4.4. Analisis Brand Awareness
Brand awareness kesadaran merek adalah kesanggupan seorang
konsumen untuk mengenali atau mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu. Pengukuran kesadaran merek pada
penelitian ini didasarkan pada tingkatan-tingkatan yang terdapat pada kesadaran merek, yang mencakup top of mind, brand recall, brand
recognition, dan unaware brand.
4.4.1. Analisis Top of mind
Top of mind pada penelitian ini merupakan partai politik yang
pertama kali diingat responden ketika ditanya tentang suatu partai politik. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh 23 orang 13,14
menyebutkan Partai Gerindra sebagai nama partai politik yang paling diingat, 49 orang 28 mengingat Partai Demokrat, 26 orang
14,86 mengingat Partai Golkar, 11 orang 6,29 mengingat PDIP dan 55 orang 31,43 mengingat PKS. Gambaran selengkapnya dapat
dilihat pada Tabel 10.
Tabel 10. Top of Mind partai politik Partai
Jumlah orang
Persentase
PKS 55
31,43 Demokrat
49 28,00
Golkar 26
14,86 Gerindra
23 13,14
PDIP 11
6,29 PAN
7 4,00
PDP 1
0,57 PPP
1 0,57
PKB 1
0,57 PDS
1 0,57
TOTAL 175
100
Berdasarkan Tabel 10, ternyata nama Partai Keadilan Sejahtera PKS menempati posisi puncak dalam top of mind partai politik. Hal
ini memperlihatkan bahwa nama partai tersebut merupakan nama partai
yang paling diingat oleh responden. Sementara itu responden yang mengingat Partai Gerindra hanya 23 responden 13,14, hal ini
dianggap wajar karena partai Gerindra termasuk ke dalam kategori partai baru di Indonesia.
4.4.2. Analisis Brand Recall
Brand recall adalah pengingatan kembali responden terhadap
partai politik yang mencerminkan partai-partai apa saja yang diingat responden setelah menyebut nama partai yang pertama kali disebut.
Brand recall merupakan multi response question yang menghasilkan
jawaban tanpa dibantu unaided question. Peringkat paling ideal pada brand recall
adalah peringkat yang rendah, karena peringkat yang rendah berarti partai tersebut sudah disebut pertama kali oleh
responden.
Tabel 11. Brand Recall partai politik
Berdasarkan Tabel 11, dapat dilihat bahwa dari hasil survei terhadap 175 orang responden sebanyak 106 orang 60,57
menyebutkan PDIP sebagai nama partai kedua yang mereka ingat setelah menyebutkan nama partai pertama. Setelah itu diikuti nama
Partai Golkar 99 orang 56,57, Partai Demokrat 91 orang 52,
Partai Jumlah
orang
Persentase
PDIP 106
60,57 Golkar
99 56,57
Demokrat 91
52,00 Gerindra
83 47,43
PKS 56
32,00 PAN
33 18,86
PPP 22
12,57 PKB
12 6,86
Hanura 9
5,14 PBB
4 2,29
PDS 4
2,29 PDP
2 1,14
PRRN 1
0,57
Partai Gerindra 83 orang 47,43 dan PKS 56 orang 32. Apabila dijumlahkan persentase jawaban seluruhnya tidak sebesar 100 persen
karena responden dapat memberikan jawaban lebih dari satu sesuai dengan ingatannya terhadap nama partai selain yang telah disebutkan
pada elemen top of mind.
4.4.3. Analisis Brand Recognition
Kategori