4 Untuk Mengetahui Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap Loyalitas Konsumen pada UKM di kabupaten Semarang.
1.4 Kegunaan Penelitian
Berdasarkan Tujuan yang dipaparkan diatas, dapat memberikan Manfaat Penelitian sebagai berikut :
1.4.1. Manfaat Teoritis
a Bagi Peneliti Selanjutnya Penelitian ini diharapkan bermanfaat Sebagai referensi dan
mengaplikasikan teori pemasaran yang sudah diperoleh, terutama mengenai green product, green advertising, dan green branding.
b Bagi pembaca
Penelitian ini diharapkan bermanfaat sebagai Sebagai wawasan baru mengenai green marketing terutama green product, green advertising,
dan green branding serta loyalitas konsumen bagi UMKM di Kabupaten Semarang.
1.4.2.
Manfaat Praktis
Bagi UKM Penelitian ini diharapkan bermanfaat sebagai bahan pertimbangan
untuk menjalankan usahanya dalam meningkatan Loyalitas konsumen melalui penerapan green marketing.
BAB II LANDASAN TEORI
2.1.
Konsep Marketing Pemasaran
Pemasaran menurut Kotler 2008 adalah mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan sosial. Pemasaran termasuk salah satu kegiatan dalam
perekonomian yang membantu dalam penciptaan nilai ekonomi dan nilai ekonomi itu sendiri akan menentukan harga barang dan jasa bagi individu. Sedangkan Kasali
2011 menyatakan bahwa pemasaran adalah suatu proses perencanaan dan eksekusi, mulai dari tahap konsepsi, penetapan harga, promosi, hingga distribusi
barang – barang, ide - ide, dan jasa-jasa untuk melakukan pertukaran yang
memuaskan individu dan lembaga lembaganya.
Berhasil tidaknya pencapaian tujuan bisnis, akan tergantung pada fungsi pemasaran, produksi, keuangan maupun bidang lain, dan tergantung pada
kemampuan untuk mengkombinasikan fungsi fungsi tersebut agar organisasi atau perusahaan dapat berjalan lancar. Bagi perusahaan, fungsi pemasaran adalah penting
sebagai salah satu usaha untuk mempertahankan hidupnya, untuk berkembang dan mendapatkan laba sesuai dengan tujuan yang diinginkan. Pentingnya pemasaran
adalah untuk mengantisipasi dan mengukur kebutuhan serta keinginan dari kelompok konsumen tertentu dan menanggapi dengan pemuasan kebutuhan akan
barang dan jasa. Menurut Assael 1992 pemasaran mempunyai peran penting dalam
15
