30
berperilaku. Akibat dari terbentuknya suatu struktur dan perilaku pasar yaitu adanya penilaian terhadap suatu sistem pemasaran yang disebut sebagai kinerja
pasar. Jika struktur pasar yang terjadi adalah pasar persaingan sempurna yang dicirikan dengan banyaknya jumlah pedagang, barang relatif homogen, mudah
untuk keluar masuk pasar, dan konsentrasi pasar tidak terletak pada satu orang, maka perilaku pasar yang terjadi adalah akan mencerminkan struktur pasar yang
berlaku. Artinya, penetapan harga yang berlaku yaitu berdasarkan mekanisme pasar. Adanya perbedaan harga di tingkat produsen dan konsumen akan
menentukan seberapa besar margin pemasaran, farmer share, dan integrasi pasar yang merupakan indikator dari kinerja pasar. Adapun hubungan antara struktur,
perilaku, dan kinerja pasar dapat dilihat pada Gambar 4.
Gambar 4. Hubungan Market Structure, Market Conduct,
and Market Performance
3.1.3.1. Struktur Pasar Market structure
Kohls dan Uhl 2002, struktur pasar merupakan karakteristik organisasi yang menentukan hubungan antara penjual dengan pembeli yang dapat dilihat dari
banyaknya jumlah penjual, produk yang homogen, kemudahan perusahaan baru untuk masuk pasar, dan kemampuan dalam menentukan harga. Asmarantaka
2009, market structure merupakan tipe atau jenis pasar yang didefinisikan
Struktur Pasar Market Structure
Perilaku Pasar Market Conduct
KInerja Pasar Market Performance
31
sebagai hubungan korelasi antara pembeli calon pembeli dan penjual calon penjual
yang secara
strategi mempengaruhi
penentuan harga
dan pengorganisasian pasar. Struktur pasar dibatasi oleh peraturan–peraturan yang
berlaku misalnya kebijakan pemerintah dan undang-undang, keberadaan diferensiasi produk, dan kondisi entry. Jumlah perusahaan, diferensiasi produk,
dan hambatan masuk pasar merupakan faktor yang menentukan economic power dan monopoly power suatu perusahaan. Struktur pasar merujuk pada jumlah dan
distribusi perusahaan dalam suatu pasar. Biasanya mengukur struktur pasar merupakan rasio jumlah konsentrasi Besanko et al. 2010. Struktur pasar
berbengaruh pada conduct dan performance suatu perusahaan. Struktur pasar merupakan deskripsi jumlah pelaku dalam suatu pasar Cramer et al. 2001.
Economic power merupakan kemampuan beberapa individu maupun perusahaan untuk mempengaruhi pihak lain dalam mengambil keputusan. Hal ini
dapat diatikan sebagai seperangkat pilihan perilku yang terbatas, dimana makin sedikit batasan maka economic power yang tercipta akan semakin besar.
Market power merupakan kemampuan untuk mempengaruhi harga pasar atau mematikan pesaing. Perusahaan memiliki kemampuan tersebut tetapi belum
tentu dipergunakan. Kemampuan tersebut baru akan digunakan apabila pesaing dianggap telah merugikan perusahaan secara signifikan sehingga diperlukan
langkah-langkah untuk dapat mempertahankan perusahaan. Kemampuan ini dipengaruhi oleh struktur pasar yang nantinya akan mempengaruhi besaran
permintaan dan penawaran didalam pasar. Adapun tipe-tipe struktur pasar dapat dilihat pada Tabel 7.
32
Tabel 7. Tipe-Tipe Struktur Pasar
Tipe Pasar Jumlah
Penjual Tipe Produk Kemudahan
Masuk Pasar Perusahaan
mempengaruhi Harga
1. Persaingan Sempurna Banyak Homogen Mudah
Tidak 2. Persaingan Tidak
Sempurna a. Persaingan
Monopolistik b. Oligopoli
c. Monopoli Banyak
Sedikit Satu
Diferensiasi Diferensiasi
Diferensiasi Relatif
Mudah Sulit
Sangat Sulit Beberapa
Ya Ya
Sumber: Kohls dan Uhl, 2002
3.1.3.2. Perilaku Pasar Market Conduct
