Pelaksanaan Pengumpulan Data Uji Hipotesis

58 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data

Peneliti menempuh beberapa tahapan penelitian dalam pengumpulan data. Tahapan pengumpulan data dalam penelitian ini meliputi: 1. Penelitian Kepustakaan Library Research Penelitian Kepustakaan adalah penelitian yang digunakan dengan mengumpulkan data dan literatur serta bacaan yang relevan untuk mendukung penelitian ini. Dapat juga didapat dari buku-buku, jurnal dan internet yang berkaitan dengan masalah penelitian yang dibahas. 2. Penelitian Lapangan Field Research Penelitian di lapangan diawali dengan meminta surat izin penelitian dari bagian pendidikan FISIP USU yang ditujukan kepada Kepala Pengurus Cabang PERBASASI Medan untuk memperoleh data atlet dan izin untuk menyebar kuesioner.

IV.2 Analisis Tabel Tunggal

Analisis Tabel Tunggal dilakukan dengan membagi penelitian ke dalam kategori yang ditentukan atas dasar tabel frekuensi dan persentase. Analisa ini dimaksudkan untuk melihat distribusi jawaban responden dari setiap variabel penelitian. Analisa tabel tunggal dalam penelitian ini meliputi keseluruhan penelitian variabel penelitian, yaitu karakteristik responden, variabel bebas iklan NutriSari versi Joshua Suherman dan variabel terikat brand awareness. Tabel dianalisis dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 16.0 Universitas Sumatera Utara 59

IV.2.1 Analisa Data Karakteristik Responden

Karakteristik responden diperlukan untuk mengetahui latar belakang responden yang relevan dengan penelitian yang dilakukan. Berikut ini akan disajikan data hasil penelitian berupa karakteristik responden dan penganalisanya yang meliputi usia dan jenis kelamin responden yang merupakan atlet baseball dan softball PengCab PERBASASI Medan. Berikut dijelaskan satu persatu pada tabel di bawah ini. Tabel 4 Usia Responden Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 16-18 tahun 12 27.3 27.3 27.3 19-21 tahun 19 43.2 43.2 70.5 22-24 tahun 10 22.7 22.7 93.2 25-27 tahun 3 6.8 6.8 100.0 Total 44 100.0 100.0 Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa sebagian besar responden berusia antara 19 hingga 21 tahun, yaitu sebanyak 19 orang 43.2, dilanjutkan dengan 12 orang 27.3 berusia antara 16 hingga 18 tahun, 10 orang 22.7 berusia antara 22 hingga 24 tahun. Selanjutnya 3 orang 6.8 responden berusia antara 25 hingga 27 tahun. Besarnya jumlah responden dengan rentang usia 19-21 tahun dikarenakan pada usia tersebut kegiatan yang dijalani para atlet di luar bidang olahraga sudah lebih stabil. Sedang berada di pertengahan semester dan belum memasuki tingkat akhir sehingga masih ada waktu untuk tetap mengikuti kegiatan latihan baseball maupun softball. Universitas Sumatera Utara 60 Tabel 5 Jenis Kelamin Responden Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Laki-laki 23 52.3 52.3 52.3 Perempuan 21 47.7 47.7 100.0 Total 44 100.0 100.0 Tabel 5 di atas menunjukkan bahwa responden laki-laki lebih banyak dari responden perempuan. Walaupun beda persentasenya tidak begitu besar. Data ini sesuai dengan keterangan yang diberikan PengCab PERBASASI Medan yaitu atlet baseball berjumlah 23 orang laki-laki dan atlet softball berjumlah 21 orang perempuan. Tabel 6 Familiar dengan nama Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Familiar 16 36.4 36.4 36.4 Familiar 28 63.6 63.6 100.0 Total 44 100.0 100.0 Sebanyak 28 orang 63.6 responden familiar dengan nama Joshua Suherman. Sedangkan sisa responden lainnya 16 orang 36.4 bahkan merasa sangat familiar. Seperti yang disampaikan sebelumnya, Joshua Suherman adalah penyanyi cilik yang sangat tenar di waktu kecil. Ketika beranjak dewasa Joshua Suherman tetap sering muncul di televisi selain sebagai bintang iklan juga sebagai aktor FTV dan Layar Lebar sehingga tidak heran jika semua responden merasa familiar dengan namanya. Universitas Sumatera Utara 61 Tabel 7 Model iklan NutriSari versi Joshua Suherman menarik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 2 4.5 4.5 4.5 Setuju 30 68.2 68.2 72.7 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 81.8 Tidak Setuju 8 18.2 18.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 Sebagian besar responden sebanyak 30 orang 68.2 setuju bahwa model iklan NutriSari yaitu Joshua Suherman menarik. 8 orang 18.2 memilih tidak setuju, 4 orang 9.1 kurang setuju sedangkan 2 orang 4.5 responden lainnya sangat setuju. Berdasarkan pertanyaan terbuka yang peneliti ajukan, yang menjadi alasan Joshua Suherman menarik sebagai model iklan NutriSari adalah fakta bahwa Joshua sudah terkenal sejak lama. Sedangkan responden yang memilih tidak setuju memiliki alasan akan lebih menarik jika dibintangi oleh artis wanita. Tabel 8 Jika iklan NutriSari dibintangi oleh Joshua Suherman maka akan membuat iklan tersebut lebih diingat khalayak Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 4 9.1 9.1 9.1 Setuju 23 52.3 52.3 61.4 Kurang Setuju 9 20.5 20.5 81.8 Tidak Setuju 8 18.2 18.