BAB VI ANALISIS HASIL PENGOLAHAN DATA
6.1. Analisa Pendengar
Analisa terhadap karakteristik pendengar ini menggunakan metode statistik deskriptif berupa tabulasi distribusi frekuensi. Berdasarkan hasil
pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner I kepada pendengar yang berada di Medan, maka dapat dilakukan analisa pendengar sebagai berikut:
a. Karakteristik Pendengar Hasil penelitian menunjukkan bahwa 96,25 responden pernah
mendengarkan Star FM. Dari jumlah ini, 71,43 di antaranya adalah penggemar, sedangkan sisanya 28,57 bukan penggemar Star FM. Alasan responden tidak
menggemari Star FM adalah suara gelombang radio yang tidak jernih 93,64, lagu-lagu yang diputar tidak sesuai dengan selera pendengar 33,64, berita dan
informasi yang diberikan tidak banyak 30,91, dan empat alasan lainnya Tabel 5.13. Sementara alasan responden menggemari Star FM adalah penyiarnya
humoris, kreatif, dan berwawasan luas 92, lagu-lagu yang diputar sesuai dengan selera pendengar 76, memiliki program acara yang bervariasi
62,55, dan empat alasan lainnya Tabel 5.12. Dari data tersebut dapat dilihat bahwa hampir 100 responden pernah mendengar Star FM, sehingga terbukti
Star FM sudah dikenal luas. Namun, untuk menambah jumlah penggemar Star FM, perlu dieliminasi kelemahan-kelemahan yang ada, yang akan dibahas lebih
lanjut pada analisa SWOT.
Universitas Sumatera Utara
b. Jenis Kelamin Hasil pengelompokan pendengar berdasarkan jenis kelamin menunjukkan
bahwa 52,21 wanita, sedangkan pria sebesar 47,79. Perbedaan keduanya tidak signifikan, sehingga Star FM dituntut menyiarkan program acara yang mampu
menjaring pendengar pria dan wanita.
c. Usia Berdasarkan usianya, responden pada penelitian ini dikelompokkan atas 3
kelompok, seperti terlihat pada Gambar 6.1 di bawah ini.
Usia
0,00 5,00
10,00 15,00
20,00 25,00
30,00 35,00
40,00 45,00
15-19 tahun 20-24 tahun
25-29 tahun
Gambar 6.1. Pendengar Star FM Berdasarkan Usia
Pada Gambar 6.1. di atas dapat dilihat bahwa kelompok terbanyak adalah responden yang berusia 15-19 tahun 41,82. Namun, kelompok yang berusia
20-24 tahun juga cukup besar 30,39. Karena itu, Star FM sudah tepat dalam melakukan segmentasi pasar usia 15-24 tahun kelompok remaja.
Universitas Sumatera Utara
d. Pendidikan Terakhir Bagian ini mengelompokkan responden berdasarkan pendidikan terakhir,
yang dapat dilihat pada Gambar 6.2.
0,00 10,00
20,00 30,00
40,00 50,00
60,00 70,00
SD SLTP
SMU Perguruan Tinggi
Gambar 6.2. Pendengar Star FM Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Dari gambar di atas, pendengar yang berasal dari perguruan tinggi 60,26 dan SMU 21,04 mendominasi, sesuai dengan segmentasi
berdasarkan usia.
e. Pekerjaan Berdasarkan pekerjaan, pendengar Star FM didominasi oleh pelajar
39,74 dan mahasiswa 43,64, sementara sisanya pegawai swasta, wiraswasta, pegawai negeri, dan ibu rumah tangga. Hal ini juga sesuai dengan
segmentasi berdasarkan usia. Distribusi pendengar dapat dilihat pada Gambar 6.3.
Universitas Sumatera Utara
0,00 5,00
10,00 15,00
20,00 25,00
30,00 35,00
40,00 45,00
50,00
Pelajar Mahasiswa
Pegawai Negeri
Pegawai Swasta
Wiraswasta Ibu Rumah
Tangga
Gambar 6.3. Pendengar Star FM Berdasarkan Pekerjaan
f. Program Radio yang Disukai Pendengar Dari data yang diperoleh dapat dilihat bahwa hampir seluruh responden
menyukai musiklagu 97,66. Selain itu, acara berupa games 29,35 dan kuis 28,83 juga diminati, selain talkshow 18,44 dan berita 13,51. Star FM
dapat menyusun program acaranya berdasarkan persentase tersebut. Data selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.4.
