3. Keterlibatan wanita dalam partai
4. Perhatian kepada pendidikan
5. Frekuensi iklan di televisi tinggi
6. Keterlibatan artis tinggi
7. Cepat dalam menyelesaikan masalah nasional
8. Media informasi lengkap
9. Bersih KKN
10. Mampu berinteraksi dengan masyarakat
Penentuan asosiasi-asosiasi yang diujikan pada penelitian ini dilakukan berdasarkan literatur-literatur yang ada. Asosiasi-asosiasi
tersebut diuji dengan menggunakan metode Spearman-Brown. Nilai reliabilitas yang diperoleh kemudian dibandingkan dengan nilai dari
tabel r product moment. Jika diperoleh r
11
atau reliabilitas instrumen lebih besar dari r product moment maka dapat disimpulkan bahwa
instrumen yang digunakan reliabel.
Tabel 1. Nilai uji awal reliabilitas brand association
Partai Jumlah
Responden N
r
11
r tabel interval
kepercayaan 95 Kesimpulan
Gerindra 30 orang
0,7371 0,361
Reliabel Demokrat
30 orang 0,7857
0,361 Reliabel
Golkar 30 orang
0,6022 0,361
Reliabel PDIP
30 orang 0,7584
0,361 Reliabel
PKS 30 orang
0,7967 0,361
Reliabel Berdasarkan hasil perhitungan uji reliabilitas di atas, diperoleh
bahwa semua partai memilliki nilai r
11
r tabel. Maka dapat disimpulkan bahwa seluruh asosiasi yang akan diteliti dapat diandalkan.
Perhitungan uji reliabilitas selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 2.
4.2.2. Uji Awal Perceived Quality
Perceived quality persepsi kualitas adalah persepsi pelanggan
terhadap keseluruhan mutu atau keunggulan suatu produk terkait
dengan apa yang diharapkan oleh konsumen. Pada elemen perceived quality
ini dilakukan dua macam pengujian awal, yaitu uji validitas dengan menggunakan metode Pearson product moment dan uji
reliabilitas dengan menggunakan metode Alfa Cronbach. Analisis atribut dalam pengujian ini menggunakan skala
evaluasi 5 angka yang berjajar dari 1 sampai 5. Gambaran selengkapnya mengenai tingkat kepentingan atribut dalam memilih partai politik
dapat dilihat di bawah ini: 1.
Kualitas kader 2.
Keterlibatan wanita 3.
Program partai 4.
Kemampuan berinteraksi dengan masyarakat 5.
Bersih dari KKN 6.
Media informasi partai 7.
Perhatian pada pendidikan 8.
Perhatian pada pertanian 9.
Penyelesaian masalah nasional 10.
Memperjuangkan nasib rakyat kecil Berdasarkan metode Pearson product moment, jika diperoleh
nilai r
hitung
r
tabel
, maka instrumen penelitian tersebut dikatakan valid. Berdasarkan hasil pengujian validitas kelima partai politik didapatkan
bahwa semua atribut memiliki r
hitung
r
tabel
sehingga instrumen penelitian dapat dikatakan valid.
Tabel 2. Nilai validitas uji awal perceived quality Partai Gerindra Atribut
r
hitung
r
tabel
Kesimpulan
Atribut 1 0,813
0,361 Valid
Atribut 2 0,675
0,361 Valid
Atribut 3 0,870
0,361 Valid
Atribut 4 0,902
0,361 Valid
Atribut 5 0,680
0,361 Valid
Atribut 6 0,437
0,361 Valid
Atribut 7 0,894
0,361 Valid
Atribut 8 0,872
0,361 Valid
Atribut 9 0,721
0,361 Valid
Atribut 10 0,827
0,361 Valid
Tabel 2, menunjukkan hasil pengujian validitas Partai Gerindra yang melibatkan 30 responden. Dari hasil pengujian tersebut terlihat
bahwa semua atribut memiliki r
hitung
r
tabel.
Berdasarkan metode korelasi product moment, jika r
hitung
r
tabel
maka instrumen penelitian tersebut dikatakan valid.
Tabel 3. Nilai validitas uji awal perceived quality Partai Demokrat
Atribut r
hitung
r
tabel
Kesimpulan
Atribut 1 0,795
0,361 Valid
Atribut 2 0,475
0,361 Valid
Atribut 3 0,914
0,361 Valid
Atribut 4 0,933
0,361 Valid
Atribut 5 0,808
0,361 Valid
Atribut 6 0,660
0,361 Valid
Atribut 7 0,918
0,361 Valid
Atribut 8 0,824
0,361 Valid
Atribut 9 0,936
0,361 Valid
Atribut 10 0,910
0,361 Valid
Tabel 3, menggambarkan hasil pengujian validitas Partai Demokrat. Di dalam pengujian ini melibatkan 30 responden. Hasil
pengujian menunjukkan bahwa nilai r
hitung
r
tabel.
Berdasarkan metode korelasi product moment, jika diperoleh nilai r
hitung
r
tabel
maka instrumen
penelitian tersebut dikatakan valid.