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 Universitas Sumatera Utara 62 Sebanyak 23 orang 52.3 responden setuju jika iklan NutriSari dibintangi oleh Joshua Suherman maka akan membuat iklan tersebut lebih diingat oleh khalayak. Sementara 9 orang 20.5 kurang setuju, 8 orang 18.3 tidak setuju. Sedangkan 4 orang 9.1 lainnya sangat setuju. Lagi-lagi yang menjadi alasan responden memilih setuju dikarenakan keterkenalan yang telah dimiliki oleh Joshua Suherman. Tabel 9 Ukuran ketepatan Joshua Suherman merepresentasikan dirinya dalam iklan NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Tepat 12 27.3 27.3 27.3 Tepat 23 52.3 52.3 79.5 Kurang Tepat 9 20.5 20.5 100.0 Total 44 100.0 100.0 Berdasarkan tabel di atas, 23 orang 52.3 responden menyatakan Joshua Suherman sudah tepat merepresentasikan dirinya dalam iklan NutriSari. Bahkan 12 orang 27.3 menganggap Joshua Suherman sudah sangat tepat merepresentasikan dirinya. Sementara 9 orang 20.5 menganggap kurang tepat. Universitas Sumatera Utara 63 Tabel 10 Sudah mengenal Joshua Suherman sebelum Ia membintangi iklan NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Mengenal 10 22.7 22.7 22.7 Mengenal 34 77.3 77.3 100.0 Total 44 100.0 100.0 34 orang 77.3 responden sudah mengenal Joshua Suherman sebelum ia membintangi iklan NutriSari. 10 orang 22.7 responden lainnya bahkan sangat mengenalnya. Berdasarkan data di atas, semua responden sudah mengenal Joshua Suherman sebelum Joshua membintangi iklan NutriSari. Tabel 11 Sering menonton iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Sering 16 36.4 36.4 36.4 Sering 24 54.5 54.5 90.9 Jarang 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 24 orang 54.5 responden sering menonton iklan NutriSari versi Joshua Suherman. 16 orang 36.4 sangat sering menontonnya dan 4 orang 9.1 responden lainnya jarang menonton iklan tersebut. Universitas Sumatera Utara 64 Tabel 12 Dalam seminggu sering menonton iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Sering 25 56.8 56.8 56.8 Sering 15 34.1 34.1 90.9 Jarang 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 25 orang 56.8 responden sangat sering menonton iklan NutriSari versi Joshua Suherman dalam waktu 1 minggu. 15 orang 34.1 sering menontonnya dan 4 orang 9.1 lainnya jarang menonton iklan tersebut. Tabel 13 Seberapa efektif jumlah penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Efektif 14 31.8 31.8 31.8 Efektif 26 59.1 59.1 90.9 Kurang Efektif 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 26 orang 59.1 responden memilih bahwa jumlah penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman sudah efektif. 14 orang 31.8 memilih sangat efektif dan 4 orang 9.1 responden lainnya memilih kurang efektif. Berdasarkan data di atas, sebagian besar menganggap penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman sudah efektif bahkan sangat efektif dikarenakan Hampir setiap kali menonton televisi biasanya iklan tersebut juga tayang. Universitas Sumatera Utara 65 Tabel 14 Semakin sering iklan NutriSari versi Joshua Suherman diputar maka semakin mengingat produk NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 18 40.9 40.9 40.9 Setuju 26 59.1 59.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 26 orang 59.1 responden setuju dan 18 orang 40.9 responden lainnya sangat setuju jika semakin sering iklan NutriSari versi Joshua Suherman diputar maka semakin mengingat produk NutriSari. Alasan yang diberikan pada pertanyaan terbuka yaitu karena seringkali muncul begitu saja dari alam bawah sadar. Tabel 15 Semakin sering iklan NutriSari versi Joshua Suherman diputar maka akan membuat keinginan membeli semakin meningkat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 11 25.0 25.0 25.0 Setuju 25 56.8 56.8 81.8 Tidak Setuju 8 18.2 18.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 25 orang 56.8 setuju dan 11 orang 25 sangat setuju semakin sering iklan NutriSari versi Joshua Suherman diputar maka akan membuat keinginan membeli semakin meningkat. Alasan yang diberikan pada pertanyaan terbuka yaitu karena seringkali muncul begitu saja dari alam bawah sadar terutama ketika akan membeli produk minuman segar. Sementara 8 orang 18.2 lainnya tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Universitas Sumatera Utara 66 Tabel 16 Tingkat kesesuaian waktu penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Sesuai 19 43.2 43.2 43.2 Sesuai 21 47.7 47.7 90.9 Kurang Sesuai 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 21 orang 47.7 memilih bahwa waktu penayangan iklanNutriSari versi Joshua Suherman sudah sesuai, bahkan 19 orang 43.2 responden lainnya menganggap sudah sangat sesuai. Sementara itu 4 orang 9.1 menganggap kurang sesuai. Tabel 17 Jenis produk yang diiklankan berpengaruh dengan waktu penayangan yang sesuai Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 15 34.1 34.1 34.1 Setuju 21 47.7 47.7 81.8 Tidak Setuju 8 18.2 18.