4.3.3.2 Saluran Komunikasi Inovasi
Dalam proses penyampaian inovasi dikenal adanya difusi yang merupakan proses pertukaran informasi dimana seorang individu mengkomunikasikan suatu
ide baru ke seseorang atau beberapa orang lain. Komunikasi dalam proses difusi merupakan upaya mempertukarkan ide dan inovasi baru oleh seseorang yang telah
mempunyai pengetahuan dan pengalaman dalam menggunakan inovasi tersebut kepada seseorang yang belum memiliki pengetahuan dan pengalaman mengenai
inovasi itu melalui saluran komunikasi yaitu media massa yang berupa radio, televisi, surat kabar yang memiliki kelebihan dapat menjangkau audiens yang
banyak dengan cepat dari satu sumber dan saluran antar pribadi yang melibatkan upaya pertukaran informasi tatap muka antara dua atau lebih individu.
Dalam proses penyampaian inovasi antara dua masyarakat yang berdekatan, dalam hal ini adalah masyarakat Desa Tembung dengan masyarakat
Kota Medan, masyarakat desa yang memiliki kebudayaan yang lebih sederhana lebih banyak menerima kebudayaan dari masyarakat yang lebih maju atau
kompleks seperti masyarakat Kota Medan yang dapat dianggap sebagai suatu ide dan inovasi baru oleh masyarakat desa. Banyaknya unsur kebudayaan, prilaku
sosial dan ekonomi masyarakat kota Medan yang ditiru dan diadopsi oleh masyarakat Desa Tembung untuk dijadikan pegangan baru dalam memenuhi
kebutuhan sosial, ekonomi dan budaya oleh masyarakat Desa Tembung.
Ide dan inovasi baru itu didapat orang desa dari penduduk yang datang dari Medan, kalau dari media ya sekedar mengetahui berita-berita saja Bapak
Zulfikar
Universitas Sumatera Utara
Ide-ide baru datang dari orang sini yang sudah kerja di Medan dan orang Medan yang pindah ke desa Ibu Halimah Harahap
Seperti pada hasil wawancara dengan informan, masyarakat Desa Tembung lebih banyak mendapatkan informasi berupa ide dan inovasi baru yang
belum mereka ketahui dari orang-orang desa yang terlebih dahulu bekerja di Kota Medan dan orang-orang Medan yang pindah ke Desa Tembung, sedangkan
informasi yang didapat melalui media massa hanya cenderung pada sikap meniru pada kebudayaan kota saja.
4.3.3.3 Keputusan Mengambil Inovasi dan Kecepatan adopsi Inovasi
Kategori