16
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah diatas, maka peneliti dapat merumuskan permasalahan dari penelitian ini, yakni:
“Bagaimanakah hubungan iklan NutriSari versi Joshua Suherman yang ditayangkan di televisi terhadap tingkat kesadaran kenal dalam suatu merek
brand awareness Para Atlet Pelatda Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan di Lapangan Rimbawan USU?”
1.3 Pembatasan Masalah
Untuk menghindari salah pengertian dan memperjelas masalah yang akan dibahas dalam penelitian, maka peneliti merasa perlu untuk melakukan
pembatasan masalah. Masalah dalam penelitian ini terbatas pada:
1. Penelitian terbatas pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman yang
ditayangkan stasiun televisi 2.
Penelitian hanya terbatas pada brand awareness khalayak yaitu Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan.
3. Objek penelitian adalah para Atlet Baseball dan Softball PengCab
PERBASASI Medan yang mengetahui produk NutriSari versi Joshua Suherman.
4. Penelitian ini dilakukan di bulan Mei sd Juni 2013
1.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah: 1.
Untuk mengetahui deskripsi iklan NutriSari versi Joshua Suherman. 2.
Untuk mengetahui brand awareness khalayak. 3.
Untuk mengetahui korelasi antara Iklan NutriSari versi Joshua Suherman dengan brand awareness khalayak yaitu Atlet Pelatda Baseball Softball
Medan.
Universitas Sumatera Utara
17
1.5 Manfaat Penelitian
Adapun yang menjadi manfaat dari penelitian ini adalah: 1.
Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat memperluas pengetahuan peneliti mengenai periklanan sebagai salah satu bidang Ilmu Komunikasi
2. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memperluas ruang
lingkup penelitian dalam bidang Ilmu Komunikasi, khususnya periklanan. 3.
Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi para pengiklanan dalam menentukan bintang iklan model dalam suatu iklan.
Universitas Sumatera Utara
18
BAB II URAIAN TEORITIS
II.1 Kerangka Teori
Kategori