Misi, Tujuan dan Sasaran Perusahaan 1. Misi Perusahaan Perancangan Strategi Pengembangan Produk

BAB VII RENCANA STRATEGI

Penulis telah mengumpulkan informasi-informasi yang berhubungan langsung dengan Star FM. Informasi ini diperoleh dari pengamatan langsung, wawancara terhadap pemimpin stasiun radio, dan penyebaran kuesioner. Dari pengolahan data hasil kuesioner, telah dilakukan analisis pendengar, analisis SWOT analisis lingkungan internal dan eksternal, dan analisis faktor. Maka, selanjutnya akan dilakukan perancangan strategi untuk pengembangan produk untuk memenuhi selera pasar dan mencapai tujuan perusahaan. 7.1. Misi, Tujuan dan Sasaran Perusahaan 7.1.1. Misi Perusahaan Misi PT Radio Anugerah Pradana Muda adalah memenuhi kebutuhan pendengar radio khususnya kaum remaja di kota Medan dan sekitarnya berupa hiburan dan informasi, dengan format yang lebih mengutamakan musik.

7.1.2. Tujuan Perusahaan

Tujuan PT Radio Anugerah Pradana Muda adalah untuk mengembangkan dan meningkatkan kemampuan dalam bidang usaha jasa radio, terutama menjadi media dan partner usaha yang tepat dalam memperkenalkan atau mempromosikan suatu produk dari pihak produsen, maupun pesan dan informasi layanan masyarakat. Universitas Sumatera Utara

7.1.3. Sasaran Perusahaan

Sasaran PT Radio Anugerah Pradana Muda adalah meraih dan meningkatkan potensial market sehingga mampu menjaring pendengar radio di Medan. Berdasarkan misi, tujuan, dan sasaran perusahaan, dirancang strategi perusahaan yang terdiri dari perancangan strategi pengembangan produk dan perencanaan strategi perusahaan.