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 Jenis produk yang diiklankan berpengaruh dengan waktu penayangan yang sesuai disetujui oleh 21 orang 47.7 responden, bahkan 15 orang 34.1 responden lainnya sangat setuju. Sementara ada 8 orang 18.2 responden yang tidak setuju dengan hal tersebut Universitas Sumatera Utara 67 Tabel 18 Jam penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman mempengaruhi untuk lebih mengingatnya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 11 25.0 25.0 25.0 Setuju 24 54.5 54.5 79.5 Kurang Setuju 9 20.5 20.5 100.0 Total 44 100.0 100.0 Berdasarkan tabel di atas, 24 orang 54.5 responden setuju dan 11 orang 25 responden yang sangat setuju bahwa jam penayangan iklan dapat mempengaruhi untuk lebih mengingatnya. 9 orang 20.5 responden kurang setuju dengan hal tersebut. Tabel 19 Penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman pada waktu prime time menjadi lebih menarik untuk ditonton dibanding waktu lain Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 9 20.5 20.5 20.5 Setuju 21 47.7 47.7 68.2 Kurang Setuju 2 4.5 4.5 72.7 Tidak Setuju 12 27.3 27.3 100.0 Total 44 100.0 100.0 Ada 21 orang 47.7 responden yang setuju dan 9 orang 20.5 sangat setuju jika penayangan iklan paa waktu prime time menjadi lebih menarik untuk ditonton dibanding waktu lain. 12 orang 27.3 responden tidak setuju dengan hal tersebut dan 2 orang 4.5 responden memilih kurang setuju. Pada pertanyaan terbuka yang peneliti tanyakan, sebagian besar responden memberikan alasan iklan lebih menarik ditonton di waktu prime time karena pada saat itulah responden dapat santai menonton televisi sehingga lebih mampu memberikan perhatian lebih terhadap iklan Universitas Sumatera Utara 68 Tabel 20 Penayangan iklan Nutrisari versi Joshua Suherman di luar waktu prime time lebih sulit untuk diingat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 9 20.5 20.5 20.5 Setuju 19 43.2 43.2 63.6 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 72.7 Tidak Setuju 12 27.3 27.3 100.0 Total 44 100.0 100.0 Penayangan iklan di luar waktu prime time lebih sulit diingat disetujui oleh 19 orang 43.2 responden, 12 orang 27.3 tidak setuju, 9 orang 20.5 responden sangat setuju, dan 4 orang 9.1 responden kurang setuju. Menurut responden yang setuju, jika di luar prime time biasanya responden masih sibuk beraktifitas dan tidak bisa fokus menonton televisi sehingga lebih sulit mengingatnya. Tabel 21 Cara penyampaian pesan pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman membuat tertarik untuk ditonton hingga selesai Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 9 20.5 20.5 20.5 Setuju 31 70.5 70.5 90.9 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 Berdasarkan tabel di atas, cara penyampaian pesan pada iklan NutriSari menarik untuk ditonton hingga selesai disetujui 31 orang 70.5 responden, 9 orang 20.5 sangat setuju dan 4 orang 9.1 yang kurang setuju dengan hal tersebut. Universitas Sumatera Utara 69 Tabel 22 Penambahan karakter animasi jeruk pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman mampu menarik perhatian dari segala usia Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 27 61.4 61.4 61.4 Setuju 13 29.5 29.5 90.9 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 Sebanyak 27 orang 61.4 sangat setuju bahwa penambahan animasi jeruk pada iklan NutriSari mampu menarik perhatian dari segala usia dan 13 orang 29.5 setuju. Sementara 4 orang 9.1 kurang setuju dengan hal tersebut. Adapun yang menjadi alasan bagi responden yang setuju dan sangat setuju adalah karena animasi disukai oleh anak-anak bahkan hingga orang dewasa. Tabel 23 Penggunaan karakter animasi jeruk pada iklan tersebut sudah merupakan pesan yang dapat dengan mudah dipahami dan sangat menarik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 16 36.4 36.4 36.4 Setuju 24 54.5 54.5 90.9 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 24 orang 54.5 responden setuju dengan penggunaan karakter animasi jeruk pada iklan NutriSari sudah merupakan pesan yang dapat dengan mudah dipahami dan sangat menarik dan 16 orang 36.4 sangat setuju. Namun ada 4 orang yang kurang setuju dengan hal tersebut. Yang menjadikan alasan untuk setuju menurut responden adalah karena animasi itu unik dan penggunaannya masih jarang pada iklan di Indonesia. Universitas Sumatera Utara 70 Tabel 24 Alur cerita iklan NutriSari versi Joshua Suherman membuat tertarik untuk ditonton Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 11 25.0 25.0 25.0 Setuju 29 65.9 65.9 90.9 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 Sebanyak 29 orang 65.9 responden setuju dan 11 orang 25 sangat setuju bahwa alur iklan NutriSari versi Joshua Suherman menarik untuk ditonton. Sementara itu ada 4 orang yang kurang setuju dengan hal tersebut. Tabel 25 Musik yang digunakan dalam iklan NutriSari versi Joshua Suherman menarik sesuai dengan keceriaan isi pesan yang disampaikan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 8 18.2 18.2 18.2 Setuju 32 72.7 72.7 90.9 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 32 orang 72.7 responden setuju dan 8 orang 18.2 sangat setuju bahwa musik yang digunakan dalam iklan NutriSari versi Joshua Suherman menarik sesuai dengan keceriaan isi pesan yang disampaikan. Sementara itu 4 orang 9.1 kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Responden menilai musik yang digunakan menarik karena selain nada yang terdengar riang, yang digunakan sebagai lirik juga sangat simpel sehingga sangat mudah dihapal dan dinyanyikan kembali. Universitas Sumatera Utara 71 Tabel 26 Seberapa terbiasa menonton televisi setiap hari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Terbiasa 16 36.4 36.4 36.4 Terbiasa 13 29.5 29.5 65.9 Kurang Terbiasa 15 34.1 34.