Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

diinginkan. Bauran pemasaran tersebut merupakan salah satu perangkat yang akan menentukan tingkat keberhasilan pemasaran bagi perusahaan. Unsur dari manajemen pemasaran yang mempunyai peranan penting dan sangat populer yakni bauran pemasaran marketing mix. Variabel yang ada dalam bauran pemasaran mempunyai peran penting sebagai salah satu strategi atau ramuan bagi perusahaan dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan sehingga tercipta kepuasan bagi konsumen. Salah satu komponen bauran pemasaran yang terpenting adalah produk. Keberadaanya merupakan penentu bagi program bauran pemasaran lainnya yaitu penentu harga , program promosi, maupun kegiatan pendistribusian. Melalui aspek produk ini, produsen berupaya memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Pemasaran produk sangat berperan penting bukan saja merancang suatu produk tetapi juga menetapkan inti manfaat yang akan diberikan oleh produk. Umumnya para penjual sering sekali melakukan kesalahan dengan memberikan perhatian yang lebih besar pada produk fisik saja daripada manfaat yang dihasilkan dari produk-produknya. Philip Kotler 2002 : 512 mengatakan bahwa secara tradisional, harga berperan sebagai penentu utama dari pilihan pembeli. Hal tersebut dapat dipahami bahwa konsumen akan membandingkan harga sebuah produk dengan harga produk sejenis dari pesaing untuk menentukan produk mana yang akan dipilih. Promosi merupakan salah satu variabel marketing mix yang digunakan oleh perusahaan untuk mengadakan komunikasi dengan pasarnya. Promosi juga sering dikatakan sebagai proses berlanjut, karena dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Oleh karena itu promosi dipandang sebagai arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Semua perusahaan perlu melaksanakan fungsi distribusi, dan hal ini sangat penting bagi pembangunan perekonomian masyarakat karena bertugas menyampaikan barang atau jasa yang diperlukan oleh konsumen. Jadi saluran distribusi adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen sampai ke konsumen atau pemakai industri. Di Indonesia terdapat 1.300 perusahaan jamu dengan omzet penjualan sekitar Rp 3 triliun. Lima perusahaan di antaranya merupakan perusahaan jamu terbesar, yakni Mustika Ratu, Sari Ayu, Air Mancur, Nyonya Meneer, dan Sido Muncul. Omzet jamu bisa mencapai Rp 10 triliun pada 2008 atau meningkat 3,3 kali lipat dibandingkan omzet penjualan tahun sebelumnya sebesar Rp 3 triliun http:bisnisfarmasi.wordpress.com . PT. Sido Muncul sebagai perusahaan jamu terdepan dibidangnya sudah tidak diragukan lagi kepiawaiannya dalam pengadaan produk-produk berbahan alam. Laboratorium RD-nya telah mengantongi sertifikat ISO 17000 yang merupakan Standarisasi dunia Internasional bahwa penelitian yang dilakukan di dalamnya mendapat pengakuan dan pengesahan dunia Internasional. Sido Muncul bahkan telah memperoleh sertifikat CPOB Cara Pembuatan Obat yang Baik, yang biasa diberikan kepada perusahaan berstandard farmasi, disamping sertifikat CPOTB Cara Pembuatan Obat Tradisional yang Baik untuk perusahaan jamu yang memenuhi syarat. Penghargaan ICSA Indonesian Customer Satisfaction Award dan Best Brand Award yang berhasil diraih setiap tahunnya, membuktikan bahwa Sido Muncul selalu menjaga kualitas dan mengedepankan inovasi. http:smallcrab.com . Tolak angin sebagai salah satu produk andalan yang diproduksi oleh PT. Sido Muncul saat ini telah mendapatkan peningkatan status dari jamu tradisional menjadi obat herbal terstandar dengan standarisasi sesuai peraturan Badan Pengawasan Obat dan Makanan Republik Indonesia BPOMRI. Tentu saja ini memerlukan perbaikan disain pabrik. Irwan juga menambahkan dalam presentasi tim peneliti Sido Muncul di hadapan ketua dan Komnas Badan POM 19 Juli 2007 hasil uji toksitas dan uji khasiat produk Tolak Angin dapat diterima dan dinyatakan mendapatkan peningkatan status obat herbal terstandar. http:www.waspada.co.id . Berdasarkan uraian diatas maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian tentang bauran pemasaran yang dilakukan salah satu perusahaan jamu tradisional. Oleh karena itu didalam penulisan skripsi ini penulis memberi judul: “ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMU TOLAK ANGIN SIDO MUNCUL DI WILAYAH JAKARTA TIMUR.

B. Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: “Apakah terdapat pengaruh yang signifikan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian jamu tolak angin cair PT. Sido Muncul ?”. C. Tujuan dan Manfaat penelitian 1. Tujuan Penelitian Berdasarkan perumusan masalah tersebut diatas maka tujuan penelitian ini adalah: “ Menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian jamu tolak angin cair PT. Sido Muncul ”. 2. Manfaat Penelitian Berdasarkan tujuan penelitian diatas, diharapkan penelitian ini bermanfaat bagi : a. Perusahaan Diharapkan dari hasil penelitian ini akan berguna sebagai salah satu bahan masukan dan pertimbangan bagi perusahaan tentang bagaimana menentukan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. b. Akademisi Hasil penelitian ini dapat dijadikan tambahan daftar bacaan, khususnya bagi civitas akademika di lingkungan Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta dan umumnya bagi civitas akademika fakultas ekonomi, Jurusan Manajemen dengan peminatan pemasaran universitas lainnya. c. Penulis Dapat memperoleh tambahan wawasan, pengetahuan, dan keterampilan yang relevan untuk meningkatkan kompetensi, dan kecerdasan intelektual. d. Konsumen Diharapkan hasil penelitian ini dapat menambah informasi dan referensi didalam mengambil keputusan pembelian jamu tolak angin cair Sido Muncul.