pada variabel independen. Bila b + maka naik, dan bila b - maka terjadi penurunan.
X
1
= Produk X
3
= Saluran Distribusi X
2
= Harga X
4
= Promosi ε = Standar Error
d. Uji Hipotesis
1 Uji F hitung simultan
Untuk melakukan pengujian hipotesis, maka ada beberapa ketentuan yang perlu diperhatikan yaitu merumuskan hipotesis nol
Ho kita juga harus menyertai dengan hipotesis alternatif Ha, seperti di bawah ini:
Ho : ρ = 0 Æ tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel X dengan variabel Y. Ha :
ρ ≠ 0 Æ terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel X dengan variabel Y.
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel independen secara bersama-sama simultan dapat mempengaruhi
terhadap variabel dependen. Maka dilakukan uji F dengan rumus:
Apabila F
hitung
F
tabel
maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel independen secara simultan mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap variabel dependen. 1
1
2 2
− −
− =
k n
R k
R f
hitung
Apabila F
hitung
F
tabel
maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya variabel independen secara simultan tidak mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap variabel dependen. 2
Uji t hitung parsial Bertujuan untuk membuat kesimpulan mengenai pengaruh
masing-masing variabel independen X terhadap variabel dependen. Maka penulis akan menggunakan uji t dengan rumus
sebagai berikut:
Dimana: a =
Konstanta b =
Koefisien korelasi
N = Jumlah sampel
Sb = Kesalahan baku koefisien korelasi
Se = Kesalahan baku estimasi
Apabila t
hitung
t
tabel
maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel independen secara parsial mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap variabel dependen.
2
2 2
2
− −
− =
⎟⎟ ⎠
⎞ ⎜⎜
⎝ ⎛
− =
− =
∑ ∑
∑ ∑
∑
n XY
b Y
a Y
Se n
X Y
Se Sb
Sb Se
b t
hitung
Apabila t
hitung
t
tabel
maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya variabel independen secara parsial tidak mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap variabel dependen.
E. Operasional Variabel Penelitian
NO VARIABEL SUB
VARIBEL INDIKATOR
SKALA 1.
Produk X1 Nilai Produk
Merek Kemasan
Penggunaan Produk Standarisasi produk
Kekhasiatan produk
Daya ingat Kepraktisan dan desain
Masa waktu mengkonsumsi
O R
D I
N A
L 2.
Harga X2 Penetapan harga
Harga sesuai dengan kualitas produk
Biaya yang dikeluarkan terjangkau
Perbandingan harga dengan pesaing
O R
D I
N A
L
3. Saluran
Distribusi Ketersediaan produk
Kemudahan mencari penjual
Mudah didapat Mudah ditemui
O
R D
I N
A L
4. Promosi Periklanan
Publisitas Penayangan iklan
Bintang iklan Celebrity Endorser
Pesan yang disampaikan
Event yang diselenggarakan
O R
D I
N A
L
