xi Kualitas majalah umumnya sangat prima karena dicetak di atas kertas
yang berkualitas. Kasali, 1992:112-113
Majalah tidak hanya memiliki kelebihan, tetapi juga memiliki kekurangan, antara lain:
a. Biaya tinggi
Biaya untuk menjangkau khalayak sasaran relatif lebih mahal bila dilakukan pada media – media umum dengan khalayak yang lebih
terseleksi.
b. Distribusi
Banyak majalah yang peredarannya terlambat sehingga menumpuk di rak toko buku. Beberapa majalah tidak memiliki jaringan distribusi yang tepat
di beberapa tempat tertentu, yang daya belinya tinggi namun sulit dijangkau. Kasali, 1992:113
2.1.2 Iklan Media Cetak
Iklan memiliki peranan penting dalam memasarkan suatu produk, seperti yang dikemukakan oleh Frederick R. Gamble dalam Rivers and Mathew
1994:248 sebagai berikut : “Iklan dalam distribusi dapat diibaratkan mesin-mesin dalam
produksi, dengan menggunakan mesin-mesin produksi barang dan jasa kita lipat gandakan. Dengan menggunakan mesin-
xi mesin produksi media massa, periklanan melipat gandakan
penjualan. Periklanan merupakan daya mempercepat yang besar dalam distribusi karena menjangkau banyak sekali
orang dengan biaya yang rendah, pengiklan mempercepat penjualan dan mengubah prospek menjadi pelanggan dalam
jumlah yang besar pada kecepatan yang tinggi.” Media periklanan merupakan metode komunikasi umum yang membawa
pesan periklanan, yaitu televisi, majalah, surat kabar dan sebagainya. Sarana vehicles adalah program siaran khusus atau pilihan posisi cetak dimana iklan
dipasang shimp, 2003 : 504. Media cetak merupakan salah satu sarana bagi pembuat iklan yang dalam
hal ini adalah pihak advertising untuk menuangkan pesan-pesan dari pihak produsen ke dalam bentuk iklan media cetak. Media cetak, dalam hal ini adalah
suatu bentuk media yang statis dan menggunakan pesan-pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau foto dalam tata warna
dan halaman putih Puspitawati, 2003:7. Definisi iklan media cetak menurut Nuryanto 1993;5 adalah segala
bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui media cetak dan dibiayai oleh pemrakarsa, serta ditujukan kepada khalayak sasarannya. Dapat
dikatakan tujuan penampilah iklan media cetak adalah untuk membaca pesan yang ingin disampaikan oleh pihak produsen melalui penggambaran isi pesan
kepada pembaca. Pesan iklan yang telah disampaikan kepada pembaca saat itu juga secara tidak langsung membentuk perilaku berupa efek atau akibat
penyampaian pesan dalam bentuk komunikasi periklanan Nuryanto, 1993:10.
xi Jadi iklan media cetak adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk
yang disampaikan melalui media cetak oleh pemrakarsa serta ditujukan kepada khalayak sasarannya. Iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak adalah iklan-
iklan yang muncul dikalangan khalayak sasaran dalam suatu bentuk publikasi berupa barang catakan, misalnya : poster, phamphlet, serta iklan-iklan pada surat
kabar dan majalah Nuryanto, 1993:15. Dari definisi tersebut, dapat dikatakan tujuan penampilan iklan media cetak adalah untuk membawa pesan yang ingin
disampaikan oleh pihak produsen melalui penggambaran isi pesan produksi tersebut kepada pembaca.
2.1.3 Majalah Sebagai Media Iklan
