xi barat yang cantik, seksi, dan percaya diri. Analisis dan interpretasi yang
dilakukan peneliti sebagai peserta komunikasi merupakan hasil interaksi sosial dengan lingkungannya, yang kemudian menghasilkan konsep mental yang
disebut interpretan.
4.3. Analisis Iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent”
Berdasarkan tiga kategori tanda yang dikemukakan Charles Sanders Peirce, yaitu ikon, indeks, dan simbol, maka peneliti akan menjabarkan dan menganalisa
corpus penelitian ini berdasarkan tiga kategori tanda tersebut. Makna yang akan digali adalah makna eksplisit dan makna yang berdasarkan apa yang tampak
denotatif, serta makna yang mendalam yang berkaitan dengan pemahaman- pemahaman ideologi dan kultural konotatif. Berikut adalah pemaknaan terhadap
gambar iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent” di Majalah Cosmopolitan September 2009.
4.3.1. Ikon
Ikon dalam gambar iklan ini adalah perempuan barat barat yang ditandai oleh warna kulit putih dan hidung mancung yang cantik dengan
menggunakan blazer dan celana dengan blazer yang dibiarkan terbuka tanpa memakai baju dan bra sehingga payudara dan perut terlihat jelas. Lengan baju
yang dinaikkan sampai keatas siku dan tangan kirinya dimasukkan kedalam saku
xi celana dengan memakai gelang motif rantai besar warna keemasan. Serta tatapan
mata kedepan melihat kamera dan bibir yang dbiarkan sedikit terbuka dan memakai anting motif rantai panjang berwarna keemasan serta rambut pendek
sebahu berwarna coklat keemasan.
Karena sesuai dengan pengertian ikon itu sendiri, yaitu tanda yang mirip dengan obyek yang diwakilinya. Iklan tersebut menampilkan wanita
menjadi fokus sentralnya. Sedangkan teks hanya sebagai penguat dari apa yang sebenarnya ingin disampaikan. Penggunaan perempuan dalam iklan tersebut
memiliki maksud dan tujuan tertentu.
Model dalam iklan ini merupakan ikon berjenis kelamin perempuan
yang ditampilkan dengan menunjukkan ciri fisik kecantikan barat, seperti misalnya tubuh tinggi langsing, rambut sebahu berwarna, penonjolan payudara,
serta kulit yang putih dan mata yang berwarna serta dengan gaya hidup yang serba mewah yang di usungnya. Jadi perempuan cantik yang dimaksud dalam
iklan ini adalah perempuan seperti diskripsi ciri fisik model perempuan dalam iklan.
Tubuh langsing membentuk citra tubuh ideal yang menimbulkan
respon positif. Karena tubuh perempuan yang kelebihan berat badan dipandang kurang menarik secara seksual, kurang disukai, dan kurang bisa merasakan
pengalaman seksual yang menyenangkan Meliana, 2006:142
xi
Bentuk model blazer yang dipakai oleh model perempuan tersebut
dibiarkan terbuka tanpa memakai baju dan bra sehingga payudara sampai dengan perut terlihat jelas. Tonjolan payudara tersebut membuat model perempuan
terlihat seksi, karena payudara adalah salah satu ciri yang dapat menampilkan ciri seksualitas seorang perempuan. Payudara merupakan salah satu representasi
eksplisit yang berkaitan dengan karya seni, merupakan terjemahan dari “rasa” dan berhubungan dengan bagian-bagian tubuh tertentu. Payudara yang terlihat
menjelaskan bahwa seorang perempuan yang cantik harus memiliki rasa percaya diri yang tinggi. Juga dengan dinaikkannya lengan sampai keatas siku, ini terlihat
seperti orang yang sedang menantang, biasanya pada laki-laki ini identik dengan orang yang ingin berkelahi artinya bahwa model tersebut digambarkan sebagai
seorang yang berani agresif. Sumber : Buku Nawasari Warta edisi III pebruari 1966 dalam situs :
www.webmasterpetra.ac.id . Maknanya adalah seorang
perempuan yang cantik pada zaman sekarang sudah tidak seperti dulu lagi, yang harus bersikap malu-malu dihadapan orang atau lawan jenisnya. Seorang
perempuan disini dikatakan cantik apabila dia memiliki keberanian tinggi agresif agar dapat menarik perhatian lawan jenisnya.