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 Berdasarkan tabel di atas, 16 orang 36.4 responden sangat terbiasa dan 13 orang 29.5 responden lainnya terbiasa menonton televisi setiap hari. Sementara 15 orang 34.1 kurang terbiasa. Tabel 27 Walaupun hanya sebentar namun sebisa mungkin menyempatkan diri menonton televisi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 21 47.7 47.7 47.7 Setuju 4 9.1 9.1 56.8 Kurang Setuju 10 22.7 22.7 79.5 Tidak Setuju 9 20.5 20.5 100.0 Total 44 100.0 100.0 21 orang 47.7 responden sangat setuju dan 4 orang 9.1 responden setuju sebisa mungkin menyempatkan diri menonton televisi mesti cuma sebentar. 10 orang 22.7 kurang setuju dan 9 orang 20.5 tidak setuju. Saat ini media tidak hanya televisi yang dapat memberikan hiburan dan informasi melainkan dapat juga dipenuhi melalui internet dan sejenisnya. Hal inilah yang membuat responden tidak merasa harus menyempatkan diri untuk menonton televisi karena bisa digantikan oleh media lain. Universitas Sumatera Utara 72 Tabel 28 Keseringan menonton televisi pada jam yang sama setiap hari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Sering 9 20.5 20.5 20.5 Sering 16 36.4 36.4 56.8 Tidak Pernah 19 43.2 43.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 19 orang 43.2 responden tidak pernah menonton televisi pada jam yang sama dengan alasan seperti sibuk dengan aktifitas lainnya. 16 orang 36.4 sering menonton televisi pada jam yang sama dan 9 orang sangat sering melakukannya. Tabel 29 Lebih menyukai menonton televisi pada jam yang acak dengan durasi yang tidak panjang Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 15 34.1 34.1 34.1 Setuju 15 34.1 34.1 68.2 Kurang Setuju 10 22.7 22.7 90.9 Tidak Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 Responden setuju dan sangat setuju lebih menyukai menonton televisi paa jam yang acak dan durasi yang tidak panjang berjumlah sebanding yaitu masing- masing 15 orang 34.1. 10 orang 22.7 kurang setuju. 4 orang 9.1 tidak setuju. Yang menjadi alasan adalah saat ini banyak yang menonton televisi hanya sesempatnya saja sehingga sering pada jam yang acak dan durasi tidak panjang. Universitas Sumatera Utara 73 Tabel 30 Frekuensi melihat iklan NutriSari versi Joshua Suherman ditayangkan setiap kali menonton televisi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Sering 18 40.9 40.9 40.9 Sering 22 50.0 50.0 90.9 Jarang 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 22 orang 50 responden sering melihat iklan NutriSari ditayangkan setiap menonton televisi. 18 orang lainnya bahkan memilih sangat sering. 4 orang 9.1 responden lainnya jarang melihat iklan tersebut ditayangkan. Tabel 31 Seberapa mengerti pesan yang ada pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Mengerti 17 38.6 38.6 38.6 Mengerti 27 61.4 61.4 100.0 Total 44 100.0 100.0 27 orang 61.4 mengerti dan 17 orang 38.6 responden lainnya sangat mengerti dengan pesan yang ada pada iklan NutriSari versi Joshua suherman. Dapa disimpulkan bahwa cara penyampaian pesan pada iklan tersebut sangat baik karena responden 100 mengerti. Universitas Sumatera Utara 74 Tabel 32 Bahasa yang digunakan dalam iklan NutriSari versi Joshua Suherman dapat dengan mudah dipahami Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 21 47.7 47.7 47.7 Setuju 23 52.3 52.3 100.0 Total 44 100.0 100.0 23 orang 52.3 responden setuju dan 21 orang 47.7 responden lainnya sangat setuju bahasa yang digunakan dalam iklan NutriSari versi Joshua Suherman dapat dengan mudah dipahami. Dapat dipastikan mudah dipahami karena bahasa yang digunakan adalah bahasa sehari-hari bahkan tidak ada diselipkan bahasa asing. Tabel 33 Alur cerita pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman mampu menyampaikan pesan iklan tersebut secara baik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 9 20.5 20.5 20.5 Setuju 35 79.5 79.5 100.0 Total 44 100.0 100.0 35 orang 79.5 setuju dan 9 orang 20.5 lainnya sangat setuju alur cerita pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman mampu menyampaikan pesan iklan tersebut secara baik. Hal ini disampaikan karena mudahnya menerima pesan iklan tersebut tanpa harus merasa bingung dengan bahasa maupun alur cerita yang ada. Universitas Sumatera Utara 75 Tabel 34 Seberapa mengerti arti dari slogan jeruk kok minum jeruk pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Mengerti 21 47.7 47.7 47.7 Mengerti 19 43.2 43.2 90.9 Kurang Mengerti 