Deskripsi Variabel Ekuitas Merek
obat yang pertama kali ingin dibeli walaupun tidak ada iklannya di media elektronik.
4.2.1.2.Deskripsi Variabel Kesan Kualitas X
2
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.2.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Kesan Kualitas X
2
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Decolgen memberikan
kenyamanan yang sesuai dengan kualitas produk,
minimnya resiko bagi konsumen
0 0 0 15 44 28 13 100
2 Decolgen mempunyai
tampilan yang sesuai dengan obat flu pada umumnya,
yaitu kemasan yang menarik, berwarna dan
ekonomis 0 0 0 22 38 29 11 100
Total 0 37
82 57
24
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti pada lampiran 2 Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini menyatakan cukup setuju terhadap pertanyaan yang diajukan, hal tersebut ditunjukkan dengan besarnya total
skor yang berada pada skor 5 dengan jumlah sebesar 82 jawaban. Kondisi diatas menunjukkan bahwa konsumen dalam membeli
Decolgen sebagai obat flu tersebut karena konsumen merasa yakin dengan kualitas, efek samping dari obat serta kemasannya yang menarik.
4.2.1.3.Deskripsi Variabel Asosiasi Merek X
3
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.3.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Asosiasi Merek X
3
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Decolgen memiliki atribut
produk yang unik, yakni satu – satunya obat flu lapis tiga
sesuai dengan image Decolgen yang bisa
menyembuhkan sakit flu dengan 3 komposisi obat
yang berbeda – beda 0 0 0 13 53 28 6 100
2 Manfaat mengkonsumsi obat
flu Decolgen adalah menghilangkan gejala –
gejala flu 0 0 0 19 43 27 11 100
Total 32
96 55
17
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti pada lampiran 2 Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini menyatakan cukup setuju terhadap pertanyaan yang diajukan, hal tersebut ditunjukkan dengan besarnya total
skor yang berada pada skor 5 dengan jumlah sebesar 96 jawaban. Kondisi diatas menunjukkan bahwa konsumen dalam membeli
obat flu merek Decolgen karena obat tersebut memiliki lapis tiga dengan tiga komposisi obat yang berbeda sehingga konsumen merasa yakin dapat
menghilangkan gejala-gejala flu yang diderita.