33
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan adalah studi kausalitas. Studi kausalitas akan menunjukkan arah hubungan variabel bebas dan variabel
terikat serta mengukur kekuatan hubungannya Kuncoro, 2003. Penelitian kausal, berarti studi yang menentukan hubungan sebab-
akibat defenitif. Maksud penelitian kausal adalah agar mampu menyatakan bahwa variabel X menyebabkan variabel Y. Sehingga masalah variabel Y
akan terpecahkan ketika variabel X diketahui sebagai penyebabnya. Dengan demikian maka penelitian kausal merupakan studi dimana
peneliti ingin menemukan penyebab dari satu atau lebih masalah.
B. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian Waktu penelitian dilakukan pada bulan Juni-Juli 2012.
2. Lokasi Penelitian Penelitian ini dilakukan di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta kampus
II Mrican dan daerah di sekitar Mrican.
C. Subyek dan Obyek Penelitian
1. Subjek Penelitian Subjek penelitian adalah responden yang akan ditanyai untuk
memperoleh informasi. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta kampus II Mrican dan masyarakat
di sekitar daerah Mrican yang pernah membeli mie instan merek Sedaap. 2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah variabel yang diteliti atau sesuatu yang bisa diukur oleh penulis. Objek dari penelitian ini adalah :
a. Produk b. Harga
c. Promosi d. Distribusi
e. Jenis kelamin f. Tingkat penghasilan
g. Keputusan pembelian konsumen
D. Variabel Penelitian
1. Variabel Penelitian Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang akan menjadi objek
pengamatan penelitian. Sering pula dinyatakan variabel penelitian itu sebagai faktor-faktor yang berperan dalam peristiwa atau gejala yang akan
diteliti. Dalam penelitian ini variabelnya adalah:
a. Variabel Bebas Independent variable Variabel bebas dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran yang
meliputi produk X
1
, harga X
2
, promosi X
3
, distribusi X
4
, dan faktor demografis jenis kelamin X
5
dan tingkat penghasilan X
6
. b. Variabel terikat Dependent variable
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen Y.
E. Definisi Operasional Variabel