Universitas Sumatera Utara
0,00 10,00
20,00 30,00
40,00 50,00
60,00 70,00
80,00 90,00
100,00
M u
si k
L ag
u B
er it
a Q
ui z
T al
ks h
o w
G am
e s
P er
m ai
n an
G os
ip In
fo rm
as i G
ad g
et H
u m
o r
Gambar 6.4. Program Radio yang Disukai Pendengar
g. Jenis Musik yang Disukai Dari data yang diperoleh, didapat bahwa musik pop disukai hampir semua
responden 94,29, sementara musik rock 49,09, hip-hop 34,03, dan RB 33,25 memiliki persentase yang hampir sama. Star FM dapat menyusun
komposisi jenis musik dalam siarannya berdasarkan persentase ini. Data selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.5.
Universitas Sumatera Utara
0,00 10,00
20,00 30,00
40,00 50,00
60,00 70,00
80,00 90,00
100,00
Rock Pop
Hip-Hop Dangdut
RB Jazz
Gambar 6.5. Jenis Musik yang Disukai Pendengar
h. Jenis Lagu yang Disukai Dari data yang diperoleh, terlihat bahwa hanya ada dua jenis lagu yang
disukai pendengar, yaitu lagu Indonesia 92,73, dan lagu Barat 84,68. Sementara lagu Mandarin hanya disukai beberapa responden saja 1,30. Saat
ini, Star FM sudah tepat dengan prioritasnya memutar lagu Indonesia 70 dibandingkan lagu Barat 30.
i. Frekuensi Mendengarkan Radio Star FM Hasil penelitian menunjukkan bahwa 43,38 pendengar mengikuti acara
Star FM setiap hari, 48,05 pendengar sering mengikuti Star FM, tapi tidak setiap hari, sementara 8,57 pendengar hanya mengikuti acara tertentu saja.
Universitas Sumatera Utara
j. Waktu Mendengarkan Radio Star FM Berdasarkan pengelompokan ini, pendengar Star FM lebih banyak
mendengarkan siaran radio antara jam 20.00-23.00 74,29, 16.00-20.00 41,30, dan 06.00-09.00 35,84. Star FM harus meningkatkan kualitas siaran
radionya terutama pada jam siaran tersebut, agar dapat lebih banyak menjaring pendengar. Data selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.6.
0,00 10,00
20,00 30,00
40,00 50,00
60,00 70,00
80,00
06.00- 09.00
09.00- 12.00
12.00- 16.00
16.00- 20.00
20.00- 23.00
23.00- 02.00
Gambar 6.6. Waktu Mendengarkan Radio Star FM
k. Lama Pendengar Menyukai Suatu Acara Dari data yang diperoleh didapat bahwa 51,43 pendengar hanya
menyukai suatu acara selama 1-6 bulan, sementara 45,19 pendengar cukup setia dengan acara yang mereka sukai menyukai 1 tahun. Hal ini menjadi masukan
bagi Star FM bahwa program acara yang disusun harus bervariasi dan tidak monoton, agar tidak menimbulkan kebosanan bagi pendengar.
Universitas Sumatera Utara
l. Acara yang Digemari Responden Tiga program acara yang paling digemari responden adalah Rasain 10
66,49, Becak Mesin 58,96, dan Star Pagi-Pagi 55,58. Sementara tiga acara yang mendapatkan persentase paling sedikit adalah Opra 37,14, Kolak
Dingin 34,03, dan Bintang 1046 31,69. Star FM tentunya mendapat masukan program acara mana yang perlu diperbaiki, dihapus, atau dipertahankan,
disesuaikan dengan selera pendengarnya. Data selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.7.
0,00 10,00
20,00 30,00
40,00 50,00
60,00 70,00
Mamat Show
Majalah Jumat
Show Star Pagi-
Pagi Opra
Opini Remaja
Candu Asmara
Akustar Bintang
1046 Rasain 10
Rasa Indonesia
10 Becak
Mesin Berita
Kocak Malam
Senin Kolak
Dingin
Gambar 6.7. Acara yang Digemari Responden
m. Kesan Terhadap Star FM Kesan umum pendengar terhadap Star FM adalah memiliki program acara
yang bervariasi, penyiarnya humoris, kreatif, dan berwawasan luas, serta lagu- lagu yang diputar sesuai dengan selera pendengar. Namun, pendengar melihat Star
Universitas Sumatera Utara
FM masih belum memiliki kekurangan berupa suara gelombang radio yang tidak jernih, serta masih kurangnya promosi dan kegiatan off air yang diadakan pihak
stasiun radio.
6.2. Analisis Faktor Star FM