Tabel 4. Nilai validitas uji awal perceived quality Partai Golkar Atribut
r
hitung
r
tabel
Kesimpulan
Atribut 1 0,783
0,361 Valid
Atribut 2 0,653
0,361 Valid
Atribut 3 0,865
0,361 Valid
Atribut 4 0,876
0,361 Valid
Atribut 5 0,652
0,361 Valid
Atribut 6 0,390
0,361 Valid
Atribut 7 0,852
0,361 Valid
Atribut 8 0,868
0,361 Valid
Atribut 9 0,803
0,361 Valid
Atribut 10 0,889
0,361 Valid
Tabel 4, menunjukkan hasil pengujian validitas Partai Golkar yang melibatkan semua responden, yaitu 30 responden. Dari hasil
pengujian terlihat bahwa semua atribut memiliki nilai r
hitung
r
tabel.
Berdasarkan metode korelasi Product Moment, jika diperoleh nilai r
hitung
r
tabel
maka suatu instrumen penelitian dapat dikatakan valid.
Tabel 5. Nilai validitas uji awal perceived quality Partai Demokrasi
Indonesia Perjuangan Atribut
r
hitung
r
tabel
Kesimpulan
Atribut 1 0,732
0,361 Valid
Atribut 2 0,772
0,361 Valid
Atribut 3 0,864
0,361 Valid
Atribut 4 0,809
0,361 Valid
Atribut 5 0,736
0,361 Valid
Atribut 6 0,715
0,361 Valid
Atribut 7 0,873
0,361 Valid
Atribut 8 0,907
0,361 Valid
Atribut 9 0,874
0,361 Valid
Atribut 10 0,896
0,361 Valid
Tabel 5, menunjukkan hasil pengujian validitas Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan yang melibatkan 30 responden. Dari
hasil pengujian tersebut terlihat bahwa semua atribut memiliki r
hitung
r
tabel.
Berdasarkan metode korelasi product moment, jika r
hitung
r
tabel
maka instrumen penelitian tersebut dikatakan valid.
Tabel 6. Nilai validitas uji awal perceived quality Partai Keadilan
Sejahtera Atribut
r
hitung
r
tabel
Kesimpulan
Atribut 1 0,742
0,361 Valid
Atribut 2 0,725
0,361 Valid
Atribut 3 0,909
0,361 Valid
Atribut 4 0,880
0,361 Valid
Atribut 5 0,811
0,361 Valid
Atribut 6 0,790
0,361 Valid
Atribut 7 0,863
0,361 Valid
Atribut 8 0,823
0,361 Valid
Atribut 9 0,842
0,361 Valid
Atribut 10 0,859
0,361 Valid
Tabel 6, menggambarkan hasil pengujian validitas Partai Keadilan Sejahtera. Di dalam pengujian ini melibatkan 30 responden.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai r
hitung
r
tabel.
Berdasarkan metode korelasi product moment, jika diperoleh nilai r
hitung
r
tabel
maka instrumen
penelitian tersebut dikatakan valid.
Berdasarkan hasil pengujian validitas kelima partai politik yang diteliti, didapatkan bahwa semua atribut memiliki nilai r
hitung
r
tabel
sehingga instrumen penelitian dapat dikatakan valid. Hasil pengujian validitas selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 3.
Selain dilakukan uji validitas, atribut-atribut pada elemen perceived quality
pada penelitian ini juga diuji reliabilitasnya. Uji reliabilitas pada penelitian ini menggunakan metode Alfa Cronbach.
Menurut George dan Mallery 2003 nilai Alpha yang dihasilkan dari pengujian reliabilitas suatu instrumen dapat dibagi berdasarkan
beberapa klasifikasi.
Tabel 7. Klasifikasi nilai alpha George dan Mellery, 2003 Klasifikasi Nilai Alpha
Kesimpulan
0,9 Sempurna excellent
0,8 Baik good
0,7 Dapat diterima acceptable
0,6 Diragukan questionable
0,5 Lemah poor
0,5 Tidak dapat diterima unacceptable
Berdasarkan klasifikasi pada Tabel 7, peneliti menggunakan standar klasifikasi nilai 0,7 untuk menyimpulkan bahwa instrumen
penelitian dapat dikatakan reliabel. Hasil pengujian reliabilitas terhadap atribut-atribut pada elemen perceived quality disajikan pada Tabel 8.
Tabel 8. Hasil pengujian reliabilitas perceived quality semua partai.
Nama Partai Responden
Nilai Kesimpulan
Gerindra 30 orang
0,921 Sempurna
Demokrat 30 orang
0,946 Sempurna
Golkar 30 orang
0,919 Sempurna
PDIP 30 orang
0,944 Sempurna
PKS 30 orang
0,945 Sempurna
Berdasarkan hasil penelitian pada Tabel 8, terlihat bahwa semua partai politik memiliki nilai 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa
atribut-atribut yang digunakan reliabel dan instrumen penelitian ini dapat digunakan. Hasil selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 3.
4.3. Karakteristik Resp
