C. Metode Pengumpulan Data
a. Observasi
Pengumpulan data dilakukan dengan mengadakan pengamatan dan pencatatan secara langsung terhadap obyek penelitian.
b. Kuesioner
Dalam penelitian ini penulis mengajukan pertanyaan secara tertulis maupun secara lisan.
c. Kepustakaan
Untuk memperoleh landasan dan konsep yang akurat, sehingga dapat memecahkan permasalahan, penulis mengadakan penelitian kepustakaan
dengan membaca buku, literatur, catatan, surat kabar, majalah, serta bacaan lainnya yang berhungan dengan masalah yang di teliti.
D. Metode Analisis
1
Analisa Kualitatif
Yaitu analisa terhadap permasalahan secara kualitatif dengan teori yang berhubungan antara pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan
pembelian. Metode analisis yang digunakan adalah metode deskriptif. Tujuan dari
penelitian deskriptif ini adalah membuat gambaran secara sistematis faktual atau akurat mengenai fakta, sifat serta hubungan dengan fenomena
yang diselidiki. Sugiono 2003:112. Untuk menentukan kesesuaian, digunakan metode importance
performance analisys Jhon Martila dan James, 1997:77, atau
pengukuran Keputusan Pembelian. J. Suprato, M.A 1997:223.
Pengukuran tingkat kepentingan atas pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada produk jamu Tolak Angin Sido Muncul
dilakukan dengan menggunakan skala 5 tingkat likert pengukuran, yaitu:
SS = Sangat Setuju, di beri skor 5
S = Setuju, di beri skor 4
R = Ragu-Ragu, di beri skor 3
TS = Tidak Setuju, di beri skor 2
STS = Sangat Tidak Setuju, di beri skor 1
Untuk memungkinkan para responden menjawab berbagai tingkatan dari setiap pernyataan, maka digunakan format likert dimana dalam
mengembangkan prosedur pengskalaan setiap pertanyaan mewakili suatu kontinum bipolar. Pada ujung sebelah kiri dengan angka rendah
menggambarkan suatu jawaban negatif, sedangkan ujung kanan dengan angka besar menggambarkan jawaban yang positif.
2 Uji Validitas dan Reliabilitas
Ada dua syarat penting yang berlaku dalam sebuah angket, yaitu keharusan dari sebuah angket untuk valid dan reliabel. Suatu angket harus
memenuhi syarat tersebut Singgih, 2004:270. Uji validitas menurut Singgih 2004:280 menunjukkan seberapa baik
suatu instrumen yang digunakan untuk mengukur suatu konsep tertentu. Dengan kata lain validitas memperhatikan instrumen yang digunakan
untuk mengukur suatu atribut apakah benar-benar mengukur atribut yang dimaksud.
Kategori