III. METODE PENELITIAN
3.1. Kerangka Pemikiran
Dalam menghadapi persaingan di antara stasiun radio, RPC harus memiliki strategi khusus. Salah satu strateginya adalah dengan mengetahui
kepuasan pendengar. Seperti mengetahui karateristik pelanggan serta memenuhi
kebutuhan dan
keinginan pelanggan.
RPC harus
memperhatikan hal-hal yang dianggap penting oleh para pendengar agar mereka merasa puas. Untuk itulah maka perusahaan RPC perlu menilai
faktor-faktor apa yang akan mempengaruhi kepuasan pendengarnya dan apakah telah terpenuhi.
Penelitian ini menggunakan atribut siaran RPC yang dikelompokkan ke dalam lima dimensi kualitas jasa, yaitu tangible berwujud, reliability
keandalan, responsiveness kesigapan, assurance kepastian, dan emphaty empati.
Radio Pertanian Ciawi
Siaran RPC
Karateristik Pendengar
Tanggapan Pendengar Terhadap Siaran RPC
Tingkat Kepentingan Tingkat Kinerja RPC
Analisis Faktor
Faktor Yang Dipentingkan Pendengar Pada
Siaran RPC Upaya Untuk
Meningkatkan Kepuasan Pendengar RPC
Gambar 7. Kerangka pemikiran Analisis
Deskriptif
SaranRekomendasi Untuk Radio Pertanian
Ciawi
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilaksanakan di Radio Pertanian Ciawi RPC, yang berlokasi di PPMKP Komplek Mega Jalan Pertanian PO.Box 26 Ciawi
Bogor 16720 dan di Desa Ciherang Kecamatan Dramaga Bogor. Pemilihan Desa Ciherang Kecamatan Dramaga karena pihak Radio
Pertanian Ciawi meminta peneliti untuk mensurvei pendengar RPC di wilayah tersebut. Waktu pelaksanaan penelitian ini dilakukan selama dua
bulan, dimulai dari bulan Agustus sampai November 2012
3.3. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung
dari sumber pertama. Data primer tersebut meliputi pengisian kuesioner oleh pendengar Radio Pertanian Ciawi maupun wawancara baik kepada
pendengar Radio Pertanian Ciawi dan pihak manajemen Radio Pertanian Ciawi. Data sekunder diperoleh dalam bentuk yang sudah jadi yang berupa
literatur perusahaan, catatan atau laporan perusahaan, program kerja perusahaan, studi kepustakaan, makalah, artikel, internet dan berbagai
sumber lainnya yang relevan dengan topik penelitian sebagai data pelengkap.
3.4. Metode Pengumpulan Data