Analisa Pendengar ANALISIS HASIL PENGOLAHAN DATA

BAB VI ANALISIS HASIL PENGOLAHAN DATA

6.1. Analisa Pendengar

Analisa terhadap karakteristik pendengar ini menggunakan metode statistik deskriptif berupa tabulasi distribusi frekuensi. Berdasarkan hasil pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner I kepada pendengar yang berada di Medan, maka dapat dilakukan analisa pendengar sebagai berikut: a. Karakteristik Pendengar Hasil penelitian menunjukkan bahwa 96,25 responden pernah mendengarkan Star FM. Dari jumlah ini, 71,43 di antaranya adalah penggemar, sedangkan sisanya 28,57 bukan penggemar Star FM. Alasan responden tidak menggemari Star FM adalah suara gelombang radio yang tidak jernih 93,64, lagu-lagu yang diputar tidak sesuai dengan selera pendengar 33,64, berita dan informasi yang diberikan tidak banyak 30,91, dan empat alasan lainnya Tabel 5.13. Sementara alasan responden menggemari Star FM adalah penyiarnya humoris, kreatif, dan berwawasan luas 92, lagu-lagu yang diputar sesuai dengan selera pendengar 76, memiliki program acara yang bervariasi 62,55, dan empat alasan lainnya Tabel 5.12. Dari data tersebut dapat dilihat bahwa hampir 100 responden pernah mendengar Star FM, sehingga terbukti Star FM sudah dikenal luas. Namun, untuk menambah jumlah penggemar Star FM, perlu dieliminasi kelemahan-kelemahan yang ada, yang akan dibahas lebih lanjut pada analisa SWOT. Universitas Sumatera Utara b. Jenis Kelamin Hasil pengelompokan pendengar berdasarkan jenis kelamin menunjukkan bahwa 52,21 wanita, sedangkan pria sebesar 47,79. Perbedaan keduanya tidak signifikan, sehingga Star FM dituntut menyiarkan program acara yang mampu menjaring pendengar pria dan wanita. c. Usia Berdasarkan usianya, responden pada penelitian ini dikelompokkan atas 3 kelompok, seperti terlihat pada Gambar 6.1 di bawah ini. Usia 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 45,00 15-19 tahun 20-24 tahun 25-29 tahun Gambar 6.1. Pendengar Star FM Berdasarkan Usia Pada Gambar 6.1. di atas dapat dilihat bahwa kelompok terbanyak adalah responden yang berusia 15-19 tahun 41,82. Namun, kelompok yang berusia 20-24 tahun juga cukup besar 30,39. Karena itu, Star FM sudah tepat dalam melakukan segmentasi pasar usia 15-24 tahun kelompok remaja. Universitas Sumatera Utara d. Pendidikan Terakhir Bagian ini mengelompokkan responden berdasarkan pendidikan terakhir, yang dapat dilihat pada Gambar 6.2. 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 SD SLTP SMU Perguruan Tinggi Gambar 6.2. Pendengar Star FM Berdasarkan Pendidikan Terakhir Dari gambar di atas, pendengar yang berasal dari perguruan tinggi 60,26 dan SMU 21,04 mendominasi, sesuai dengan segmentasi berdasarkan usia. e. Pekerjaan Berdasarkan pekerjaan, pendengar Star FM didominasi oleh pelajar 39,74 dan mahasiswa 43,64, sementara sisanya pegawai swasta, wiraswasta, pegawai negeri, dan ibu rumah tangga. Hal ini juga sesuai dengan segmentasi berdasarkan usia. Distribusi pendengar dapat dilihat pada Gambar 6.3. Universitas Sumatera Utara 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 45,00 50,00 Pelajar Mahasiswa Pegawai Negeri Pegawai Swasta Wiraswasta Ibu Rumah Tangga Gambar 6.3. Pendengar Star FM Berdasarkan Pekerjaan f. Program Radio yang Disukai Pendengar Dari data yang diperoleh dapat dilihat bahwa hampir seluruh responden menyukai musiklagu 97,66. Selain itu, acara berupa games 29,35 dan kuis 28,83 juga diminati, selain talkshow 18,44 dan berita 13,51. Star FM dapat menyusun program acaranya berdasarkan persentase tersebut. Data selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.4. Universitas