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 Berdasarkan tabel di atas, 21 orang 47.7 sangat mengerti dan 19 orang 43.2 responden lainnya mengerti arti dari slogan jeruk kok minum jeruk pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman. 4 orang 9.1 memilih kurang mengerti. Tabel 35 Setelah menonton iklan NutriSari versi Joshua Suherman menjadi mengetahui bahwa NutriSari adalah minuman rasa jeruk dengan 100 vitamin c Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 15 34.1 34.1 34.1 Setuju 25 56.8 56.8 90.9 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 25 orang 56.8 responden setuju dan 15 orang 34.1 lainnya sangat setuju setelah menonton iklan NutriSari versi Joshua Suherman menjadi mengetahui bahwa NutriSari adalah minuman rasa jeruk dengan 100 vitamin c. sedangkan 4 orang 9.1 kurang setuju. Universitas Sumatera Utara 76 Tabel 36 Setiap melihat produk NutriSari di supermarket langsung dapat mengingat bahwa NutriSari diiklankan di televisi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 24 54.5 54.5 54.5 Setuju 16 36.4 36.4 90.9 Kurang Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 24 orang 54.5 sangat setuju dan 16 orang 36.4 lainnya setuju setiap melihat produk NutriSari di supermarket langsung dapat mengingat bahwa NutriSari diiklankan di televisi. Selain itu ada 4 orang 9.1 kurang setuju. Tabel 37 Setiap mendengar kalimat “jeruk kok minum jeruk langsung mengingat produk NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 36 81.8 81.8 81.8 Setuju 8 18.2 18.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 36 orang 81.8 sangat setuju dan 8 orang 18.2 sisanya setuju setiap mendengar kalimat “jeruk kok minum jeruk langsung mengingat produk NutriSari. Berdasarkan data di atas dapat disimpulkan bahwa slogan NutriSari memang sudah menjadi ciri tersendiri yang menjadi top of mind khalayak. Universitas Sumatera Utara 77 Tabel 38 Diantara iklan minuman rasa jeruk lainnya langsung dapat mengenali iklan NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 11 25.0 25.0 25.0 Setuju 27 61.4 61.4 86.4 Kurang Setuju 2 4.5 4.5 90.9 Tidak Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 27 orang 61.4 setuju dan 11 orang 25 sangat setuju dengan pernyataan diantara iklan minuman rasa jeruk lainnya langsung dapat mengenali iklan NutriSari. 4 orang 9.1 tidak setuju dan 2 orang 4.5 kurang setuju. Tabel 39 Mampu mengingat merk NutriSari walaupun hanya melihat sedikit bagian dari iklan NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 8 18.2 18.2 18.2 Setuju 27 61.4 61.4 79.5 Kurang Setuju 5 11.4 11.4 90.9 Tidak Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 27 orang 61,4 responden setuju dan 8 orang 18.2 sangat setuju dengan pernyataan mampu mengingat merk NutriSari walaupun hanya melihat sedikit bagian dari iklan NutriSari. 5 orang kurang setuju dan 4 orang tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Universitas Sumatera Utara 78 Tabel 40 NutriSari merupakan icon minuman bervitamin rasa jeruk segar Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 13 29.5 29.5 29.5 Setuju 31 70.5 70.5 100.0 Total 44 100.0 100.0 31 orang 70.5 responden setuju dan 13 orang 29.5 lainnya sangat setuju bahwa NutriSari merupakan icon minuman bervitamin rasa jeruk segar. Hal tersebut dikarenakan meskipun ada merek lain namun mereka masih lebih memilih NutriSari. Tabel 41 Mampu mengingat iklan NutriSari versi Joshua Suherman meskipun tidak langsung muncul di benak pertama kali Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 8 18.2 18.2 18.2 Setuju 21 47.7 47.7 65.9 Kurang Setuju 11 25.0 25.0 90.9 Tidak Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 21 orang 47.7 setuju dan 8 orang 18.2 responden sangat setuju mampu mengingat iklan NutriSari versi Joshua Suherman meskipun tidak langsung muncul di benak pertama kali. 11 orang 25 kurang setuju. 4 orang 9.1 tidak setuju. Berdasarkan pertanyaan terbuka yang ada, responden kurang setuju dengan pernyataan tersebut dikarenakan menurut mereka, iklan tersebut langsung muncul di benak pertama kali. Universitas Sumatera Utara 79 Tabel 42 Mengenal merek minuman rasa jeruk selain NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 12 27.3 27.3 27.3 Setuju 22 50.0 50.0 77.3 Kurang Setuju 10 22.7 22.7 100.0 Total 44 100.0 100.0 22 orang 50 setuju dan 12 orang 27.3 responden lainnya mengenal merek minuman rasa jeruk selain NutriSari. 10 orang 22.7 kurang setuju. Tabel 43 Merek NutriSari mudah diingat dibanding merek lain Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 36 81.8 81.8 81.8 Setuju 8 18.2 18.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 36 orang 81.8 sangat setuju dan 8 orang 18.2 lainnya setuju merek NutriSari mudah diingat dibanding merek lain. Alasan yang dikemukakan responden pada pertanyaan terbuka di pernyataan tersebut adalah karena NutriSari sudah dikenal sejak lama, slogan dan jingle iklannya juga sudah menjadi ciri khas hingga saat ini. Tabel 44 Universitas Sumatera Utara 80 Slogan NutriSari menjadi salah satu pengingat terhadap iklan tersebut Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 36 81.8 81.8 81.8 Setuju 8 18.2 18.