56
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian kuantitatif
1. Analisis Karakteristik Responden Pada analisis ini, responden diklasifikasikan berdasarkan jenis kelamin dan
tingkat penghasilan. a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 5.1 Jenis Kelamin Responden
No Jenis Kelamin
Jumlah Persentase
1. Laki-laki
61 61
2. Perempuan
39 39
Total 100
100
Sumber: Kuesioner diolah
Berdasarkan tabel 5.1 dapat dilihat bahwa sebagian besar responden berjenis kelamin laki-laki yaitu sebanyak 61 orang atau
sebesar 61, dan sisanya berjumlah 39 orang atau sebesar 39 adalah perempuan.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendapatan
Tabel 5.2 Tingkat Pendapatan Responden
No Tingkat Pendapatan
Jumlah Persentase
1. Rp 500.000
16 16
2. Rp 500.000
– Rp 1.000.000 48
48 3.
Rp 1.000.001 – Rp 1.500.000
27 27
4. Rp 1.500.000
9 9
Total 100
100
Sumber: Kuesioner diolah
B. Pengujian Validitas dan Reliabilitas
Pengujian validitas dan reliabilitas ini dilakukan untuk mengetahui validitas dan reliabilitas dari kuesioner yang telah disebarkan kepada 100
responden, dan hasilnya adalah: 1. Pengujian Validitas
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS for Windows 15.0
, dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 5.3 Hasil Uji Validitas
Variabel r
hitung
r
tabel
Keterangan Produk
Produk_1 0,934
0,197 Valid
Produk_2 0,938
0,197 Valid
Produk_3 0,953
0,197 Valid
Produk_4 0,906
0,197 Valid
Harga
Harga_1 0,912
0,197 Valid
Harga_2 0,934
0,197 Valid
Harga_3 0,885
0,197 Valid
Harga_4 0,932
0,197 Valid
Promosi
Promosi_1 0,946
0,197 Valid
Promosi_2 0,897
0,197 Valid
Promosi_3 0,893
0,197 Valid
Promosi_4 0,884
0,197 Valid
Distribusi
Distribusi_1 0,898
0,197 Valid
Distribusi_2 0,911
0,197 Valid
Distribusi_3 0,867
0,197 Valid
Distribusi_4 0,845
0,197 Valid
Keputusan Pembelian
Keputusan Pembelian_1 0,825
0,197 Valid
Keputusan Pembelian_2 0,886
0,197 Valid
Keputusan Pembelian_3 0,903
0,197 Valid
Sumber: Data diolah
Berdasarkan tabel 5.3 dapat disimpulkan bahwa semua variabel penelitian dinyatakan valid dan tidak ada satu pernyataan yang gugur,
dimana setiap butir pernyataan sesuai dengan kriteria r
hitung
r
tabel.
Hasil perhitungan r
hitung
dibandingkan dengan r
tabel
pada taraf signifkansi α 5 dan derajat bebas n-2. Berdasarkan tabel r, bahwa nilai r pada taraf
signifikansi α 5 dan derajat bebas adalah 0,197 lihat lampiran. 2. Pengujian Reliabilitas
Pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan teknik Cronbach’s Alpha. Uji signifikansi dilakukan pada taraf signifikansi α
5, artinya instrumen dapat dikatakan reliabel apabila nilai Alpha r
kritis
Product moment . Reliabilitas kurang dari 0,6 adalah kurang baik,
sedangkan 0,7 dapat diterima dan di atas 0,8 adalah baik. Berdasarkan kriteria
Cronbach’s Alpha, hasil analisis reliabilitas instrumen disajikan pada tabel 5.4 di bawah ini.
Tabel 5.4 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Nilai
Cronbach’s Alpha Keterangan
Produk 0,949
Reliabel Harga
0,934 Reliabel
Promosi 0,919
Reliabel Distribusi
0,903 Reliabel
Keputusan Pembelian 0,842
Reliabel
Sumber: Data diolah
C. Data Deskriptif Tabel 5.5
Kategori