f. Pemakai
Merek menunjukkan jenis konsumen pemakai merek tersebut. Itulah sebab para pemasar selalu menggunakan analogi orang-orang terkenal
untuk menggunakan mereknya.
6. Gaya Hidup
Gaya hidup adalah bagaimana orang menghabiskan waktu mereka aktivitas, apa yang mereka anggap penting dari lingkungan
ketertarikan dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga disekitarnya pendapat Setiadi,2003:148. Terdapat dua macam
tipikal konsumen terhadap produk gaya hidup. Yang pertama adalah konsumen yang mementingkan gengsi ketimbang harga dan yang kedua
adalah konsumen yang mementingkan merek daripada kualitas produk barang. Menurut Kotler 2004:192 gaya hidup ialah pola kehidupan
seseorang di dunia yang diekspresikan dalam kegiatan, minat, dan opini. Gaya hidup menggambarkan keseluruhan diri seseorang yang berinteraksi
dengan lingkungannya. Untuk memahami hal ini maka dapat diukur dimensi-dimensi utama konsumen yaitu dimensi AIO. Dimensi yang
pertama ialah Activities yang meliputi pekerjaan, hobi, belanja, olah raga, dan kegiatan sosial. Dimensi yang kedua ialah Interests yang meliputi
makanan, mode, keluarga, dan rekreasi. Dimensi yang ketiga ialah Opinions tentang diri mereka sendiri, masalah-masalah sosial, bisnis, dan
produk.
7. Keputusan Pembelian
Setelah konsumen mendapatkan informasi tentang barang yang dibutuhkan kemudian konsumen membuat keputusan untuk melakukan
pembelian. Konsumen akan menetapkan memilih merek yang disukainya diantara beberapa merek yang ada.
Dalam mengambil keputusan untuk membeli mempunyai lima macam keputusan membeli :
a. Keputusan tentang merek b. Keputusan membeli dari siapa
c. Keputusan tentang jumlah produk yang akan dibeli d. Keputusan tentang waktu membeli
e. Keputusan dalam cara pembayaran
B. Penelitian Sebelumnya
1. Mutmainnah Nur Arif dengan judul skripsi Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Sophie
Martin pada B.C. Ivrina Katili. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah faktor keluarga,
situasi ekonomi, dan gaya hidup mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk Sophie Martin dan juga untuk
mengetahui faktor mana yang memberikan pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk Sophie Martin.
