terhadap apa yang dipikirkan orang. Ini berarti media massa mempengaruhi persepsi khalayak tentang apa yang dianggap penting. Bila pasangan Airin-
Benyamin secara terus menerus diberi label peduli pendidikan, lingkungan dan perekonomian masyarakat Tangsel maka lambat laun Airin-Benyamin
akan dianggap dalam persepsi khlayak sebagai pemimpin yang peduli akan kesejahteraan rakyatnya. Iklan Airin-Benyamin di media massa ternyata
mampu menaikkan tingkat penerimaan khalayak akan sosok pasangan Airin- Benyamin. Berkat iklan yang terus menerus pada 16-29 Agustus 2010,
menunjukkan tingkat elektabilitas pemilih menjadi 54,31. Dengan demikian pasangan Airin-Benyamin menempati posisi pertama pada perhelatan pilkada
Tangsel.
B. Strategi Komunikasi Politik Melalui Media Lini Bawah Below The
Line
November 2010 lalu adalah bulan yang penting bagi pemerintah Kota Tangerang Selatan, pasalnya di bulan tersebut Kota Tangerang Selatan
mengadakan pemilihan Walikota dan Wakil Walikota untuk pertama kalinya dalam sejarah. Bahkan jauh sebelum dimulainya pesta demokrasi tersebut
hampir di semua daerah yang termasuk administrasi kota Tangsel sudah dipenuhi oleh spanduk, baliho, famplet maupun brosur para bakal calon
Walikota, yang jumlahnya tak kurang dari lima orang. Hal itu tentu saja
semakin membuat ramai persingan antar bakal calon Walikota yang satu dengan yang lainnya.
Tabel 8 Pemetaan Media Lini Bawah Pasangan Airin dan Benyamin
Perkecamatan
6
:
Kecamatan Baliho
Spanduk Stiker
Serpong 2 baliho
18 spanduk 27.000 stiker
Serpong Utara 2 baliho
14 spanduk 21.000 stiker
Pondok Aren 2 baliho
22 spanduk 33.000 stiker
Ciputat 2 baliho
14 spanduk 21.000 stiker
Ciputat Timur 2 baliho
12 spanduk 18.000 stiker
Pamulang 2 baliho
16 spanduk 24.000 stiker
Setu 2 baliho
12 spanduk 18.000 stiker
Jumlah 14 baliho
108 spanduk 162.000 stiker
Keterangan kecamatan : 1. Kecamatan Serpong terdapat 9 kelurahan
2. Kecamatan Serpong Utara terdapat 7 kelurahan 3. Kecamatan Pondok Aren terdapat 11 kelurahan
4. Kecamatan Ciputat terdapat 7 kelurahan 5. Kecamatan Ciputat Timur terdapat 6 kelurahan
6. Kecamatan Pamulang 8 kelurahan
6
Ibid
7. Kecamatan Setu terdapat 6 kelurahan Keterangan media :
1. Baliho : 2 buah per kecamatan 2 x 7 = 14 baliho 2. Spanduk : 2 buah per kelurahan 2 x 54 = 108 spanduk
3. Stiker ukuran A5: 1000 lembar per kelurahan 1000 x 54 = 54.000 stiker
Stiker ukuran A4: 1000 lembar per kelurahan 1000 x 54 = 54.000 stiker Stiker ukuran A3: 1000 lembar per kelurahan 1000 x 54 = 54.000 stiker
Dalam kampanye melalui media lini bawah Below The Line, pasangan Airin dan Benyamin tidak memiliki strategi khusus. Airin dan
Benyamin membagi media lini bawah baliho, stiker dan spanduk sesuai dengan kebutuhan saja. Disini, Airin dan Benyamin membagi baliho masing-
masing dua untuk setiap kecamatan, kemudian dua spanduk untuk setiap kelurahan, dan seribu stiker untuk setiap kelurahan.
7
Gambar 2
8
Stiker Pasangan Airin-Benyamin
7
Ibid
8
www.bloggertangsel.blogspot.com , diakses hari Senin 25 Juli 2011.
Selain menggunakan ketiga jenis media lini bawah Below The Line di atas, pasangan Airin dan Benyamin juga menggunakan billboard sebagai
strategi kampanye dalam rangka mempromosikan diri. Berikut adalah data pemetaan billboard pasangan Airin-Benyamin di wilayah Tangsel
9
:
Gambar 3
10
Billboard Pasangan Airin-Benyamin
1. Jl. Ir. H. Juanda, Ciputat depan kampus UIN 2. Jl. Pahlawan Seribu depan ITC BSD
3. Jl. Pahlawan Seribu depan Samsat Serpong 4. Jl. Pahlawan Seribu depan WTC BSD
5. Jl. Pahlawan Seribu depan Melati Mas BSD 6. Jl. Pahlawan Seribu depan markas Brimob BSD
7. Jl. Menteng Raya, Sektor 7, Bintaro
9
Ibid.
10
www.matthnews.in , diakses hari Senin 25 Juli 2011.
8. Jalan Tol Pondok Ranji 9. Depan Alam Sutera BSD
10. Depan pom bensin Cimanggis 11. Pondok Aren
Sementara itu untuk media lini bawah seperti poster, Airin dan Benyamin tidak langsung menyebarkan ke lingkungan masyarakat. Pasangan
tersebut terlebih dahulu menjalankan suatu program sebelum memasang poster di lingkungan warga. Misalnya salah satu program pasangan ini adalah
program “Menuju Kota Sehat”, dengan tema tersebut Airin dan Benyamin memberikan fogging secra gratis kepada masyarakat yang disertai dengan
pamasangan poster pasangan Airin dan Benyamin dengan tema yang sama dilingkungan masyarakat tersebut.
11
Gambar 4
12
Poster Pasangan Airin-Benyamin
11
Wawancara pribadi dengan Very Muchlis Ariefuzzaman, Koordinator Tim Sukses Pasangan Airin-Benyamin, 6 Juni 2011.
12
www.rilisindonesia.com , diakses hari senin 25 Juli 2011.
C. Faktor- faktor yang Memenangkan Pasangan Airin Rachmi Diany
