commit to user
d. Dalil keempat ; objek atau pristiwa yang berdekatan dalam ruang atau
waktu atau menyerupai satu sama lain, cenderung ditanggapi sebagai bagian dari strutur yang sama. Dalil ini umumnya betul-betul bersifat
struktural dalam mengelompokkan objek-objek fisik, seperti titik, garis, atau balok.
Kita segera menganggap bentuk-bentuk segitiga sebagai suatu kelompok, dan titik-titik sebagai kelompok yang lain. Kita dapat meramalkan dengan
cermat, dengan mengukur jarak diantaranya objek atau melihat kesamaan bentuk, benda-benda mana yang akan dikelompokkan.
Akhir dari proses persepsi adalah interprestasi atau penilaian, bagian ini mengacu pada upaya untuk menemukan arti bagi keadaan disekitar kita.
Melalui mekanisme persepsi, informasi yang diterima oleh indera manusia kemudian diorganisasikan, dipahami dan diinterprestasikan atau dievaluasi.
Rakhmat, 2001:61
6. Citra
Katz dalam Soemirat dan Ardianto 2004 mengatakan bahwa citra adalah cara bagaimana pihak lain memandang sebuah perusahaan, seseorang, suatu
komite, atau suatu aktivitas. Setiap perusahaan mempunyai citra. Setiap perusahaan mempunyai citra sebanyak jumlah orang yang memandangnya.
Berbagai citra perusahaan datang dari pelanggan perusahaan, pelanggan potensial, bankir, staf perusahaan, pesaing, distributor, pemasok, asosiasi
dagang, dan gerakan pelanggan di sektor perdagangan yang mempunyai pandangan terhadap perusahaan.
commit to user
Jefkins 2003 menyebutkan beberapa jenis citra image. Berikut ini lima jenis citra yang dikemukakan, yakni:
1. Citra bayangan mirror image. Citra ini melekat pada orang dalam atau
anggota-anggota organisasi, biasanya adalah pemimpinnya, mengenai anggapan pihak luar tentang organisasinya.
2. Citra yang berlaku current image. Adalah suatu citra atau pandangan
yang dianut oleh pihak-pihak luar mengenai suatu organisasi. 3.
Citra yang diharapkan wish image. Adalah suatu citra yang diinginkan oleh pihak manajemen.
4. Citra perusahaan corporate image. Adalah citra dari suatu organisasi
secara keseluruhan, jadi bukan sekedar citra atas produk dan pelayanannya.
5. Citra majemuk multiple image. Banyaknya jumlah pegawai individu,
cabang, atau perwakilan dari sebuah perusahaan atau organisasi dapat memunculkan suatu citra yang belum tentu sama dengan organisasi atau
perusahaan tersebut secara keseluruhan. Berdasarkan teori di atas penelitian ini mencoba mengungkap Citra yang
berlaku current image yang melekat pada mahasiswa anggota BEM Fakultas Hukum UNS setelah membaca berita Antasari Azhar di Kompas. Untuk
mengungkap persepsi tersebut peneliti melihat Citra Perusahaan corporate image yang ingin dibentuk atau bisa dikatakan sebagai Citra yang diharapkan
wish image oleh lembaga KPK. Adapun citra tersebut menurut Undang- Undang RI No.30 Tahun 2002 tentang pemberantasan tindak pidana korupsi
commit to user
Bab I Pasal 5 menerangkan bahwa Komisi Pemberantasan Korupsi berasaskan pada :
a. Kepastian Hukum
Adalah asas dalam negara hukum yang mengutamakan landasan peraturan perundang-undangan, kepatutan, dan keadilan dalam
setiap kebijakan menjalankan tugas dan wewenang KPK. b.
Keterbukaan Adalah asas yang membuka diri terhadap hak masyarakat untuk
memperoleh informasi yang benar, jujur, dan tidak diskriminatif tentang kinerja KPK dalam menjalankan tugas dan fungsinya.
c. Akuntabilitas
Adalah asas yang menentukan bahwa setiap kegiatan dan hasil akhir kegiatan KPK harus dapat dipertanggungjawabkan kepada
masyarakat atau rakyat sebagai pemegang kedaulatan tertinggi negara sesuai dengan peraturan perundang-undangan yang berlaku.
d. Kepentingan umum
Adalah asas yang mendahulukan kesejahteraan umum dengan cara yang aspiratif, akomodatif, dan selektif.
e. Proporsionalitas
Adalah asas yang mengutamakan keseimbangan antara tugas, wewenang, tanggung jawab, dan kewajiban KPK.
Soemirat dan Ardianto 2004 menjelaskan efek kognitif dari komunikasi sangat mempengaruhi proses pembentukan citra seseorang. Citra terbentuk
commit to user
berdasarkan pengetahuan dan informasi-informasi yang diterima seseorang. Komunikasi tidak secara langsung menimbulkan perilaku tertentu, tetapi
cenderung mempengaruhi cara kita mengorganisasikan citra kita tentang lingkungan.