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 Berdasarkan tabel di atas, 36 orang 81.8 responden sangat setuju dan 8 orang 18.2 responden lainnya setuju bahwa slogan NutriSari menjadi salah satu pengingat terhadap iklan tersebut. Dari data di atas dapat kita lihat semua responden setuju seratus persen dengan pernyataan tersebut. Tabel 45 Penggunaan karakter animasi jeruk pada iklan NutriSari sangat menarik karena menjadi ciri tersendiri bagi Nutrisari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 23 52.3 52.3 52.3 Setuju 17 38.6 38.6 90.9 Tidak Setuju 4 9.1 9.1 100.0 Total 44 100.0 100.0 23 orang 52.3 responden sangat setuju dan 17 orang 38.6 responden lainnya setuju dengan pernyataan penggunaan karakter animasi jeruk pada iklan NutriSari sangat menarik karena menjadi ciri tersendiri bagi Nutrisari. Alasannya adalah iklan yang diputar di Indonesia masih sangat jarang menggunakan animasi. Sementara ada 4 orang 9.1 yang tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Universitas Sumatera Utara 81 Tabel 46 Sudah terlebih dahulu mengingat merek lain untuk kategori minuman rasa jeruk segar, bukan NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Setuju 4 9.1 9.1 9.1 Kurang Setuju 10 22.7 22.7 31.8 Tidak Setuju 30 68.2 68.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 30 orang 68.2 tidak setuju dan 10 orang 22.7 kurang setuju dengan pernyataan sudah terlebih dahulu mengingat merek lain untuk kategori minuman rasa jeruk segar, bukan NutriSari. Sementara 4 orang 9.1 lainnya setuju karena telah terlebih dahulu mengingat merek lain. Tabel 47 Baru dapat mengingat iklan Nutrisari versi Joshua Suherman setelah mengisi kuesioner Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 4 9.1 9.1 9.1 Kurang Setuju 21 47.7 47.7 56.8 Tidak Setuju 19 43.2 43.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 21 orang 47.7 responden kurang setuju dengan pernyataan baru dapat mengingat iklan Nutrisari versi Joshua Suherman setelah mengisi kuesioner. 19 orang 43.2 tidak setuju dan 4 orang 9.1 responden lainnya sangat setuju. Universitas Sumatera Utara 82 Besarnya jumlah responden yang kurang setuju dan tidak setuju pada pernyataan tersebut dikarenakan mereka dapat mengingat iklan tersebut sebelum mengisi kuesioner ini. Tabel 48 Hanya dapat mengingat sebagian kecil alur cerita iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 7 15.9 15.9 15.9 Kurang Setuju 13 29.5 29.5 45.5 Tidak Setuju 24 54.5 54.5 100.0 Total 44 100.0 100.0 24 orang 54.5 responden tidak setuju dan 13 orang 29.5 lainnya kurang setuju dengan pernyataan hanya dapat mengingat sebagian kecil alur cerita iklan NutriSari versi Joshua Suherman karena responden merasa mampu mengingat cukup banyak alur cerita iklan tersebut. Sementara 7 orang 15.9 memilih sangat setuju dengan pernyataan tersebut. Tabel 49 Tidak mengingat secara utuh iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Setuju 6 13.6 13.6 13.6 Universitas Sumatera Utara 83 Setuju 8 18.2 18.2 31.8 Kurang Setuju 13 29.5 29.5 61.4 Tidak Setuju 17 38.6 38.6 100.0 Total 44 100.0 100.0 Berdasarkan data di atas, sebanyak 17 orang 38.6 responden tidak setuju dengan pernyataan tidak mengingat secara utuh iklan NutriSari vers Joshua Suherman karena merasa mampu mengingat secara jelas iklan tersebut. Sementara ada 13 orang 29.5 yang kurang setuju. 8 orang 18.2 setuju dengan pernyataan tersebut dan 6 orang 13.6 responden lainnya sangat setuju dikarenakan tidak ingat secara utuh iklan NutriSari veri Joshua Suherman. Tabel 50 Baru mengetahui Joshua Suherman membintangi iklan NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Kurang Setuju 8 18.2 18.2 18.2 Tidak Setuju 36 81.8 81.8 100.0 Total 44 100.0 100.0 36 orang 81.8 responden tidak setuju dengan pernyataan baru mengetahui Joshua Suherman membintangi iklan NutriSari. Yang menjadi alasan ketidaksetujuannya adalah karena iklan ini sendiri sudah lama diputar meski berbeda versi namun bintang iklannya tetap Joshua Suherman. Sementara 8 orang 18.2 responden lainnya kurang setuju dengan pernyataan tersebut dikarenakan sudah mengetahui hal tersebut meski tidak terlalu ingat secara pasti. Tabel 51 Sama sekali tidak mengetahui iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Universitas Sumatera Utara 84 Valid Kurang Setuju 6 13.6 13.6 13.6 Tidak Setuju 38 86.4 86.4 100.0 Total 44 100.0 100.0 38 orang 86.4 responden tidak setuju dengan pernyataan sama sekali tidak mengetahui iklan NutriSari versi Joshua Suherman dikarenakan sering menontonnya di televisi. Sementara 6 orang 13.6 responden lainnyakurang setuju dengan pernyataan tersebut dikarenakan mampu mengingat iklan NutriSari versi Joshua Suherman meskipun tidak secara utuh. Tabel 52 Sama sekali tidak mengetahui produk NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 44 100.0 100.0 100.0 Seluruh responden 100 tidak setuju dengan pernyataan sama sekali tida