60 3.Koefisien X
2
= 0,303, ini menunjukkan bahwa variabel Kelompok Acuan X
2
berpengaruh positif terhadap brand switching pada produk jasa pengiriman paket. Dengan kata lain, jika variabel Kelompok Acuan X
2
meningkat sebesar satu satuan maka brand switching pada produk jasa pengiriman paket sebesar 0,303
satuan, dengan asumsi variabel lain tetap.
4.2.4.1 Koefisien Determinasi
Pengujian digunakan untuk melihat besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Dari persamaan dengan model persamaan
tersebut akan dapat dihitung R
2
atau coefficient of determination yang menunjukkan persentase dari variasi variabel brand switching.
Konsumen determinan R
2
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel bebas menjelaskan variabel terikat. Koefisien
determinasi, dalam output SPSS terletak pada tabel Model Summary dan tertulis R Square berkisar nol sampai satu.
Tabel 4.12 Koefisien Determinasi
Sumber:Penelitian Data Primer Kuesioner SPSS 16.00, 2016
Hasil instrumen koefisiensi determinan R
2
dapat dilihat pada Tabel 4.12.
Berdasarkan Tabel 4.12 dapat terlihat bahwa:
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.528
a
.279 .254
1.54747 a. Predictors: Constant, Kelompok Acuan, Pengetahuan Produk
b. Dependent Variable: Peralihan Merek
Universitas Sumatera Utara
61
1. Adjusted R
2
= 0,254 berarti 25,4 faktor-faktor dapat dijelaskan oleh variabel- variabel Pengetahuan Produk X
1
dan Kelompok Acuan X
2
, sedangkan sisanya 74,6 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. 2. Standard Error of the Estimate artinya mengukur variasi dari nilai yang
diprediksi. Standard Error of the Estimate juga biasa disebut standar deviasi. Standard Error of the Estimate pada penelitian ini adalah 1,54747, semakin
kecil standar deviasi berarti model semakin baik.
4.2.4.2 Uji Simultan Uji F
Uji F dilakukan untuk menguji apakah varibel Pengetahuan Produk X
1
dan Kelompok Acuan X
2
secara bersama-sama atau simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap terciptnya brand
switching Y dalam pemilihan merek jasa pengiriman titipan kilat pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Model hipotesis yang dugunakan dalam Uji F adalah sebagai berikut: a.H0 : b1 = b2 = 0, artinya secara simultan tidak signifikan dari variabel
bebas X1, X2 terhadap variabel terikat Y. b.H1 : b1
≠ b2
≠ 0, artinya secara simultan adalah signifikan dari variabel
bebas X1, X2 terhadap variabel terikat Y. Kriteria pengambilan keputusan:
a. Ho diterima jika Fhitung Ftabel pada α= 5
Universitas Sumatera Utara
62 b. H1 ditolak jika Fhitung Ftabel
α = 5
Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 16.00. Untuk menentukan nilai F
tabel
, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus
sebagai berikut: df pembilang = k – 1
df penyebut = n –k Keterangan:
n = jumlah sampel penelitian k = jumlah variabel bebas dan terikat
Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 62 dan jumlah keseluruhan variabel k adalah 3, sehingga diperoleh:
1.df pembilang = 3 – 1 = 2 2.df penyebut = 62 – 3 = 59 maka nilai F
tabel
0,05 2,79 = 3,15
Tabel 4.13 Uji Simultan Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
54.602 2
27.301 11.401
.000
a
Residual 141.285
59 2.395
Total 195.887
61 a. Predictors: Constant, Kelompok Acuan, Pengetahuan Produk
b. Dependent Variable: Perpindahan Merek
Sumber: Penelitian Data Primer Kuesioner SPSS 16.00, 2016
Universitas Sumatera Utara
63 Pada Tabel 4.13 dapat dilihat hasil perolehan F
hitung
pada kolom F yakni sebesar 11,401 lebih besar dari nilai F
tabel
dengan tingkat kesalahan = 5 yaitu 3,15 dan dengan nilai Sig. yang lebih kecil dari nilai alpha 0,000
0,05. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis jika F
hitung
F
tabel
maka H
o
ditolak dan H
1
diterima, artinya variabel bebas yang terdiri dari Pengetahuan Produk X
1
dan Kelompok Acuan X
2
secara bersama- sama berpengaruh signifikan terhadap brand switching Y merek jasa
pengiriman paket pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4.2.4.3 Uji Parsial Uji t