Penjelasan mengenai produk Pengaruh merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Tupperware : studi kasus pada konsumen produk Tupperware di Pedukuhan Mutihan, Desa Wates, Kecamatan Wates, Kulon Progo.

pencapaian target penjualan dan kemudian bertanggung jawab untuk melaporkan hasil penjualan akhir kepada National Sales Manager. k. PR Communication Manager PR communication manager berwenang untuk menjaga hubungan dengan internal perusahaan, menjaga hubungan komunikasi dengan pelanggan, menjaga citra perusahaan, mengkomunikasikan produk. l. Supply Chain Manager Supply chain manager bertugas untuk mengatur pengadaan bahan dan pelayanan, pengubahan bahan menjadi barang setengah jadi dan bahan jadi, mengatur pengiriman barang kepada pelanggan melalui sitem distribusi. m. Promotion Manager Promotion manager bertugas untuk menyusun perancangan kegiatan program promosi, mengatur dan mengelola promosi-promosi yang akan digunakan. n. Product manager Product manager bertanggung jawab dalam pengelolaan dan menjaga kualitas produk, melakukan riset untuk produk yang akan datang, bertanggung jawab untuk desain produk yang dikeluarkan Halima, indriani:2006. menentukan valid jika memiliki nilai r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel N=100 sebesar 0,195. Jika nilai r hitung lebih kecil dari r tabel maka butir instrumen yang dimaksud tidak valid atau gugur. Hasil uji validitas masing-masing varibel berdasarkan perhitungan dengan menggunakan SPSS for Windows 19.0 dapat disajikan pada tabel sebagai berikut: Tabel V.1 Hasil Uji Validitas Merek Item pertanyaan r-hitung r-tabel Keterangan Merek1 0,576 0,195 Valid Merek2 0,581 0,195 Valid Merek3 0,553 0,195 Valid Merek4 0,511 0,195 Valid Merek5 0,495 0,195 Valid Merek6 0,608 0,195 Valid Gaya hidup Gaya hidup1 0,483 0,195 valid Gaya hidup2 0,740 0,195 valid Gaya hidup3 0,768 0,195 valid Gaya hidup4 0,695 0,195 valid Gaya hidup5 0,738 0,195 valid Keputusan Pembelian Keputusan pembelian1 0,483 0,195 valid Keputusan pembelian2 0,740 0,195 valid Keputusan pembelian3 0,768 0,195 valid Keputusan pembelian4 0,695 0,195 valid Keputusan pembelian5 0,738 0,195 valid Sumber: Data primer, 2013 Berdasarkan hasil uji validitas variabel merek, gaya hidup dan keputusan pembelian produk Tupperware yang disajikan pada tabel di atas menunjukkan bahwa seluruh butir pernyataan mempunyai nilai r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel 0,195. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa seluruh butir pernyataan dalam variabel merek, gaya hidup, dan keputusan pembelian produk Tupperware yang digunakan dalam penelitian adalah valid, sehingga dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.

2. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas menggunakan cronbach’s alpha. Uji reliabilitas bertujuan untuk menguji konsistensi indikator-indikator yang digunakan dalam penelitian ini. Indikator tersebut dikatakan reliabel diterima jika cronbach’s alpha lebih besar atau sama dengan 0,60. Berikut adalah hasil pengujian reliabilitas instrumen: Tabel V.2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Alpha Keterangan Merek 0,793 0,600 Reliabel Gaya hidup 0,862 0,600 Reliabel Keputusan pembelian 0,898 0,600 Reliabel N = 100 Sumber: Data primer, 2013 Berdasarkan hasil nilai koefisien Cronbach’s Alpha untuk variabel merek sebesar 0,793, variabel gaya hidup sebesar 0,862 dan variabel keputusan pembelian sebesar 0,898. Hasil uji validitas tersebut