mengetahui produk NutriSari. Alasan yang diberikan melalui jawaban terbuka adalah karena selain mengetahui iklannya, hampir seluruh responden menyukai minuman NutriSari. Tabel 53 Tetap tidak mengenal meskipun dibantu untuk mengingat iklan NutriSari versi Joshua Suherman Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 44 100.0 100.0 100.0 Semua responden 100 tidak setuju dengan pernyataan tidak mengenal iklan NutriSari meskipun dibantu untuk mengingat. Sebagian besar yang menjadi alasan adalah karena iklan NutriSari dapat dengan mudah dikenali melalui bintang iklannya, animasi jeruknya, slogannya bahkan musiknya yang masing-masing sudah memiliki ciri khas NutriSari. Universitas Sumatera Utara 85 Tabel 54 Mengetahui iklan produk minuman rasa jeruk selain NutriSari Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Setuju 36 81.8 81.8 81.8 Tidak Setuju 8 18.2 18.2 100.0 Total 44 100.0 100.0 Sebanyak 36 orang 81.8 mengetahui iklan produk minuman rasa jeruk selain NutriSari sementara 8 orang 18.2 lainnya tidak setuju karena tidak mengetahui iklan minuman rasa jeruk selain NutriSari. Tabel 55 Tidak tertarik untuk mengetahui produk ini lebih lanjut Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 44 100.0 100.0 100.0 Tabel di atas menunjukkan bahwa 44 orang 100 responden tidak setuju dengan pernyataan tidak tertarik untuk mengetahui produk NutriSari lebih lanjut Berdasarkan pertanyaan terbuka yang peneliti tanyakan, alasannya karena semua responden suka dengan produk NutriSari, bahkan menjadi salah satu pilihan minuman wajib di sela-sela latihan maupun sehari-hari. Universitas Sumatera Utara 86

IV.3 Uji Hipotesis

Pengujian hipotesis adalah pengujian statistik umtuk mengetahui data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Dalam menguji tingkat hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan digunakan rumus korelasi rank-order oleh Spearman Spearman’s Rho Rank Order Correlations. Rumus yang digunakan yaitu: Pengolahan data statistik dalam penelitian ini menggunakan piranti lunak SPSS Statistical Product and System Solution versi 16.0 maka uji t hitung tidak digunakan lagi, hal ini dikarenakan SPSS secara otomatis telah menguji hipotesis tersebut. Universitas Sumatera Utara 87 Tabel 56 Hasil Uji Korelasi Spearman Iklan NutriSari Versi Joshua Suherman Dan Brand Awareness Atlet Baseball dan Softball PERBASASI Medan Iklan NutriSari Versi Joshua Suherman Brand Awareness Atlet Baseball dan Softball PERBASASI Medan Spearmans rho Iklan NutriSari Versi Joshua Suherman Correlation Coefficient 1.000 .641 Sig. 2-tailed . .000 N 44 44 Brand Awareness Atlet Baseball dan Softball PERBASASI Medan Correlation Coefficient .641 1.000 Sig. 2-tailed .000 . N 44 44 Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed Uraian: 1. Pada perhitungan koefisien korelasi dengan menggunakan Spearman Rho Koefisien didapat hasil .641 yang diartikan sebagai 0,641. Angka tersebut adalah angka koefisien korelasi. Angka tersebut menunjukkan hubungan yang cukup berarti antara variabel X dengan variabel Y karena terletak antara 0,41 – 0,70 pada skala Guilford. Dengan demikian dapat diuraikan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara Iklan NutriSari versi Joshua Suherman dengan Brand Awareness kesadaran suatu merek para Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan. Universitas Sumatera Utara 88 2. Signifikansi atau nilai penerimaan hasil korelasi Spearman Rho dapat diuji dengan menyusun hipotesis sebagai berikut: Ho : tidak terdapat hubungan antara dua variabel Ha : terdapat hubungan antara dua variabel 3. Dasar pengambilan keputusan signifikansi: Jika t hitung t tabel , maka hubungannya signifikan dan Ho ditolak. Jika t hitung t tabel, maka hubungannya tidak signifikan dan Ho diterima. 4. Dari tabel diketahui bahwa nilai korelasi r = 0,641 dan signifikansi 2 tailed = 0,000 100. Disini diketahui bahwa nilai signifikansi adalah 0,000 100 ≥ α = 0,05 95. Dengan demikian, maka hubungan antara variabel x dan y rxy sebesar 0,261 secara statistik dan dapat dikatakan signifikan. Dengan demikian, maka Ho, yakni tidak terdapat hubungan antara Iklan NutriSari versi Joshua Suherman dengan Brand Awareness para Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan ditolak. Sedangkan Ha, terdapat hubungan antara Iklan NutriSari versi Joshua Suherman dengan Brand Awareness para Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan diterima. Sedangkan untuk peramalan indeks korelasi yang menentukan besar hubungan variabel X Iklan NutriSari versi Joshua Suherman terhadap variabel Y Brand Awarness para Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan, digunakan rumus: Kp = rs² x 100 Kp = 0,641² x 100 Kp = 0,410881 x 100 Kp = 41,09 Maka dapat disimpulkan bahwa kekuatan pengaruh variabel X terhadap variabel Y dalam penelitian ini adalah sebesar 41,09 dan terdapat 58,91 faktor- faktor lain yang tidak diukur pada penelitian ini. Universitas Sumatera Utara 89

IV. 4 Pembahasan

