Tabel III.2 Definisi Operasional
Variabel Definisi
Indikator Skala
Pengukuran Merek
Merek merupakan istilah, nama, tanda, dan
simbol untuk mengidentifikasi atau
membedakan produk yang satu dengan
produk yang lain. a. Kemampuan untuk
mempengaruhi konsumen
b. Kemampuan mempertahankan
pelanggan c. Kemampuan
konsumen dalam mengingat merek
Tupperware Likert
Gaya Hidup
Gaya hidup merupakan pola kehidupan
seseorang yang diekspresikan dalam
aktivitas, minat keinginan memiliki
barang, dan pendapatan bagaimana
membelanjakan uangnya.
a. Dapat meningkatkan gengsi
b. Minat dan keinginan seseorang memiliki
produk Tupperware c. Nilai kebanggaan saat
memiliki produk Tupperware
d. Produk Tupperware dianggap lebih unggul
dari produk lainnya. Likert
Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah tahap dalam
proses pengambilan keputusan pembelian
dimana konsumen benar-benar membeli
produk Tupperware. a. Kebutuhan terhadap
produk Tupperware b. Pencarian informasi
terhadap produk Tupperware
c. Evaluasi terhadap produk Tupperware
d. Keputusan memilih produk Tupperware
e. Merekomendasikan kepada pihak lain untuk
memilih produk Tupperware
Likert
F. Populasi dan Sampel 1. Populasi
Populasi merupakan gabungan dari seluruh elemen yang memiliki serangkaian karakteristik serupa, yang mencakup semesta untuk
kepentingan masalah riset pemasaran. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Tupperware yang berada di
Pedukuhan Mutihan Wates, Kulon Progo, Yogyakarta.
2. Sampel
Sampel merupakan sub elemen populasi yang terpilih untuk berpartisipasi dalam studi. Sampel penelitian adalah sebagian dari
populasi yang diambil sebagai sumber data dan dapat mewakili seluruh populasi yang diambil. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian
konsumen yang telah membeli produk Tupperware yang berada di Pedukuhan Mutihan, Wates. Besarnya sampel yang akan diambil adalah
100 responden.
Jumlah ini
didasarkan pada
rumus infinite
Umar,2003:150 Untuk menghitung besarnya sampel dapat dapat menggunakan
rumus infinite : =
za . p. q d
= 1,96 . 0,5. 0.5
0,1 = 96,04
100
di mana : n
: jumlah sampel p
: estimator proporsi populasi q
: 1-p = proporsi yang diinginkan mempunyai karekteristik tertentu
Z
a
: nilai uji dengan standar signifikansi 5 Z
a
2=1,96 d
: penyimpangan yang ditolerir p.q
: jika p da q tidak diketahui maka dapat diganti dengan 0.25
Maka sampel dalam penelitian ini adalah 96,04 responden atau dapat dibulatkan menjadi 100 responden. Sampel dalam penelitian ini adalah
sebagian konsumen produk Tupperware yang pernah membeli produk Tupperware. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100
responden.
G. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling atau judgement sampling yaitu cara pengambilan
sampel berdasarkan
pada pertimbangan-pertinbangan
tertentu Sanusi,2011:95. Teknik penganbilan sampel ini tidak semua individu
populasi diberi peluang untuk menjadi anggota sampel. Misalnya, penelitian tentang merek Tupperware maka sampel dalam penelitian ini sumber datanya
adalah orang-orang yang menggunakan produk Tupperware.