Blazer dan celana juga menunjukkan bahwa baju tersebut baju yang
resmi formal, baju yang dipakai bukan untuk sehari-hari melainkan untuk ke acara-acara penting dan harga satu set blazerpun tidak murah. Menurut Mulyana
Sebagian orang berpandangan bahwa pilihan seseorang atas pakaian mencerminkan kepribadiannya, apakah ia seorang konsevatif, religius, modern,
xi atau berjiwa muda. Jadi pakaian formal resmi biasanya identik dengan sifat
modern dan elegan. Mencerminkan bahwa perempuan cantik itu selalu memperlihatkan kesan elegan atau exlusif mewah dalam dirinya dengan harus
mengeluarkan uang yang banyak untuk menunjang kecantikanya gaya hidup agar dapat menarik perhatian orang lain. Karena orang cantik itu selalu menjadi
pusat perhatian orang banyak, apalagi cantik yang ke-barat-an alias indo. Bukan rahasia lagi, berpenampilan menarik ala orang Barat adalah modal utama untuk
menjadi bintang di Indonesia Vissia, 2007
Potongan model baju yang dikenakan oleh model perempuan tersebut merupakan potongan blazer yang pas untuk bentuk badan model perempuan serta
dengan aksen yang minimalis mengesankan bahwa model blazer tidak bergaya klasik melainkan modern. Juga celana yang digunakan oleh model perempuan
juga tidak terlalu sempit dan tidak terlalu kebesaran artinya agar si pemakai bisa bergerak bebas tanpa ada tekanan karena kesempitan atau ketakutan karena
kedodoran. Kalau dihubungkan dengan makna perempuan cantik dalam iklan itu sendiri adalah bahwa perempuan cantik itu harus bebas bergaya tidak harus
terpaku pada suatu style yang itu-itu saja agar mereka semakin menarik perhatian lawan jenisnya. Karena bagi perempuan, bersaing dengan sesamanya melalui
“kecantikan” merupakan pembalikan dari cara-cara dimana seleksi alam mempengaruhi mamalianya. Antropologi telah membalikkan anggapan bahwa
perempuan harus cantik agar bisa memenangkan proses seleksi ini. Naomi,
xi 2004. Kebebasan disini berarti bahwa perempuan harus bebas mengekspresikan
diri agar menarik perhatian laki-laki untuk dapat bersaing dengan sesamanya.
Memasukkan tangan kesaku celananya dengan pinggul yang agak
dicondongkan kekanan sehinngga lekuk tubuhnya menjadi agak kelihatan. Tangan yang diamsukkan kedalam saku memiliki arti bahwa orang ini cenderung
ingin diperhatikan karena dia merasa bahwa dirinya keren atau merasa “wah” dengan apa yang dia pakai atau dengan kata lain memiliki rasa ingin menjadi
pusat perhatian orang. Menurut Naomi kecantikan merupakan ekspresi dari relasi-relasi kekuasaan, dimana perempuan harus bersaing secara tidak alamiah
demi sumber daya yang diberi oleh laki-laki. Maksudnya adalah bahwa perempuan itu harus memiliki tampilan cantik agar perempuan bisa dihargai oleh
laki-laki agar mereka tidak selalu meremehkan perempuan yang penampilannya buruk oleh sebab itu perempuan selalu ingin menarik perhatian lawan jenisnya.
Warna blazer dan celana berwarna hitam. Warna hitam dalam teori
warna memiliki pengertian berkuasa, kuat, bagus sekali, seksualitas, kecanggihan, kematian, misteri, ketakutan, kesedihan. Hal tersebut sangat
mendukung dan menguatkan teori kecantikan barat, bahwa ketika seseorang perempuan menggunakan blazer dan celana berwarna hitam yang memiliki
makna seperti di atas, maka perempuan tersebut sarat dengan kesan kekuasaan, yaitu mengarah ke kekuatan kecantikan. Bahwa sosok perempuan cantik itu
memang sangat berkuasa, apalagi cantik yang ke-barat-an mereka berkuasa atau
xi memiliki kekuatan untuk menguasai pasar alias sebagai barang penglaris untuk
menarik perhatian atau untuk daya jual.
Gaya rambut yang dipotong pendek sebahu memiliki makna bahwa
perempuan cantik adalah perempuan yang simple, tidak ribet. Rambut pendek merefleksikan pribadi yang seksi. Lawan jenis dapat dengan mudah mengenal
kepribadian perempuan, merefleksikan pribadi yang percaya diri, siap menghadapi berbagai tantangan. Pemilik rambut pendek dapat terlihat lebih
muda. Secara psikologis, kerutan pada wajah tampak lebih menonjol akibat garis vertikal yang diciptakan oleh helai-helai rambut panjang. Sebaliknya, rambut
yang lebih pendek akan menyamarkannya. http:www.conectique.comtips_solutionbeautyhair_carearticle.php?article_id
=3485 . Ini ditunjukan karena jika perempuan memiliki rambut yang panjang
pasti perawatanya pun menjadi rumit, dan juga menuntut banyak waktu untuk merawatnya alias ribet serta rambut panjang sering merogoh kocek uang karena
perawatannya yang ekstra, seperti misalnya rambut yang panjang cenderung sering rontok dibandingkan rambut pendek oleh sebab itu harus dirawat dengan
pemakaian vitamin atau tonic dan ini memerlukan biaya ekstra. Kemudian gaya rambut acak-acakan, menurut Rudy Hadisuarno, bagi perempuan yang penuh
semangat, berani tampil beda, dan kreatif, silakan menjajal gaya fun berupa potongan rambut pendek acak. Gaya rambut ini tidak memerlukan banyak waktu
untuk penataan, hanya membutuhkan wax untuk memberi kesan messy chic. “Mereka yang berprofesi sebagai seniman, wartawan, dan fotografer cocok untuk
xi potongan rambut in. Makna acak-acakan messy cenderung bebas atau tidak
dikekang oleh apapun. Nampaknya iklan ini ingin menunjukkan bahwa perempuan cantik itu tidak harus selalu berpatokan terhadap rambut yang ditata
rapi. Mereka bebas berekspresi untuk menunjukkan bahwa dia itu cantik dan dapat menarik perhatian lawan jenisnya. Apalagi cantik barat mereka tidak harus
selalu menyisir rambutnya sampai rapi agar terlihat cantik. Cukup dengan kondisi apa adanya mereka sudah terlihat cantik di mata perempuan Indonesia
dan menjadi trend dikalangan stylish penata rambut. Itulah yang disebut cantik ala “barat” menurut masyarakat khususnya permpuan Indonesia.
4.3.2. Indeks