Iklan merupakan segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media kepada sebagianseluruh masyarakat. Iklan dapat mempengaruhi orang memiliki kecenderungan agar tertarik untuk membeli suatu produk yang diiklankan di televisi. Biasanya konsumen akan lebih cenderung tertarik kepada iklan yang menjadi ikon dari produk yang diiklankan di televisi. Pesan yang disampaikan dalam iklan serta peralatan yang digunakan dalam membuat iklan mempunyai daya tarik yang harus dapat memikat perhatian dari calon konsumen . Iklan juga berfungsi untuk keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan. Dan iklan juga dapat mengkampanyekan suatu kegiatan positif yang dapat memperbaiki gaya hidup masyarakat Faktor lain mendukung untuk menarik suatu brand awareness khalayak dalam melihat suatu iklan adalah bagaimana komunikan dapat menyampaikan pesannya dengan sebaik mungkin. Peran komunikan dalam iklan yang sangat besar, komunikan menjadi kunci utama yang berkaitan dengan komunikan yang akan menjadi perhatian konsumen, baik dari kata-kata, penampilan, gerak-gerik komunikan akan sangat mempengaruhi tingkat kepercayan terhadap konsumen. Begitu juga media massa yang merupakan alat dalam penyampaian pesan. Karena penggunaan media massa, terutama televisi menjadi suatu hal yang dianggap paling lumrah oleh khalayak. Melalui media iklan di televisi, iklan NutriSari versi Joshua Suherman dapat langsung memiliki kesadaran dalam suatu merek dalam penelitian ini adalah para Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan. Iklan dikreasikan semenarik mungkin dengan menggunakan artis Joshua Suherman yang merupakan penyanyi cilik di masa kecilnya dan animasi kartun jeruk yang diharapkan dapat menarik perhatian konsumen dari segala usia. Dari hasil penelitian, semua atlet pernah menonton iklan NutriSari. Hal ini dikarenakan iklan tersebut sering ditayangkan di televisi dan figur iklan yang digunakan dalam iklan tersebut merupakan artis yang cukup diminati responden. Universitas Sumatera Utara 90 Kesadaran dalam suatu merek ini merupakan efek dari komunikasi massa yaitu efek kognitif. Efek kognitif berhubungan dengan pikiran dan penalaran, sehingga khalayak yang semula tidak tahu, tidak mengerti menjadi jelas. Dalam penelitian ini pesan komunikasi melalui media massa yang menimbulkan efek kognitif antara lain Iklan NutriSari. Kemudian efek kognitif menimbulkan efek lain yaitu efek afektif. Efek afektif berkaitan dengan perasaan. Dan pada akhirnya efek kognitif dan efek afektif menimbulkan efek konatif yang sering disebut behavioral. Efek konatif berhubungan dengan niat, tekad, upaya, usaha yang cenderung menjadi suatu kegiatan atau tindakan. Dari penjelasan serta uraian mengenai pengaruh iklan terhadap kesadaran khalayak dalam suatu merek, maka jelas bahwa iklan NutriSari sangat berpengaruh terhadap kesadaran khalayak dalam mengingat suatu merek. Berdasarkan jawaban responden yang berjumlah 44 orang dapat diketahui bahwa para Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan menyatakan bahwa iklan NutriSari versi Joshua Suherman sangat menarik untuk mengingat suatu merek. Pada pembahasan ini terlihat jelas bahwa iklan NutriSari versi Joshua Suherman mempunyai pengaruh terhadap kesadaran dalam mengingat suatu merek. Setelah melakukan analisis data menguji perhitungan koefisien korelasi dengan menggunakan Spearman Rho Koefisien didapat hasil .641 yang diartikan sebagai 0,641. Angka tersebut adalah angka koefisien korelasi. Angka tersebut menunjukan hubungan yang cukup berarti antara variabel X dengan variabel Y karena terletak antara 0,41 – 0,70 pada skala Guilford. Dengan demikian, dapat diuraikan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara Iklan NutriSari versi Joshua Suherman dengan Brand Awareness para Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan. Dari hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa adanya hubungan yang signifikan antara iklan NutriSari terhadap Brand Awareness dengan tingkat hubungan yang cukup berarti. Hal ini dikarenakan iklan ini memiliki daya tarik tersendiri, yaitu dengan penggunaan bintang iklan yang diperankan oleh Joshua Suherman sebagai model iklan dalam iklan NutriSari dan keunikan animasi jeruk. Universitas Sumatera Utara 91 Selain itu faktor lain yang mempengaruhi Brand Awareness adalah slogan dari iklan produk NutriSari yaitu ”Jeruk kok minum jeruk” yang kadang digunakan dalam percakapan sehari-hari. Faktor-faktor inilah yang membuat hubungan antara Iklan NutriSari terhadap Brand Awareness para Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan adalah hubungan yang cukup berarti. Universitas Sumatera Utara 92 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Berdasarkan pengujian dan analisis data yang telah dilakukan, sesuai dengan langkah-langkah yang dituntut dan dilaksanakan, maka penelitian mengenai “Iklan NutriSari Versi Joshua Suherman di Televisi terhadap Brand Awareness Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan”, memiliki kesimpulan dan saran sebagai berikut:

V.1 Kesimpulan