BAB IV HASIL PENELITIAN
4.1. Deskripsi Lokasi Penelitian
4.1.1. Sejarah Singkat dan Profil PT. Kreasi Cipta Luire
PT. Kreasi Cipta Luire adalah salah satu jenis usaha yang bergerak di bidang fashion, yang menjual produk-produk kebutuhan sandang, khususnya pakaian
wanita. PT. Kreasi Cipta Luire berlokasi di Jalan Condet Raya No. 7, RT. 00103, Kelurahan Bale Kambang, Kecamatan Kramat Jati, Jakarta Timur. Daerah ini
dilalui oleh berbagai transportasi darat, baik transportasi pribadi seperti mobil dan sepeda motor maupun transportasi umum seperti angkutan umum.
Pemilik PT. Kreasi Cipta Luire adalah seorang designer yang bernama Raden Sirait. Pada awalnya, Raden Sirait memiliki keinginan untuk berwirausaha, selain
itu, ia juga memiliki kesenangan hobby untuk membuat wanita tampil lebih cantik. Kesenangan tersebut membuatnya berkeinginan untuk menjadi seorang
designer. Keinginannya yang begitu kuat membuat ia merelakan segala aktivitas dan pekerjaan yang dijalaninya selama ini. Tahun 1995 merupakan titik awal
Raden Sirait merintis usahanya di bidang fashion dengan brand “LUIRE” bersama kakaknya Rospita Sirait dengan menjual baju rancangannya kepada teman-teman
dengan modal yang relatif kecil, usaha tersebut terus ia lakukan dengan penuh perjuangan hingga akhirnya pada tahun 2000, label LUIRE mampu memasuki
pasar Metro Departement Store. Bulan Juni tahun 2004 merupakan momen dimana Raden Sirait mewujudkan
impiannya menjadi seorang designer kelas dunia yang mampu membawa desain
Universitas Sumatera Utara
Indonesia ke kancah fashion dunia dengan menggelar beberapa fashion show. Berbagai kesempatan indah telah ia raih, misalnya menjadi wardrobe para Putri
Indonesia untuk acara-acara yang mereka ikuti. Kepercayaan Yayasan Putri Indonesia begitu kuat sehingga mereka mempercayakan Raden Sirait untuk
menjadi wardrobe Lindi Cistia Runner Up Putri Indonesia 2005 mengikuti kontes Miss World di Sanya-China, kemudian dikenakan oleh Kristania Virginia
Besouw Miss Indonesia 2006 untuk mengikuti kontes Miss World di Warsawa- Polandia.
Target pasar utama PT. Kreasi Cipta Luire adalah wanita. Lebih tepatnya ialah wanita berpenghasilan menengah ke atas dengan gaya hidup yang konsumtif.
Produk yang dijual oleh PT. Kreasi Cipta Luire memiliki kualitas yang baik dan di desain oleh Raden Sirait sendiri. PT. Kreasi Cipta Luire selalu melakukan inovasi
ataupun perubahan-perubahan terhadap produk yang dihasilkan agar dapat menarik dan memuaskan para konsumennya. Adapun jenis-jenis produk yang
dihasilkan ialah gaun, busana muslim, kebaya, bolero, dalaman dan selendang. Pendapatan yang diperoleh PT. Kreasi Cipta Luire setiap tahunnya sekitar Rp.
10.000.000.000 sampai dengan Rp. 25.000.000.000. Pendapatan tersebut merupakan gabungan pendapatan dari seluruh outlet penjualan yang ada, baik
pada departement store maupun non-departement store. PT. Kreasi Cipta Luire juga sering megadakan bazar untuk memperluas segmen pasarnya.
Universitas Sumatera Utara
4.1.2. Visi dan Misi PT. Kreasi Cipta Luire
Kategori