k. Premium Collection “Eleganzia” Premium collection “eleganzia”
dibuat dengan konsep produk “premium”, yang ditujukan lebih kepada konsumen wanita.
E. Kondisi Bisnis Perusahaan
Kondisi bisnis perusahaan dapat ditinjau dari kondisi persaingan PT. Imawi Benjaya dalam industri. Kondisi ini dapat digambarkan dengan
analisis Porter yang menjelaskan lima elemen kekuatan yang dimiliki perusahaan dalam menghadapi persaingan yang ada. Bila dilihat ke dalam
jenis pasarnya PT. Imawi Benjaya termasuk di dalam jenis pasar persaingan monopolistis yang dapat didefinisikan sebagai suatu pasar di mana terdapat
banyak produsen menghasilkan barang yang berbeda corak. Analisis Porter menggambarkan lima kekuatan persaingan dalam industri,
yaitu: a. Pendatang Baru Potensial
Pendatang baru potensial seperti LockLock HanaCobi Co LtdPT. Joeun Star International dari Korea merupakan pesaing baru yang
menjadi ancaman bagi Tupperware dalam persaingan industri peralatan rumah tangga, dimana Lock lock memiliki market share + 60
Sumber:http:www.thejakartapost.com. Saat ini dapat dikatakan bahwa ancaman pendatang cukup rendah, karena keberadaan pendatang baru
tidak mengancam posisi Tupperware. Hal ini disebabkan oleh kuatnya brand awareness Tupperware dalam industri peralatan rumah tangga dan
loyalnya konsumen Tupperware dengan tidak beralih kepada pendatang baru.
b. Produk Pengganti Produk pengganti adalah produk yang dapat digunakan sebagai alternatif
lain oleh konsumen untuk menggunakan produk yang berbeda. Saat ini ancaman produk pengganti masih rendah, dengan range harga yang murah
Rp.3000,-box dan kemudahan mendapatkan produk pengganti di pasaran, maka streofoam dan tempat plastik cukup sering dipergunakan
untuk menggantikan wadah penyimpan makanan dari plastik. Namun berdasarkan kualitas sterofoam dan box plastik masih belum dapat
menyaingi kualitas Tupperware. c. Kekuatan Tawar Menawar Pembeli
Kekuatan tawar menawar pembeli merupakan kekuatan dari pembeli atau pelanggan yang berpotensi dan berpengaruh bagi Tupperware. Ancaman
kekuatan daya tawar pembeli masih rendah, karena konsumen bukanlah penentu harga produk yang dikeluarkan Tupperware sekalipun banyaknya
pesaing serupa dengan beraneka varian harga memberikan konsumen kesempatan untuk memilih dari sekian banyak produk. Namun konsumen
bukanlah penentu harga produk yang dikeluarkan Tupperware. d. Kekuatan Tawar Menawar Pemasok
Kekuatan tawar menawar pemasok merupakan kekuatan dari pemasok untuk memproduksi Tupperware. Hingga saat ini ancaman pemasok
cukup tinggi, karena produk-produk Tupperware hingga saat ini masih
