menjelaskan mengenai jalan atau cara sebuah masalah dipecahkan adalah tidak lain variabel
– variabel independen.
Adapun variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Tabel 3. Variabel Penelitian Simbol Variabel
Definisi Indikator
Variabel Independen
X1 Green
ProdukhijauProdukramah a.harga
product lingkungan
green product b.kinerja
merupakan produkyang tidak akan c.kenyamanan
mencemaribumiataumenyesalkan d.kesehatan
dan sumber daya alam dan dapat didaur
keamanan ulangataudilestarikan.D’Souze
e.ketersediaan et.,al., 2006 :146
X2 Green
Green advertising adalah iklan a.Tujuan Iklan
advertising yang didasarkan
pada strategi b.Kerangka Pesan
menekankan isu isu lingkungan. c.Elemen Pesan
Karna et al., 2001 : 61 d.Manfaat pesan
e.Faktor pendukung X3
Green Green
Brand merupakancitra a.Citra Merek Hijau
branding merek
hijau yang
mendapat b.Tingkat Kepuasan persepsidanasosiasidibenak
c.Tingkat kepercayaan konsumenyang
terkait dengan d.Tingkat kesadaran
penawaran produk
atau jasa.
Keller et al., dalam Mourad, 2012 : 522
Variabel Dependen
Y Consumer
loyalitaskonsumenadalahperilaku a.Pembelian Ulang
Loyalty konsumen
dari unit
unit b.Ketahanan dari
pengambilan keputusan
untuk pengaruh
negatif melakukanpembeliansecaraterus
produkperusahaan menerusterhadapbarangataujasa
lain yang dipilih. Griffin , 2005: 27
c.Merekomendasikan kepada orang lain
1.5. Uji Kelayakan Instrumen Penelitian
Untuk melihat dan menilai uji kelayakan instrumen, dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas instrumen.
3.5.1.
Uji Validitas
Uji Validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner Ghozali, 2011:52. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan
pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang diukur oleh kuesioner tersebut. Validitas menunjukkan sejauhmana ketepatan dan
kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurnya. Pengujian
validitas dapat
dilakukan dengan
bantuan program
SPSS. Pengujian su
atu data dapat dikatakan valid apabila Sig hitung Sig α 5 0,05. Dimana pada penelitian ini melakukan uji coba dengan sampel 30 responden
dengan hasil sebagai berikut :
Tabel 3.2. Hasil Uji Validitas Variabel
Indikator Pernyata
sig Sig
Ket an
hitung alpha
X1.1 0,002
0,05 Valid
Harga X1.2
0,001 0,05
Valid X1.3
0,000 0,05
Valid Green
X1.4 0,000
0,05 Valid
product X1 Kinerja
X1.5 0,000
0,05 Valid
X1.6 0,000
0,05 Valid
Kenyamanan X1.7
0,000 0,05
Valid X1.8
0,021 0,05
Valid
X1.9 0,023
0,05 Valid
X1.10 0,000
0,05 Valid
X1.11 0,002
0,05 Valid
Kesehatan dan X1.12
0,002 0,05
Valid X1.13
0,000 0,05
Valid Keamanan
X1.14 0,000
0,05 Valid
X1.15 0,000
0,05 Valid
X1.16 0,000
0,05 Valid
Ketersediaan X1.17
0,000 0,05
Valid X1.18
0,000 0,05
Valid X1.19
0,000 0,05
Valid X2.20
0,000 0,05
Valid Tujuan Iklan
X2.21 0,000
0,05 Valid
X2.22 0,001
0,05 Valid
Kerangka X2.23
0,003 0,05
Valid X2.24
0,003 0,05
Valid Pesan
X2.25 0,000
0,05 Valid
X2.26 0,001
0,05 Valid
Green Elemen Pesan
X2.27 0,094
0,05 Tdk
advertising Valid
X2 X2.28
0,001 0,05
Valid Manfaat
X2.29 0,000
0,05 Valid
X2.30 0,000
0,05 Valid
Konsumen X2.31
0,000 0,05
Valid X2.32
0,000 0,05
Valid Faktor
X2.33 0,000
0,05 Valid
X2.34 0,006
0,05 Valid
Pendukung X2.35
0,001 0,05
Valid X2.36
0,000 0,05
Valid Citra Merek
X3.37 0,000
0,05 Valid
X3.38 0,000
0,05 Valid
Hijau Green
X3.39 0,000
0,05 Valid
X3.40 0,000
0,05 Valid
branding X3.41
0,002 0,05
Valid X3
Tingkat X3.42
0,009 0,05
Valid Kepuasan
X3.43 0,003
0,05 Valid
X3.44 0,000
0,05 Valid