Berdasarkan teori tersebut citra adalah kesan yang diperoleh seseorang berdasarkan pengetahuan dan pengertiannya tentang fakta-fakta atau
kenyataan. Untuk mengetahui citra seseorang terhadap sutau obyek dapat
diketahui dari sikapnya terhadap obyek tersebut, bersumber pada aspek kognitif yaitu informasi dan pengetahuan yang kita miliki. Komunikasi tidak
secara langsung menimbulkan perilaku tertentu, tetapi cenderung mempengaruhi cara kita mengorganisasikan citra kita tentang lingkungan.
Proses pembentukan citra dalam struktur kognitif yang sesuai dengan pengertian sistem komunikasi dijelaskan oleh john S. Nimpoeno, dalam
laporan penelitian tentang Tingkah laku konsumen, seperti yang dikutip Danasaputra, Soleh Soemirat Drs. Elvinaro Ardianto, 2005:115 sebagai
berikut Bagan 1.2 Model Pembentukan Citra
Sumber : Dasar-dasar Public Relations Soleh Soemirat Drs. Elvinaro Ardianto, 2005
commit to user
Akhir dari proses persepsi adalah interprestasi atau penilaian, bagian ini mengacu pada upaya untuk menemukan arti bagi keadaan disekitar kita. Melalui
mekanisme persepsi, informasi yang diterima oleh indera manusia kemudian diorganisasikan, dipahami dan diinterprestasikan atau dievaluasi.
Lingkungan sosial mempunyai peranan dalam pembentukan persepsi seseorang. Yang paling berpengaruh yaitu orang-orang yang paling dekat dengan
diri kita Rakhmat,1999:101. Walaupun kita menjadi anggota banyak kelompok, kita terikat secara
emosional pada beberapa kelonpok saja. Hubungan kita dengan keluarga kita, kawan-kawan sepermainan, dan tetangga-tetangga yang dekat di kampung kita,
bukan di real estates, terasa lebih akrab, lebih personal, lebih menyentuh hati kita Rakhmat,1999:142.
Menurut Jalaludin Rakhmat 1999:232 dalam hubungannya dengan pembentukan dan perubahan sikap, pengaruh media massa dapat disimpulkan
pada lima prinsip umum yaitu : 1.
Pengaruh komunikasi massa diantaranya oleh faktor-faktor seperti predisposisi personal, proses selektif dan keanggotaan kelompok faktor –
faktor personal 2.
Karena faktor-faktor ini, komunikasi massa biasanya berfungsi memperkokoh sikap dan pendapat yang ada, walaupun kadang-kadang
berfungsi sebagai media pengubah agent of change
commit to user
3. Bila komunikasi massa menimbulkan perubahan sikap, perubahan kecil
pada intensitas sikap lebih umum terjadi daripada “konfersi” perubahan seluruh sikap dari satu sisi masalah ke sisi yang lain.
4. Komunikasi massa cukup efektif dalam mengubah sikap pada bidang-
bidang di mana pendapat orang lemah. 5.
Komunikasi massa cukup efektif dalam menciptakan pendapat tentang masalah-masalah baru bila tidak ada predisposisi yang harus diperteguh.
Teori-teori tentang persepsi dan pembentukan citra diataslah yang mendorong peneliti untuk mengungkap persepsi mahasiswa hukum tentang citra
KPK setelah membaca berita Antasari Azhar di harian Kompas Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Menurut Jalaludin
Rakhmat dalam bukunya metode penelitian komunikasi 1998:27 metode korelasional adalah meneliti hubungan diantara variabel-variabel. Hubungan yang
dicari itu disebut korelasi. Metode korelasi bertujuan meneliti sejauh mana variasi pada satu fakor berkaitan dengan variasi pada faktor lain. Kalau dua variabel saja
yang kita hubungkan, korelasi disebut korelasi sederhana simple correlation lebih dari dua, kita menggunakan korekasi ganda multiple correlation
Pada akhir abad XIX, Karl Pearson,berdasarkan teori Sir Francis Galton, mengembangakan indeks untuk mengukur tingkat hibungan diantara variabel.
Dikenal dengan istilah Pearson product coefficient correlation, indeks ini disingkat dengan huruf kecil r. Rakhmat 1998:27.
Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui bagai mana hubungan antara penggunaan surat kabar, faktor-faktor eksternal, dan persepsi yang
commit to user
terbentuk. Penelitian ini ingin menghubungkan tiga variabel sehingga korelasinya disebut korelasi ganda multiple correlation. Ketiga variabel tersebut adalah
variabel penggunaan surat kabar variabel independen, variabel faktor-faktor eksternal variabel kontrol dan persepsi yang terbentuk variabel dependen
F. Diagram Variabel Penelitian
