Uji Multikolinearitas Uji Heteroskedastisitas

Merek yang memiliki citra positif cenderung memiliki daya jual yang tinggi. Merek produk Tupperware memiliki suatu keistimewaan dibandingkan dengan dengan produk lain. Keistimewaan produk Tupperware yaitu SEAL atau tutupnya yang kedap udara dan kedap cairan. Produk Tupperware yang memiliki keistimewaan membuat merek Tupperware dikenal oleh masyarakat. Hal tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian Tupperware. Hasil koefisien regresi yang memiliki arah positif, artinya semakin baik suatu merek dalam segi kualitas maka semakin tinggi keputusan pembelian produk Tupperware. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variebel independen kedua yaitu gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Tupperware. Menurut teori yang dikemukakan oleh Setiadi 2003:148 menyatakan bahwa gaya hidup adalah bagaimana orang menghabiskan waktu mereka aktivitas, apa yang mereka anggap penting dari lingkungan ketertarikan dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga pendapatan. Gaya hidup setiap orang berbeda, tergantung kemampuan ekonomi masing-masing orang. Hasil analisis dekriptif menunjukkan bahwa 34,0 dari total responden berprofesi sebagai pegawai. Hal tersebut mengindikasikan bahwa dengan pekejaan yang menghasilkan uang maka berdampak pada gaya hidup tinggi. Gaya hidup ini berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Tupperware, mengingat harganya yang relatif mahal dengan kualitas yang bagus. Konsumen yang memiliki gaya hidup tinggi konsumen akan merasa bahwa dengan memakai produk Tupperware saya ada pada kelas tertentu. Semakin tinggi gaya hidup sesorang maka keputusan untuk membeli produk Tupperware semakin tinggi. Hal ini dapat dilihat dari menggunakan Tupperware keluaran terbaru merupakan keharusan bagi konsumen.

B. Saran

Berdasarkan keterbatasan penelitian yang diperoleh dapat peneliti sarankan sebagai berikut:

1. Bagi Perusahaan Tupperware

Perusahaan dapat meningkatkan merek dengan tetap konsisten dengan kualitas produk yang dihasilkan. Pihak perusahaan sebaiknya memberikan edukasi pada konsumen akan pentingnya penggunaan produk Tupperware dibandingkan dengan produk lainnya sehingga keputusan pembelian Tupperware semakin meningkat. Perusahaan Tupperware sebaiknya terus meningkatkan kinerja pada bidang pemasaran dengan melakukan promosi.

2. Bagi Universitas Sanata Dharma

a. Bagi mahasiswa Universitas Sanata Dharma yang akan meneliti di bidang yang sama sebaiknya menambah variabel lain yang dirasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian Tupperware misalnya minat, ekonomi, kebutuhan dan lain sebagainya sehingga hasilnya dapat dilihat dari sudut pandang yang berbeda. b. Penelitian selanjutnya disarankan mengambil objek lain selain produk Tupperware. c. Dari segi sampel, penelitian selanjutnya sebaiknya menambah sampel sehingga dapat mewakili lebih banyak pengguna Tupperware di seluruh Indonesia.

C. Keterbatasan Penelitian

1. Penelitian ini hanya menguji pengaruh variabel merek dan gaya hidup sehingga dapat digeneralisasikan pada variabel lain. 2. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah produk Tupperware sehingga tidak dapat digenaralisasikan pada produk dan jasa yang lain. 3. Responden yang digunakan merupakan individu-individu yang telah menggunakan produk Tupperware di Pedukuhan Mutihan, Desa Wates, Kecamatan Wates, Kulon Progo sehingga hanya mewakili sebagian konsumen yang telah menggunakan produk Tupperware di Indonesia. 4. Keterbatasan kemampuan responden dalam memahami dan mengisi angket dimana kemungkinan ketidakjujuran jawaban yang diberikan oleh responden sehingga berdampak pada tingkat signifikansi kualitas jawaban.