7.2. Perancangan Strategi Pengembangan Produk

Yang menjadi produk dari Star FM adalah siaran radio. Siaran radio ini terdiri dari program acara umum dan program acara khusus unggulan. 1. Program Acara Umum Garis besar acara terdiri dari pemutaran lagu. Selain itu, di tengah siaran, penyiar juga memberikan berita singkat, informasi, tips, kuis, games, maupun iklan dan layanan masyarakat. Program acara umum mengisi 75 dari keseluruhan siaran radio selama satu hari. Karakteristik produk: - Dibawakan oleh 1 orang penyiar. - Pemutaran lagu mengisi acara sebanyak 75, sementara 25 sisanya penyiar memberikan berita, informasi, maupun tips. Penyiar juga sering mengadakan kuis dan games berhadiah dengan membuka line telepon dan SMS bagi pendengar. Line telepon dan SMS juga dibuka untuk pendengar Universitas Sumatera Utara yang ingin request lagu dan memberikan pesan bagi pendengar yang lain. Pada kesempatan tertentu, penyiar juga mengundang narasumber dan bintang tamu dari kalangan masyarakat umum. - Komposisi perbandingan lagu Indonesia : lagu Barat 70 : 30. Rencana pengembangan produk: - Memperbanyak porsi lagu yang diputar menjadi sekitar 80-85. - Memutar lagu dan tema siaran tepat pada waktunya. Pada siaran pagi hari pukul 06.00-09.00, ketika pendengar umumnya dalam perjalanan menuju dan memulai aktivitas masing-masing, diputar lagu yang bertempo cepat, dan acara yang bertema memberi semangat bagi pendengar. Pada siaran sore hari pukul 16.00-20.00, siaran yang diputar sebaiknya berupa lagu-lagu dan acara bertema yang tidak terlalu serius, untuk menemani pendengar yang umumnya sedang dalam perjalanan kembali ke rumah. Pada siaran malam hari pukul 20.00-23.00, lagu dan siaran yang diputar harus dapat memberikan suasana rileks bagi pendengar. - Jika mengundang narasumber, pendengar selalu diberi kesempatan untuk bertanya atau memberikan pendapat melalui line telepon. - Siaran dibawakan oleh dua orang penyiar agar tercipta komunikasi yang lebih baik tidak monoton. - Kuis dan games berhadiah diperbanyak porsinya. - Memutar lagu-lagu request dari pendengar. - Komposisi perbandingan lagu Indonesia : lagu Barat 75 : 25. Universitas Sumatera Utara 2. Program Acara Unggulan Program acara unggulan ini hanya ada di Star FM dan tidak dijumpai di stasiun radio lain, dan menjadi ciri khas tersendiri. a. Mamat Show Majalah Jumat Show Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari Jumat pukul 3-4 siang. - Membahas resensi film yang akan tayang di bioskop kota Medan, topik atau fenomena, gadget dan lifestyle, komik, dan ramalan bintang mingguan. - Dibawakan oleh satu orang penyiar laki-laki. Rencana pengembangan produk: - Dibawakan bergantian setiap minggunya oleh penyiar laki-laki dan perempuan. - Membuka line telepon untuk memberikan kesempatan pada pendengar memberikan opininya. - Memberikan jadwal tayang film di bioskop secara detail. b. Star Pagi-Pagi Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari pukul 7-9 pagi. - Menghadirkan lagu, informasi, dan hiburan lain berupa kuis dan cerita lucu. - Dibawakan oleh dua orang penyiar perempuan yang sudah dikenal baik di kalangan pendengar radio kota Medan. Universitas Sumatera Utara Rencana pengembangan produk: - Memutar lagu dan tema siaran yang memberi semangat bagi pendengar yang baru memulai aktivitasnya. - Tetap mempertahankan kedua penyiar yangs selama ini mengisi acara ini, karena sudah menjadi ikon dan ciri khas tersendiri. c. Opra Opini Remaja Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari Senin pukul 9-10 malam. - Membahas topik yang sedang hangat, membuka line telepon dan SMS untuk pendengar memberikan opini dan argumentasi terhadap pendapat penyiar. - Dibawakan oleh satu orang penyiar laki-laki. Rencana pengembangan produk: - Dibawakan oleh dua orang penyiar yang saling memiliki pendapat yang berbeda terhadap topik yang dibahas. - Topik yang dibahas bukan topik yang umum, dan sudah banyak dibahas di media lain, tetapi topik yang unik dan khusus, tidak sama dengan di media lain. - Topik tidak dibahas terlalu serius, tetapi lebih santai. d. Candu Asmara Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari Rabu pukul 9-10 malam. Universitas Sumatera Utara - Membahas segala sesuatu yang berhubungan dengan cinta dan asmara, berupa tips dan informasi, maupun membahas film dan lirik lagu yang bertemakan cinta. - Dibawakan oleh dua orang penyiar, laki-laki dan perempuan. Rencana pengembangan produk: - Tips dan informasi yang diberikan belum pernah dibahas di media lain. - Segmen uji pasangan dan Jojoba selalu ada setiap minggunya, karena selama ini segmen ini tidak selalu hadir setiap minggunya. - Mempertahankan kedua penyiar yang membawakan acara ini, karena keduanya sangat kompak dan saling mengisi. e. Akustar Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari Jumat pukul 9-10 malam. - Menampilkan dua band lokal Medan yang akan mempromosikan lagu-lagu mereka secara akustik dan langsung, juga informasi terbaru seputar band- band lokal, mulai dari lagu-lagu terbaru, album, atau informasi seputar personil band lokal Medan. - Dibawakan oleh satu orang penyiar laki-laki. Rencana pengembangan produk: - Band lokal yang ditampilkan harus teruji kualitasnya, karena acara ditampilkan secara live dan akustik, tanpa bantuan efek musik. - Memberikan album rekaman kepada pendengar, dapat diberikan melalui hadiah kuis, sebagai promosi bagi band lokal Medan. Universitas Sumatera Utara f. Bintang 1046 Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari Sabtu pukul 3-4 siang. - Memperkenalkan dan mempublikasikan segala hasil dari penemuan, kreasi, ataupun bakat yang dimiliki anak muda Medan. - Mengupas segala aktifitas, cara berfikir, ide serta keseharian dari sang bintang yang menjadi tamu di acara ini. - Memutar lagu yang sedang ataupun pernah menjadi bintang di dunia musik Indonesia. - Dibawakan oleh satu orang penyiar perempuan. Rencana pengembangan produk: - Waktu penyiaran diganti menjadi pukul 9-10 malam dan bukan di hari Sabtu. - Bintang tamu yang diundang memiliki bakat, kreasi, dan penemuan yang sangat unik dan jarang dimiliki orang lain. - Lagu yang diputar harus benar-benar dikenal oleh pendengar, karena merupakan lagu lama. g. Rasain 10 Rasa Indonesia 10 Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari Minggu pukul 4-5 sore. - Acara tangga lagu Indonesia terbaru yang selama seminggu penuh direquest di Star FM, juga menampilkan kuis via telepon dan SMS. - Dibawakan oleh satu orang penyiar perempuan. Universitas Sumatera Utara Rencana pengembangan produk: - Waktu penyiaran acara dipertahankan. - Mempertahankan format acara siaran. h. Becak Mesin Berita Kocak Malam Senin Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari Minggu pukul 9-10 malam. - Acara ini berisi teka teki dan berita lucu. - Penyiar mengajak pendengar untuk adu teka teki dan menceritakan cerita yang dianggap lucu baik melalui sms ataupun telepon - Dibawakan oleh satu orang penyiar laki-laki. Rencana pengembangan produk: - Mempertahankan penyiar yang membawakan acara, yang memiliki selera humor tinggi. - Teka-teki dan berita lucu yang diberikan masih fresh dan belum banyak diketahui orang lain. i. Kolak Dingin Karakteristik produk: - Disiarkan setiap hari Selasa, Kamis dan Sabtu pukul 9-10 malam. - Menampilkan dunia musik di Medan dan seluruh hasil kreasi anak- anak band Medan ditampilkan selama satu jam penuh. - Dibawakan oleh satu orang penyiar laki-laki atau perempuan. Universitas Sumatera Utara Rencana pengembangan produk: - Mengubah keseluruhan isi acara yang terlalu mirip dengan Akustar. Acara menampilkan ide-ide baru dan segar yang berbeda dari acara yang lain. - Mengubah waktu penyiaran acara dari Sabtu malam pukul 9-10 malam ke hari lain. Karena pada Sabtu malam, banyak pendengar yang sebagian besar anak muda lebih banyak menghabiskan waktu di luar rumah dan tidak mendengarkan radio. - Mengubah jadwal acara dari tiga kali seminggu menjadi sekali seminggu agar pendengar tidak terlalu bosan. Universitas Sumatera Utara

7.3. Rencana Strategi Perusahaan Berdasarkan Analisis SWOT