41
konsumen, prestasi para karyawan, keunggulan dan kelemahan pesaing. Maka berdasarkan berbagai penjelasan tersebut diatas maka dapat ditarik
kesimpulan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli adalah produk, harga, promosi, distribusi.
2.8. Kerangka Berfikir
Berdasarkan uraian tersebut berkaitan dapat disusun suatu model alur pemikiran sebagai berikut ini.
Keterangan : X
= Variabel bebas independen variabel yaitu faktor produk, harga, distribusi dan promosi
Y = Variabel terikat dependen variabel, yaitu keputusan membeli pada
produk pada lollypop store Produk X
1
Harga X
2
Keputusan Membeli Y
Promosi X3
Distribusi X4
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
42
= Pengaruh Maksud dari kerangka berpikir di atas untuk mengetahui pengaruh
antara variabel-variabel dengan keputusan Pembelian pada produk lolllypop Store.
Variabel-variabel tersebut merupakan pengelompokan dari berbagai macam alasan yang menyebabkan konsumen dalam membeli produk
lollypop Store. Produk merupakan apa saja yang dapat ditawarkan ke dalam pasar
untuk diperhatikan, dimiliki, dipergunakan, dikonsumsi sehingga dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan termasuk didalamnya adalah obyek
fisik, jasa, barang, orang, tempat, organisasi dan gagasan. Harga adalah salah satu penentu seseorang dalam membeli produk
lollypop Store karena dengan kestabilan harga dan penetapan harga, maka
konsumen akan memperlihatkan peluang membeli lebih tinggi pada kesempatan berikutnya.
Promosi adalah sebagai arus informasi yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan
pembelian dalam pemasaran. Kemudahan dalam penyampaian informasi didalam promosi sangat mempengaruhi keputusan konsumen dalam
membeli produk. Sedangkan distribusi proses penyaluran barang dimana produk yang
menjadi kebutuhan konsumen dapat dengan mudah didapat dimanapun wilayah maupun tempat yang menyediakan atau menjual.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
43
Diduga bahwa variabel-variabel di atas terdapat pengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap kepuasan konsumen, untuk mengetahui
pengaruh tersebut digunakan uji statistik regresi linier berganda.
2.9 Hipotesis
