1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Berpikir KAJIAN PUSTAKA

xi

2.1 Kerangka Berpikir

Dalam penelitian ini akan dianalisis bagaimana perempuan digambarkan dalam iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent” di Majalah Cosmopolitan. Kemudian iklan tersebut akan diinterpretasikan dengan cara mengidentifikasi tanda – tanda yang terdapat dalam setiap bentuk penggambaran iklan secara keseluruhan. Hal tersebut dilakukan untuk dapat mengetahui makna – makna yang direkonstruksikan dalam iklan tersebut, dan iklan tersebut akan dianalisis dengan menggunakan model semiotika milik Pierce, yang membagi tanda berdasarkan objeknya, yaitu ikon, indeks, symbol. Juga menggunakan tanda sign sebagai representasi dari suatu makna di luar tanda atau makna yang sebenarnya, yaitu obyek object dan dipahami oleh peserta komunikasi interpretan Gb. 3 Kerangka berfikir Iklan : Elle Shocking “YvesSaintLaurent” Analisis semiotik : Ikon : Perempuan, dan pakaiannya Indeks : tulisan Elle shocking dan YvesSaintLaurent, Simbol : parfum, logo YSL, ikat pinggang, gelang dan anting, warna rambut, ekspresi wajah. Interpretasi Triangle of Meaning xi

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Metode Penelitian

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, penelitian kualitatif adalah suatu deskripsi atau analisis terhadap fenomena yang tidak bergantung pada pengukuran variable atau sebagaimana diterapkan dalam studi komunikasi, penelitian yang emmusatkan pada penganalisisan bagaimana makna disampaikan atau tidak. Fiske, 2004:280. Alasan digunakan metode deskriftif kualitatif karena penelitian kualitatif mendekati makna dan ketajaman analisi logis. Bugin, 2001:27 dan alas an lainnya adalah karena apabila kita melihat dari tujuan penelitian kualitatif yaitu untuk menemukan makna dari darta dianalisis. Bungin, 2001:67. Peneliti akan menginterpretasikan pemaknaan iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent”. Untuk menginterpretasikan objek dari iklan maka harus diketahui terlebih dahulu sistem tanda yang terdapat pada gambar iklan tersebut. Oleh karena itu peneliti menggunakan pendekatan semiotik untuk menganalisis atau menafsirkan makna yang terdapat pada iklan Elle Shocking tersebut. Untuk pendekatan semiotik yang digunakan adalah pendekatan semiotik milik Charles Sanders Pierce, karena pierce membagi tanda dalam tiga kategori berdasarkan objeknya yaitu ikon, indeks dan simbol. Setelah ketiga kategori jelas, maka akan

Dokumen yang terkait

REPRESENTASI KECANTIKAN PEREMPUAN Representasi Kecantikan Perempuan Postcolonialdalam Iklan (Representasi Kecantikan Perempuanpostcolonialdalam Iklan Tv You C 1000 Mg Periode 2004-2011).

0 0 13

REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM MAJALAH HAI.

0 0 2

Representasi Kecantikan Dalam Iklan (Studi Semiotik Repsentasi Kecantikan Dalam Iklan Sabun Mandi Lux Versi Lux Soft Touch - Atiqah Hasiholan Di Media Televisi ).

4 9 115

REPRESENTASI SENSUALITAS DALAM IKLAN PARFUM “SIREN” (Studi Semiotik tentang Representasi Sensualitas dalam Iklan Parfum “SIREN” pada majalah cosmopolitan).

1 6 87

Maskulinitas pria pada iklan parfum Watchout dalam majalah Men’s Fitness?” (Studi Semiotik iklan parfum Watchout versi pria maskulin dalam majalah men”s fitness)”.

0 1 72

KOHESI LEKSIKAL PADA IKLAN KOMERSIAL DALAM MAJALAH ELLE.

0 1 50

REPRESENTASI KECANTIKAN PEREMPUAN DALAM IKLAN

0 0 19

Maskulinitas pria pada iklan parfum Watchout dalam majalah Men’s Fitness?” (Studi Semiotik iklan parfum Watchout versi pria maskulin dalam majalah men”s fitness)”

0 0 17

REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM IKLAN PARFUM ELLE SHOCKING. (Studi Semiotik Representasi Kecantikan Barat dalam Iklan Parfum Elle Shocking “YvesSaintLaurent” pada Majalah Cosmopolitan Edisi September 2009)

0 0 12

REPRESENTASI SENSUALITAS DALAM IKLAN PARFUM “SIREN” (Studi Semiotik tentang Representasi Sensualitas dalam Iklan Parfum “SIREN” pada majalah cosmopolitan)

0 0 19