atas menunjukkan bahwa seluruh butir pernyataan mempunyai nilai r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel 0,195. Dengan demikian
dapat dikatakan bahwa seluruh butir pernyataan dalam variabel merek, gaya hidup, dan keputusan pembelian produk Tupperware yang
digunakan dalam penelitian adalah valid, sehingga dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas menggunakan cronbach’s alpha. Uji reliabilitas bertujuan untuk menguji konsistensi indikator-indikator yang digunakan
dalam penelitian ini. Indikator tersebut dikatakan reliabel diterima jika cronbach’s alpha lebih besar atau sama dengan 0,60. Berikut adalah hasil
pengujian reliabilitas instrumen:
Tabel V.2 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha Alpha
Keterangan
Merek 0,793
0,600 Reliabel
Gaya hidup 0,862
0,600 Reliabel
Keputusan pembelian 0,898
0,600 Reliabel
N = 100 Sumber: Data primer, 2013
Berdasarkan hasil nilai koefisien Cronbach’s Alpha untuk variabel merek sebesar 0,793, variabel gaya hidup sebesar 0,862 dan variabel
keputusan pembelian sebesar 0,898. Hasil uji validitas tersebut
menunjukkan nilai koefisien Cronbach’s Alpha 0,600. Hal ini mengindikasikan bahwa setiap instrumen penelitian ini memiliki tingkat
reliabilitaskehandalan yang baik.
B. Karakteristik Responden
Penelitian ini menggunakan data primer yang diambil dari hasil pengisian angket yang disebar di masyarakat. Karakteristik responden yang
terdapat dalam angket penelitian ini meliputi usia, pekerjaan dan pembelian Tupperware. Hasil deskripsi karakteristik responden dalam penelitian ini
dijelaskan sebagai berikut:
1. Usia
Responden memiliki usia yang beranekaragam dari rentang usia yang kurang dari 20 tahun sampai di atas 51 tahun. Berikut adalah hasil
karakteristik responden berdasarkan usia:
Tabel V.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Rentang Usia
Frekuensi Persentase
1 ≤ 20 tahun
4 4,0
2 21 – 35 tahun
51 51,0
3 36 – 50 tahun
31 31,0
4 ≥ 51 tahun
14 14,0
Total
100 100,0
Sumber: Data primer, 2013
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden berusia 21-35 tahun 51,0 dan yang paling sedikit berusia kurang dari
20 tahun yaitu 4 orang 4,0.
2. Pekerjaan
Hasil penelitian berdasarkan pekerjaan dapat disajikan sebagai berikut ini:
Tabel V.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan
Frekuensi Persentase
1 Ibu rumah tangga
25 25,0
2 Mahasiswa
19 19,0
3 Pegawai
34 34,0
4 Wiraswasta
22 22,0
Total
100 100,0
Sumber: Data primer, 2013 Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan menunjukkan bahwa
sebagian besar responden berprofesi sebagai pegawai yaitu sebanyak 34 orang 34,0 dan paling sedikit responden berprofesi sebagai mahasiswa
yaitu sebanyak 19 orang 19,0.
3. Pembelian Tupperware
Pembelian Tupperware yang dilakukan selama 3 bulan terakhir sebelum bulan juni dapat disajikan sebagai berikut:
Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pembelian Tupperware
No Pembelian Tupperware
Frekuensi Persentase
1 1 kali
39 39,0
2 2 kali
32 32,0
3 3 kali
21 21,0
4 4 kali
4 4,0
5 5 kali
4 4,0
Total
100 100,0
Sumber: Data primer, 2013 Tabel 5.5 menunjukkan hasil pembelian Tupperware mayoritas sebanyak
1 kali yaitu sebesar 39 orang 39,0 dan yang paling sedikit yang 4 dan 5 kali masing-masing 4 orang 4,0.
C. Statistik Deskriptif
Statistik deskriptif yang dihasilkan dalam analisis menunjukkan nilai rata-rata, standar deviasi dan nilai minimum serta maksimum dari setiap
variabel. Statistik deskriptif digunakan untuk memberikan gambaran mengenai sifat dari setiap variabel yang ada di dalam penelitian. Analisis
didasarkan pada jawaban 100 responden pada angket penelitian. Berikut adalah tabel statistik deskriptif:
Tabel V.6 Statistik Deskriptif
Variabel Minimum Maximum
Mean Std. Deviation
Merek 13,00
30,00 24,1400
3,47290 Gaya hidup
5,00 25,00
16,9000 3,84681
Keputusan pembelian 5,00
25,00 16,2300
3,79754 N = 100
Sumber: Data primer, 2013