Sumatera Utara 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 M u si k L ag u B er it a Q ui z T al ks h o w G am e s P er m ai n an G os ip In fo rm as i G ad g et H u m o r Gambar 6.4. Program Radio yang Disukai Pendengar g. Jenis Musik yang Disukai Dari data yang diperoleh, didapat bahwa musik pop disukai hampir semua responden 94,29, sementara musik rock 49,09, hip-hop 34,03, dan RB 33,25 memiliki persentase yang hampir sama. Star FM dapat menyusun komposisi jenis musik dalam siarannya berdasarkan persentase ini. Data selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.5. Universitas Sumatera Utara 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Rock Pop Hip-Hop Dangdut RB Jazz Gambar 6.5. Jenis Musik yang Disukai Pendengar h. Jenis Lagu yang Disukai Dari data yang diperoleh, terlihat bahwa hanya ada dua jenis lagu yang disukai pendengar, yaitu lagu Indonesia 92,73, dan lagu Barat 84,68. Sementara lagu Mandarin hanya disukai beberapa responden saja 1,30. Saat ini, Star FM sudah tepat dengan prioritasnya memutar lagu Indonesia 70 dibandingkan lagu Barat 30. i. Frekuensi Mendengarkan Radio Star FM Hasil penelitian menunjukkan bahwa 43,38 pendengar mengikuti acara Star FM setiap hari, 48,05 pendengar sering mengikuti Star FM, tapi tidak setiap hari, sementara 8,57 pendengar hanya mengikuti acara tertentu saja. Universitas Sumatera Utara j. Waktu Mendengarkan Radio Star FM Berdasarkan pengelompokan ini, pendengar Star FM lebih banyak mendengarkan siaran radio antara jam 20.00-23.00 74,29, 16.00-20.00 41,30, dan 06.00-09.00 35,84. Star FM harus meningkatkan kualitas siaran radionya terutama pada jam siaran tersebut, agar dapat lebih banyak menjaring pendengar. Data selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.6. 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 06.00- 09.00 09.00- 12.00 12.00- 16.00 16.00- 20.00 20.00- 23.00 23.00- 02.00 Gambar 6.6. Waktu Mendengarkan Radio Star FM k. Lama Pendengar Menyukai Suatu Acara Dari data yang diperoleh didapat bahwa 51,43 pendengar hanya menyukai suatu acara selama 1-6 bulan, sementara 45,19 pendengar cukup setia dengan acara yang mereka sukai menyukai 1 tahun. Hal ini menjadi masukan bagi Star FM bahwa program acara yang disusun harus bervariasi dan tidak monoton, agar tidak menimbulkan kebosanan bagi pendengar. Universitas Sumatera Utara l. Acara yang Digemari Responden Tiga program acara yang paling digemari responden adalah Rasain 10 66,49, Becak Mesin 58,96, dan Star Pagi-Pagi 55,58. Sementara tiga acara yang mendapatkan persentase paling sedikit adalah Opra 37,14, Kolak Dingin 34,03, dan Bintang 1046 31,69. Star FM tentunya mendapat masukan program acara mana yang perlu diperbaiki, dihapus, atau dipertahankan, disesuaikan dengan selera pendengarnya. Data selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 6.7. 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 Mamat Show Majalah Jumat Show Star Pagi- Pagi Opra Opini Remaja Candu Asmara Akustar Bintang 1046 Rasain 10 Rasa Indonesia 10 Becak Mesin Berita Kocak Malam Senin Kolak Dingin Gambar 6.7. Acara yang Digemari Responden m. Kesan Terhadap Star FM Kesan umum pendengar terhadap Star FM adalah memiliki program acara yang bervariasi, penyiarnya humoris, kreatif, dan berwawasan luas, serta lagu- lagu yang diputar sesuai dengan selera pendengar. Namun, pendengar melihat Star Universitas Sumatera Utara FM masih belum memiliki kekurangan berupa suara gelombang radio yang tidak jernih, serta masih kurangnya promosi dan kegiatan off air yang diadakan pihak stasiun radio.

6.2. Analisis Faktor Star FM