Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Mutu dan kualitas pendidikan menjadi motif yang umum bagi orang tua murid pada saat ini dalam memilih sekolah bagi putra-putrinya. Berbeda dengan zaman dulu, motif orang tua murid memilih sekolah dasar bagi putra-putrinya mungkin lebih sederhana seperti: Dekat dengan rumah, yang penting sekolah atau karena tidak ada pilihan lain. Pada saat ini dengan berkembangnya ilmu pengetahuan dan teknologi serta adanya kebijakan pendidikan dasar 9 tahun gratis yang dicanangkan pemerintah sebagai program wajib belajar yang juga merupakan wujud komitmen pemerintah dalam melaksanakan amanat dan ketentuan Konstitusi Ali, 2009:17, motif orang tua dalam memilih sekolah pun bisa lebih bervariasi. Dampak dari perkembangan dan kemajuan teknologi serta kebijakan pendidikan gratis oleh pemerintah ini, makin terasa dalam beberapa tahun terakhir khususnya bagi sekolah swasta dalam mempertahankan dan mendapatkan calon murid baru pada setiap tahun ajaran. Berbagai tawaran seperti: sekolah dasar unggulan, pendidikan murah bahkan gratis, fasilitas yang lebih lengkap dan canggih, gedung yang mewah dan lain-lain, ada di mana- mana. Orang tua bisa dengan mudah memilih sekolah sesuai dengan keinginan dan kemampuannya. Salah satu faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih dan menggunakan suatu produk dan jasa adalah motif Kotler dan Armstrong, 2008:173. Akan tetapi motif yang ada dalam diri seseorang bukanlah sesuatu yang dapat dilihat tetapi dapat disimpulkan berdasarkan perilaku yang nampak, karena motif berperan sebagai pendorong jiwa individu untuk bertindak sesuai dengan apa yang dipikirkan persepsi dan apa yang telah dipelajari. Iklan adalah salah satu media promosi selain informasi dari mulut ke mulut Aksa dan Ratnasari, 2011:104,107 yang dapat memberikan informasi untuk memengaruhi pikiran dan perasaan konsumen terhadap suatu produk atau jasa Peter dan Olson, 2013:6. Dengan demikian mengetahui dan memahami motif orang tua murid dalam memilih sekolah dasar adalah penting. Pihak sekolah dapat memanfaatkannya untuk merancang strategi pemasaran. Oleh karena itu diharapkan dengan mengetahui dan memahami motif orang tuawali murid saat ini dalam memilih sekolah dasar Maria-Purworejo, pihak sekolah dapat memanfaatkannya untuk merancang strategi promosi sekolah demi untuk mendapatkan sebanyak mungkin calon murid potensial. . B. Rumusan Masalah Apa motif orang tua murid memilih SD Maria Purworejo sebagai tempat pendidikan dasar bagi putra-putrinya?

C. Pembatasan Masalah