xi soft lens atau biasa disebut lensa kontak. Mungkin lensa kontak bukanlah sesuatu
yang sangat baru di Indonesia. Sejak tahun 80-90an, lensa kontak digunakan sebagai pengganti kaca mata. Nah sekarang, lensa kontak juga dipakai untuk
mengubah penampilan dan kecantikan perempuan. http:malang-
post.comindex.php?option .
2.1.9 Representasi
Representasi berasal dari kata “Represent” yang bermakna stand for artinya berarti atau juga “act as delegate for” yang bertindak sebagai perlambang
atas sesuatu Kerbs, 2001:456. Representasi juga dapat berarti sebagai suatu tindakan yang menghadirkan atau merepresentasikan sesuatu lewat sesuatu yang
lain diluar dirinya, biasanya berupa tanda atau simbol. Piliang, 2003:21 Representasi adalah penggambaran terhadap suatu realitas yang
kemudian dikomunikasikan atau diwakilkan dalam berbagai macam tanda baik dalam bentuk suara dan gambar. Fiske, 2004: 282
Representasi menunjuk baik pada proses maupun produk dari pemaksnaan suatu tanda. Representasi juga bisa berarti proses perubahan
konsep-konsep ideologi yang abstrak dalam bentuk-bentuk yang kongkret. Representasi adalah konsep yang digunakan dalam proses sosial pemaknaan
melalui system penandaan yang tersedia :dialog, tulisan, video, film, fotografi,
xi dsb. Secara ringkas, representasi adalah produksi makna melalui bahasa.
http:kunci.or.id.esainws04representasi.htm diakses 19 Januari 2010
Representasi merupakan
tindakan yang menghadirkan sesuatu lewat sesuatu yang lain diluar dirinya, biasanya berupa tanda atau symbol. Piliang,
2006:24. Representasi adalah proses dan hasil yang memberian makna khusus pada tanda
http:kunci.or.idesainws04representasi.htm . Melalui
representasi, ide-ide ideologis dan abstrak mendapat bentuk abstraknya. Representasi juga berarti sebuah konsep yang digunakan dalam proses sosial
pemaknaan melalui system penandaan yang tersedia :dialog, tulisan, video, film, fotografi, dsb. Secara ringkas, representasi adalah produksi makna melalui
bahasa. Ada empat komponen dasar dalam industri media yang mengemas pesan dan produk:
1. Khalayak yang memperoleh pesan dan mengkonsumsi produk
2. Pesan atau produk itu sendiri
3. Tekhnologi yang selalu berubah, yang membentuk baik industri maupun
bagaimana pesan tersebut dikomunikasikan 4.
Dan penampakan akhir dari produk tersebut.
Menurut Stuart Hall, ada dua proses representasi. Pertama, representasi mental, yaitu konsep tentang “sesuatu” yang ada di kepala kita masing – masing
peta konseptual. Representasi mental ini masih berbentuk sesuatu yang abstrak.
xi Kedua, ‘bahasa” yang berperan penting dalam proses konstruksi makna. Konsep
abstrak yang ada dalam kepala kita harus diterjemahkan dalam “bahasa” yang lazim, supaya kita dapat menghubungkan konsep dan ide – ide tentang sesuatu
dan simbol – simbol tertentu.
Proses pertama memungkinkan kita untuk memaknai dunia dengan mengkonstruksi antar sesuatu dengan system “peta konseptual” kita. Dalam
proses kedua, kita mengkonstruksi seperangkat rantai korespondensi antara “peta konseptual” dengan bahasa atau symbol yang berfungsi merepresentasikan
konsep – konsep kita tentang sesuatu. Relasi antara “sesuatu”, “peta konseptual”, dan “bahasa atau symbol” adalah jantung dari produksi makna lewat bahasa.
Proses yang menghubungkan ketiga elemen ini secara bersama itulah yang dinamakan representasi.
www.kunci.co.id diakses 24 Januari 2010
Konsep representasi bisa berubah – ubah. Selalu ada pemaknaan baru dalam konsep dan pandangan baru dalam konsep representasi yang sudah ada.
Intinya adalah, makna tidak intern dalam sesuatu di dunia ini. Ia selalu dikonstruksikan, diproduksi lewat proses representasi. Ia adalah hasil dari
praktek penanda. Praktek yang membuat sesuatu hal bermakna sesuatu.
Dalam penelitian ini, representasi menunjukkan pada pemaknaan tanda – tanda yang terdapat pada gambar iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent”.
2.1.10 Parfum
