Manusia Para profesional. Membangun jaringan kerja yang baik. Kerjasama dengan perusahaan lain yang memusatkan pada Pertunjukan
Dan Agen Periklanan.
4.2. Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.1. Deskripsi Variabel Ekuitas Merek
X 4.2.1.1.Deskripsi Variabel Kesadaran Merek X
1
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.1.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Kesadaran Merek X
1
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Anda mengingat obat flu
Decolgen sebagai alternative apabila membutuhkan obat
flu 0 0 0 6 47 42 5 100
2 Anda dapat mengenali obat
flu Decolgen tanpa melihat iklan di media elektronik
0 0 0 5 59 28 8 100
3 Pada saat anda ingin
membutuhkan obat flu, decolgen adalah obat yang
pertama kali ada di benak anda
0 0 0 7 47 36 10 100 Total 0
18 153
106 23
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti pada lampiran 2 Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini menyatakan cukup setuju terhadap pertanyaan yang diajukan, hal tersebut ditunjukkan dengan besarnya total
skor yang berada pada skor 5 dengan jumlah sebesar 153 jawaban. Kondisi diatas menunjukkan bahwa konsumen dalam membeli
Decolgen sebagai obat flu karena obat flu tersebut sebagai alternatif dan
obat yang pertama kali ingin dibeli walaupun tidak ada iklannya di media elektronik.
4.2.1.2.Deskripsi Variabel Kesan Kualitas X
2
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.2.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Kesan Kualitas X
2
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Decolgen memberikan
kenyamanan yang sesuai dengan kualitas produk,
minimnya resiko bagi konsumen
0 0 0 15 44 28 13 100
2 Decolgen mempunyai
tampilan yang sesuai dengan obat flu pada umumnya,
yaitu kemasan yang menarik, berwarna dan
ekonomis 0 0 0 22 38 29 11 100
Total 0 37
82 57
24
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti pada lampiran 2 Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini menyatakan cukup setuju terhadap pertanyaan yang diajukan, hal tersebut ditunjukkan dengan besarnya total
skor yang berada pada skor 5 dengan jumlah sebesar 82 jawaban. Kondisi diatas menunjukkan bahwa konsumen dalam membeli
Decolgen sebagai obat flu tersebut karena konsumen merasa yakin dengan kualitas, efek samping dari obat serta kemasannya yang menarik.
