27
meramal terjadinya gerhana matahari. Ramalan yang dihubungkan dijuluki Town Cries dimana ia berseru berulang-ulang di muka keramaian. Town Cries juga
digunakan para pedagang untuk memeriahkan barang dagangan dan mendapatkan upah. Mereka inilah sebagai cikal bakal dunia iklan.
Iklan yang dibuat dalam bahasa Inggris dan dicetak lebih modern terbit di London pada tahun 1472 yang dibuat oleh William Caxton. Pada tahun 1704 iklan
yang di cetak muncul di Amerika oleh Benyamin Franklin. Menjelang akhir abad ke-18, iklan dicetak mulai merambah ke seluruh penjuru dunia termasuk di
Indonesia. Iklan cetak yang muncul di Indonesia bernama “Hindi Belanda”. Pada tahun 1744 adalah surat kabar Vendu Nieuws, koran terbitan pemerintah Belanda
yang cukup ramai dengan iklan-iklan tenteang penawaran barang milik VOC, iklan pribadi dan pengumuman pemerintah. Iklan di Indonesia yang dibuat
modern pada zaman setelah kemerdekaan yaitu pada tahun 1960-an yaitu iklan yang dikeluarkan oleh PT. Unilever.
II.1.4.2 Pengertian Iklan
Iklan adalah bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media kepada sebagian seluruh masyarakat. Sedangkan periklanan adalah
keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan.
Menurut Wright bahwa iklan adalah suatu proses yang mempunyai kekuatan yang sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual
barang, memberikan layanan serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi persuasif. Iklan adalah informasi tentang barang ataupun
gagasan yang menggunakan media non personal yang dibayar Liliweri, 2001:20. Pengertian seperti ini menerangkan bahwa kegiatan periklanan
mengandung unsur penyewaan ruang dan waktu dari sudut media massa karena ruang dan waktu memang dipergunakan oleh pengiklanan untuk menyebarkan
informasi. Penyebaran informasi melalui media itulah yang membawa sifat iklan non professional atau tidak bertatap muka.
Defenisi iklan menurut AMA American Marketing Association, bahwa iklan adalah setiap bentuk pembayaran terhadap suatu proses penyampaian dan
Universitas Sumatera Utara
28
perkenalan ide-ide, gagasan dan layanan yang bersifat non personal atas tanggungan sponsor tertentu Liliweri 2001;21. Masyarakat periklanan Indonesia
mendefenisikan iklan sebagai bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
II.I.4.3 Jenis Iklan
Menurut Bittner dalam bukunya Mass Communication an Introduction, secara umum iklan terdiri dari dua jenis, yaitu Liliweri, 2001:31-32 pertama
iklan standard dan kedua iklan layanan masyarakat. 1. Iklan standar Komersil
Yang dimaksud iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan mengenalkan barang, jasa pelayanan untuk konsumen melalui
sebuah media. Tujuan iklan standar adalah merangsang motif dan minat para pembeli atau para pemakai.
2. Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat non profit, jadi iklan ini
tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada khalayak. Hal ini berbeda dengan iklan standar yang mengharapkan dari pemasangan iklan yang
mendapatkan keuntungan atas penjualan barang produksinya. Umumnya iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi dan penerangan serta
pendidikan kepada masyarakat dalam rangka pelayanan dengan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang akan
disampaikan. Adapun jenis-jenis media iklan adalah sebagai berikut:
1. Iklan media cetak: surat kabar, majalah, jurnal, tabloid dan lain-lain. 2. Iklan media elektronik: televisi, radio jingle dan sound dan lain-lain.
3. Iklan media online: internet. 4. Poster, papan reklame, dan media ruang lainnya.
5. Brosur, booklet, catalog dan lain-lain. 6. Surat penawaran melalui direct mail.
7. Pemberian sponsor dengan penekanan pada tujuan pemasaran dan periklanan. 8. Bentuk-bentuk iklan khusus, seperti tas belanja, balon udara dan lain-lain.
Universitas Sumatera Utara
29
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan jenis iklan media elektronik televisi yaitu iklan televisi minuman rasa jeruk dengan 100 vitamin c NutriSari
versi Joshua Suherman.
Pembagian iklan secara umum Liliweri, 1997:33 a. Iklan tanggung jawab sosial
Iklan tanggung jawab sosial adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan-pesan yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk
sikap warga masyarakat sehingga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. Sedangkan iklan penggambaran sosial
adalah iklan yang pesan-pesannya jelas memberikan gambaran tentang peristiwa kejadian.
b. Iklan bantahan Iklan bantahan adalah iklan yang diajukan melalui media massa untuk
membantah dan memperbaiki citra suatu produk yang namanya sudah tercemar di kalangan masyarakat akibat suatu informasi yang tidak benar.
c. Iklan pembelaan Iklan pembelaan adalah mirip dengan iklan bantahan, namun iklan pembelaan
merupakan iklan yang diajukan untuk membela keberadaan suatu barang, jasa, ide atau gagasan tertentu dari pengajuan atau klaim dari pihak lain terhadap
suatu produk tertentu. d. Iklan perbaikanralat
Iklan perbaikan atau ralat adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang suatu produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media
massa. e. Iklan keluarga
Iklan keluarga adalah iklan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga khalayak
lainnya.
Universitas Sumatera Utara
30
II.1.4.4 Fungsi Periklanan
