61
a. Distribusi Jawaban Responden terhadap
Brand Awareness
X
1
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel
Brand Awareness
X
1
No STS
TS KS
S SS
Rata-Rata Item
F F
F F
F 1
2 2
18 18
71 71
9 9
3.87
2 3
3 15
15 70
70 12
12 3.91
3 3
3 12
12 68
68 17
17 3.99
Sumber : Hasil Penelitian, 2015
1. Pada butir pernyataan satu dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
didapatkan rata-rata sebesar 3.87 yang berarti responden setuju bahwa ketika ingin belanja online, responden selalu mengunjungi Lazada.co.id.
2. Pada butir pernyataan dua dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
didapatkan nilai rata-rata sebesar 3.91 yang berarrti responden setuju bahwa langsung mengenali Lazada.co.id hanya dengan melihat simbol,
logo, dan atribut lainnya. 3.
Pada butir pernyataan tiga dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, didapatkan nilai rata-rata sebesar 3.99 yang berarti responden setuju
bahwa dapat mengenali merek Lazada.co.id dengan mudah.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel
Brand Association
X
2
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel
Brand Association
X
2
No STS
TS KS
S SS
Rata-Rata Item
F F
F F
F 4
1 1
3 3
58 58
38 38
4.33
5 2
2 3
3 77
77 18
18 4.11
6 7
7 64
64 29
29 4.22
7 1
1 6
6 54
54 39
39 4.31
Sumber : Hasil Penelitian, 2015
Universitas Sumatera Utara
62
1. Pada butir pernyataan empat dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
didapatkan rata-rata sebesar 4.33 yang berarti responden sangat setuju bahwa harga produk Lazada.co.id murah.
2. Pada butir pernyataan lima dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
didapatkan nilai rata-rata sebesar 4.11 yang berarrti responden setuju bahwa produk yang dijual Lazada.co.id beraneka ragam.
3. Pada butir pernyataan enam dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
didapatkan nilai rata-rata sebesar 4.22 yang berarti responden sangat setuju bahwa belanja di Lazada.co.id memberikan kemudahan dan keamanan.
4. Pada butir pernyataan tujuh dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
didapatkan nilai rata-rata sebesar 4.31 yang berarti responden sangat setuju bahwa Lazada.co.id merupakan situs belanja online yang terpercaya.
c. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel
Kategori