PT. Radio Anugerah Pradana Muda, atau yang lebih dikenal dengan nama Star FM, merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam bisnis penyiaran
radio di Medan, dengan membidik segmen kalangan anak muda. Di Medan sendiri saat ini sudah ada beberapa stasiun radio dengan segmen yang sama. Untuk
menghadapi situasi ini, Star FM harus selalu mengembangkan produk acara siarannya, sesuai dengan selera pendengar, agar dapat menjaring pendengar
sebanyak-banyaknya, sehingga pihak pengiklan tertarik untuk menggunakan jasa radio ini sebagai media promosi produknya, terutama pihak pengiklan yang
menjadikan anak muda sebagai target pemasaran produknya. Maka, Star FM perlu menganalisis berbagai kelemahan dan keunggulan yang dimilikinya sebagai dasar
perencanaan strategi pengembangan produknya. Untuk itu digunakan analisis SWOT dan analisis faktor, agar juga dapat diketahui variabel apa yang paling
menonjol dari faktor-faktor kelemahan dan keunggulan Star FM tersebut.
1.2. Perumusan Masalah
Agar tetap mampu menghadapi ketatnya persaingan dengan perusahaan lain, perusahaan radio perlu mempertahankan dan mengembangkan pangsa pasar
yang ada, dalam hal ini dengan cara mengemas produk siaran yang bervariasi semenarik mungkin, dan sesuai dengan selera pendengarnya.
Rumusan permasalahan yang akan diteliti adalah: 1.
Mengetahui apa saja kelemahan dan keunggulan utama Star FM di benak pendengar, sebagai dasar perencanaan strategi pengembangan produk
perusahaan.
Universitas Sumatera Utara
2. Merancang strategi produk perusahaan yang dapat dikembangkan dari
kelemahan dan keunggulan tersebut. .
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah: 1.
Mengetahui segala kelebihan dan kekuatan Strength perusahaan. 2.
Mengetahui kekurangan dan kelemahan Weakness di dalam diri perusahaan internal.
3. Mengetahui peluang Opportunity yang dapat dimanfaatkan perusahaan.
4. Mengetahui dan dapat mengatasi ancaman Threat dari perusahaan lain dan
lingkungan eksternal. 5.
Mengetahui variabel yang paling mempengaruhi dari faktor-faktor kelemahan dan keunggulan perusahaan.
6. Merencanakan strategi pengembangan produk perusahaan PT Radio Anugerah
Pradana Muda.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat kepada berbagai pihak, yaitu:
1. Untuk perusahaan
Sebagai masukan yang berarti untuk memperkuat posisi produknya dan sebagai masukan dalam penyusunan strategi perusahaan.
Universitas Sumatera Utara
2. Untuk mahasiswa
Sebagai gambaran bagaimana mengembangkan acara siaran yang sesuai dengan keinginan pendengar radio.
1.5. Pembatasan Masalah
Dalam melakukan penelitian ini, dilakukan beberapa pembatasan masalah agar hasil yang diperoleh tidak menyimpang dari tujuan yang ingin dicapai,
sebagai berikut: 1.
Pendengar yang diteliti hanya dalam wilayah kota Medan. 2.
Pendapatan radio dibatasi hanya dari pemasangan iklan. 3.
Metode yang digunakan untuk menganalisis variabel keunggulan dan kelemahan utama dari Star FM adalah metode Analisis Faktor.
4. Strategi yang diusulkan hanya untuk strategi Star FM Medan.
1.6. Asumsi-Asumsi yang Digunakan
