C. Batasan Masalah
Agar masalah yang diteliti tidak terlalu luas, maka penulis memberikan batasan masalah yang menyangkut penelitian ini antara lain:
1. Produk yang dijadikan penelitian ini adalah mie instan merek Sedaap. 2. Penelitian ini hanya ditujukan bagi mahasiswa Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta kampus II Mrican dan masyarakat di sekitar daerah Mrican yang pernah membeli mie instan merek Sedaap.
3. Variabel marketing mix yang digunakan yaitu: a. Produk: Segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk diperhatikan,
dicari, dibeli, digunakan atau dikonsumsi sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan.
b. Harga: Satuan moneter atau ukuran lain termasuk barang yang ditukarkan untuk memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang.
c. Promosi: Suatu bentuk komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebar informasi, mempengaruhi atau
membujuk, mengingatkan pasar sasaran atau perusahaan agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang
bersangkutan. d. Distribusi:Kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah
penyampaian barang dan jasa dari produsen ke konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan jenis, jumlah, harga, tempat, dan
saat dibutuhkan.
4. Variabel faktor demografis konsumen yang digunakan adalah: a. Jenis kelamin
b. Tingkat penghasilan
D. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian yang hendak dicapai penulis adalah :
1. Untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan distribusi pada keputusan pembelian konsumen produk mie instan merek Sedaap.
2. Untuk mengetahui apakah ada perbedaan keputusan pembelian pada produk mie instan merek Sedaap berdasarkan faktor demografis konsumen yaitu jenis kelamin
dan tingkat penghasilan.
E. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat pada pihak-pihak sebagai berikut :
1. Bagi Universitas Sanata Dharma Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi sumbangan pada pengembangan
ilmu pengetahuan khususnya berkaitan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
2. Bagi Peneliti Selain sebagai syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana Ekonomi, penelitian ini
diharapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan penulis untuk memahami
secara lebih mendalam tentang proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, sekaligus merupakan sarana menerapkan teori manajemen khususnya
pemasaran yang selama ini diperoleh di perkuliahan. 3. Bagi Perusahaan
Hasil penelitian ini dapat dipakai sebagai salah satu dasar pertimbangan bagi perusahaan dalam membuat kebijakan di bidang pemasaran.
F. Sistematika Penulisan
Bab I : Pendahuluan
Bab ini berisikan hal-hal yang menyangkut tentang latar belakang, rumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian,
dan sistematika penelitian. Bab II : Tinjauan Literatur dan Perumusan Hipotesis
Bab ini menjelaskan tentang teori-teori yang relevan dengan permasalahan yang ada dan dapat dijadikan sebagai penelitian serta untuk
olah data. Bab III : Metode Penelitian
Bab ini berisi tentang jenis penelitian, waktu dan tempat penelitian, subyek dan obyek penelitian, populasi dan sampel, data yang dibutuhkan, teknik
pengumpulan data dan teknik analisis data. Bab IV : Gambaran Umum Perusahaan
Bab ini akan diuraikan mengenai gambaran secara singkat tentang gambaran umum perusahaan dan produk penelitian.
Bab V : Analisis Data dan Pembahasan Bab ini merupakan hasil dan analisis data yang akan menguraikan berbagai
perhitungan yang diperlukan untuk menjawab permasalahan yang diajukan dalam penelitian ini.
Bab VI : Penutup Bab ini berisi tentang kesimpulan dan implikasi hasil penelitian yang telah
dilakukan serta saran-saran untuk Wings Food dan untuk penelitian
selanjutnya.
8
BAB II TINJAUAN LITERATUR DAN PERUMUSAN HIPOTESIS
Sehubungan dengan permasalahan yang terdapat dalam penelitian ini maka diperlukan adanya teori-teori atau konsep-konsep yang memerlukan penjelasan-
penjelasan. Maka dalam bab ini akan membahas beberapa teori yang akan mendukung penelitian ini.
A. Pengertian Pemasaran
Kegiatan pemasaran merupakan awal dari kegiatan suatu perusahaan dalam mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan untuk berkembang
dan mendapatkan laba. Pemasaran adalah proses sosial yang di dalamnya individu atau
kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk dan jasa yang
bernilai dengan pihak lain Kotler dan Amstrong, 2006: 1.
B. Bauran Pemasaran
Menurut Kotler 2005: 48, pada dasarnya bauran pemasaran adalah kumpulan alat pemasaran terkendali yang memadukan perusahaan untuk
menghasilkan respon yang diinginkan di pasar sasaran. Sedangkan menurut Schiffman dan Kanuk 2008: 7, bauran
pemasaran merupakan pelayanan dan penyediaan produk dari perusahaan
Kategori