2 Merek mampu menembus setiap pagar budaya dan pasar, beberapa merek yang kuat mampu diterima diseluruh dunia dan budaya
3 Merek mampu menciptakan komunikasi interaksi dengan konsumen, semakin kuat suatu merek semakin kuat pula interaksinya dengan
konsumen, dan makin banyak brand association yang terbentuk dalam merek tersebut
4 Merek sangat berpengaruh dalam membentuk perilaku konsumen, merek yang kuat akan sanggup merubah perilaku konsumen.
5 Merek memudahkan proses pengambilan keputusan oleh konsumen, karena dapat membedakan produk yang akan dibelinya dengan produk
lain sehubungan dengan kualitas, kepuasan, kebanggaan atau atribut lain yang melekat didalamnya.
6 Merek dapat berkembang menjadi suatu aset terbesar bagi perusahaan.
2.8. Konsep Green branding Merek Hijau
2.8.1. Pengertian Green branding
Menurut Keller et al., dalam Mourad 2012 : 522 Green Brand merupakan citra merek hijau yang mendapat persepsi dan asosiasi di benak konsumen yang
terkait dengan penawaran produk atau jasa. Menurut Cretu et al., dalam Mourad 2012 : 523 Green Brand tersebut adalah persepsi dan asosiasi dalam ingatan
konsumen, bahwa merek tersebut komitmen dan berkepentingan untuk lingkungan. Berdasarkan definisi mengenai green brand dapat disimpulkan bahwa green
branding merupakan merek hijau yang mendapat persepsi dari konsumen tentang
produk atau jasa yang mengacu pada lingkungan. Green branding juga dapat menjadi merek pembeda dengan produk lainnya yang tidak mengkaitkan dengan
kelestarian alam. Green brand atau merek hijau juga merupakan atribut produk yang diselaraskan dengan harmonisasi alam.
2.8.2. Indikator Green branding
Konsep Green branding menurut Mourad 2012 : 523 terdapat 4 aspek yang dapat merujuk pada citra merek sebuah produk hijau. Indikator dari green
branding itu sendiri antara lain : 1 Green brand Image merupakan citra merek hijau sebagai satu persepsi dan
asosiasi dibenak konsumen yang terkait dengan perusahaan komitmen lingkungan dan keprihatinan
2 Green Satisfaction merupakan tingkat menyenangkan dalam rangka pemenuhan terkait dengan konsumsi kebutuhan produk hijau tertentu dan
tanggung jawab lingkungan 3 Green Trust merupakan kepercayaan pada produk hijau. Green trust
didefinisikan konsumen bergantung pada produk atau layanan sebuah merek sebagai akibat dari keyakinannya dalam kredibilitas lingkungan,
kebajikan dan kemampuan 4 Green Awareness merupakan kesadaran untuk mengingat, mengenali, dan
mengingat fitur lingkungan dari sebuah merek
