah berakhir. Seluruh senjata pamungkas dalam perang citra empat pasangan kandidat calon walikota dan calon wakil walikota seperti spanduk, baliho, poster, pamflet, billboard, iklan di media massa, stiker dan sejumlah alat perang lainnya mesti dibersihkan. Begitupun unjuk kekuatan dengan cara arak-arakan massa, rapat umum tertutup dan terbuka, kampanye simpati diberbagai titik mesti segera diberhentikan. 15 Pelaksanaan demokrasi warga Kota Tangsel pada tanggal 27 Februari 2011, telah menghantarkan pasangan Airin Rachmi Diany dan Benyamin Davnie sebagai pemenang dalam Pilkada Kota Tangsel 2011-2016. Tentunya terdapat beberapa faktor pendukung atas keberhasilan pasangan tersebut dalam meraih kemenangan Pilkada ini, hal itu tidak luput dari perencanaan strategi kampanye secara matang dan penerapan marketing politik yang tepat, sehingga membuat pasangan Airin-Benyamin memenangkan pertaruhan Pilkada dengan memperoleh suara sebanyak 54. Diantara faktor-faktor pendukung kemenangan pasangan Airin Rachmi Diany dan Benyamin Davnie adalah sebagai berikut 16 : 15 Gun Gun Heryanto, Komunikasi Politik di Era Industri Citra, Jakarta: PT. Lasswell Visitama, 2010, H.76. 16 Wawancara pribadi dengan Very Muchlis Ariefuzzaman, Koordinator Tim Sukses Pasangan Airin-Benyamin, 6 Juni 2011. a. Keberhasilan publisitas melalui media massa, baik melalui media lini atas Above The Line ataupun melalui media lini bawah Below The Line. Kedua jenis media tersebut dianggap paling efektif dan sangat membantu dalam mempromosikan pasangan ini. Melalui media massa cetak, sebisa mungkin pasangan tersebut hadir di media massa setiap harinya agar masyarakat semakin mengenal dekat calon Walikota dan Wakil Walikotanya. Berbagai macam pemberitaan tentang Airin-Benyamin, mempomosikan program kerja, bahkan hanya sekedar foto dan ucapan- ucapan pada hari-hari besar misalnya selamat menunaikan ibadah puasa, Hari Raya ‘Iedul Fitri dan tahun baru dijadikan alat untuk menaikan popularitas pasangan Airin-Benyamin dalam Pilkada ini. Hal tersebut semakin diperkuat dengan bayaknya stiker, spanduk dan baliho yang terpampang hampir disetiap sudut kota Tangsel sebagai media pendukung pasangan ini. 17 b. Program kerja pasangan Airin-Benyamin. Dengan mengusung tema “Mari Menata Tangsel, Rumah Kita Bersama”, Airin dan Benyamin berhasil mendulang suara yang cukup besar dari masyarakat Tangsel. Airin dan Benyamin muncul sebagai kandidat bukan hanya dengan tangan kosong, mereka datang dengan membawa program-program yang sesuai dengan permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat Tangsel. c. Sosok dari Airin Rachmi Diany yang menjadi figur terpopuler pada saat pilkada berlangsung. Hal tersebut dikarenakan Airin merupakan wajah 17 Wawancara pribadi dengan Abdul Wahab, Asisten Media PasanganAirin-Benyamin, 12 Mei 2011 lama yang tidak asing lagi bagi masyarakat Tangerang yang sebelumnya juga pernah mencalonkan diri sebagai wakil Bupati Tangerang namun gagal meraih kesuksesan. Keberhasilan Airin sebagai aktivis sosial juga merupakan faktor pendukung yang mendorong masyarakat memberikan kepercayaan kepadanya untuk memimpin Tangsel. Hal itu semakin diperkuat dengan keberadaan Benyamin Davnie sebagai wakil walikota yang merupakan seornang birokrat handal di wilayah Tangerang itu sendiri. d. Dukungan dari sejumlah partai-partai besar, yakni: Partai Demokrat, Partai Golongan Karya Golkar, Partai Keadilan Sejahtera PKS, Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan PDIP, Partai Kebangkitan Bangsa PKB, Partai Amanat Nasional PAN, Partai Damai Sejahtera PDS, Partai Penegak Demokrasi Indonesia PPDI. e. Selain didukung oleh partai-partai besar, Airin dan Benyamin juga didukung oleh pressure group yaitu kelompok Pemuda Pancasila kota Tangsel. f. Dana operasional yang mencukupi, karena menurut Very Muchlis Ariefuzzama, dalam sebuah pemilihan umum, baik pemilihan presiden maupun pemilihan kepala daerah hal yang sangat dibutuhkan adalah adanya ketersediaan dana operasional yang mencukupi. Begitupun dengan kandidat calon walikota dan wakil walikota Airin-Benyamin. 18 18 Wawancara pribadi dengan Very Muchlis Ariefuzzaman, Koordinator Tim Sukses Pasangan Airin-Benyamin, 6 Juni 2011.

D. Analisa Model Kampanye Ostergaard