melakukan fungsi ukurannya dengan menggunakan teknik korelasi product moment.
Rumus korelasi product moment adalah sebagai berikut : rxy =
∑ ∑ ∑
∑ ∑
∑
di mana : r
xy
= koefisien korelasi antara masing-masing butir pernyataan x
= nilai dari masing-masing item butir pernyataan y
= nilai total dari butir pernyataan N
= jumlah sampel responden Xy = perkalian antara masing-masing item dengan nilai skor total
Untuk menentukan instrumen itu valid atau tidak
maka ketentuanya sebagai berikut :
Jika r hitung ≥ r tabel dengan taraf keyakinan 5 , maka instrumen
tersebut dikatakan valid. Jika r hitung r tabel dengan taraf keyakinan 5, maka instrumen
tersebut dikatakan tidak valid.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk memenuhi keandalan kuesioner. Reliabilitas alat ukur menunjuk pada adanya konsistensi dan stabilitas
nilai hasil skala pengukuran tertentu yang diperoleh dari alat ukur yang kita buat Soegoto,2008:123. Dalam menghitung reliabilitas, peneliti
menggunakan teknik cronbach’s Alpha.
Rumus cronbach’s Alpha :
α = 1
−
∑
di mana :
α
= Cronbach’s Coefficient Alpha atau realibitas instrumen k
= banyaknya butir pertanyaan atau pernyataan ∑
= jumlah varians butir = varians total
Pengujian reliabilitas instrument dilakukan dengan menggunakan teknik cronbach’s Alpha. Angket dikatakan reliabel bila nilai Alpha lebih besar
dari r
kritis
product moment dengan taraf signifikansi 5.
K. Teknik Analisis Data 1. Analisis Regresi Berganda
Metode analisis data yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode analisa kuantitatif. Dimana untuk mencapai tujuan pertama yaitu
menganalisis pengaruh merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen dalam melakukan pembelian adalah dengan
menggunakan analisis regresi berganda. Analisis regresi berganda dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen
merek dan gaya hidup terhadap variabel dependen keputusan pembelian baik secara bersama-sama maupun secara parsial. Metode
regresi berganda yang dimaksud dirumuskan sebagai berikut :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
di mana : Y
= Keputusan pembelian a
= Konstanta X
1
= Merek X
2
= Gaya hidup b
1
= Koefisien merek b
2
= Koefisien gaya hidup
2. Uji Asumsi Klasik
Uji Asumsi Klasik merupakan pengujian asumsi-asumsi statistika yang harus dipenuhi pada analisis regresi linear berganda. Bagi pembuat model,
asumsi merupakan anggapan pengarang dalam bentuk model statistika yang dapat digunakan dalam kondisi-kondisi data tertentu. Sedangkan
bagi pengguna model, asumsi merupakan batasan yang berguna untuk mengetahui apakah model statistika yang digunakan layak untuk kondisi
data pengamatan. Ketika asumsi tidak terpenuhi, biasanya peneliti menggunakan berbagai solusi agar asumsinya dapat terpenuhi, atau
beralih kemetode yang lain agar solusinya dapat terselesaikan. Model analisis regresi berganda penelitian ini mensyaratkan uji asumsi terhadap
data yang meliputi :
